SEO local, o como puede Google ayudar a tus clientes a encontrarte

El SEO local es una de las estrategias de optimización más importantes a trabajar cuando un negocio quiere alcanzar las personas que tiene cerca. Con esta práctica, tu empresa puede convertirse en una referencia en su región y atraer nuevos clientes que necesitan y quieren invertir dinero en un determinado producto o servicio.

Resumidamente, para el SEO local, la geolocalización es clave, esta es la diferencia más común con el SEO en sí. El hecho de que alguien busque concretamente “agencia de posicionamiento de Barcelona”, o “agencia de posicionamiento de madrid”, activa el mecanismo que hará que aparezcan principalmente resultados de dicha región.

En Seocom te damos los tips principales para mejorar tu estrategia de SEO local, y los trucos que utilizamos en nuestros proyectos SEO para conseguir tus estrategias de captación y venta. ¡Adelante!

Por qué hacer SEO local

¿Es realmente necesario hacer SEO local? ¿No es suficiente con que mi producto sea bueno y mi marca sea conocida en el mundo offline? Si bien esto es algo que juega muy a tu favor y que te allanará el terreno, debes saber que en internet no solo vale ofrecer algo bueno; si no tienes una estrategia SEO detrás que te lleve a la primera página estarás perdiendo muchos clientes. 

Para plantear bien la estrategia tenemos que pensar como consumidores. Cuando necesitamos saber de un negocio local o de un servicio que se ofrece por la zona en la que estamos, ¿cómo hacemos esa búsqueda? Principalmente la realizamos a través de tres medios: Google, Google Maps o portales verticales como Tripadvisor. La mayoría de las búsquedas están geolocalizadas e implican la ubicación del usuario que realiza la búsqueda para ofrecerle aquello que pueda interesarle cerca de él.

Elementos de Google en SEO local

Para entender más cuáles son esos factores de posicionamiento de SEO local, es necesario entender en primer lugar cómo Google muestra los resultados de las búsquedas con intenciones locales.

Cuando un usuario hace una búsqueda de “carniceria barcelona”, por ejemplo, esto es lo que se verá en la página:

Esos primeros tres resultados son llamados “Local Pack”. Al hacer clic en “Ver todos”, el usuario será direccionado para un sitio nombrado Local Finder, con una lista completa de empresas que se parecen a lo que busca.

Debajo, además, Google mostrará los enlaces orgánicos como si se tratara de cualquier otra búsqueda orgánica en una SERP.

Criterios de Google para mejorar tu estrategia de SEO local

Los datos de la empresa en Google My Business, por ejemplo, son esenciales para el posicionamiento en Local Pack. Pero, para la lista orgánica son secundarias — más importantes son otros factores como link building, SEO on page y el comportamiento del usuario. Por esa razón, algunos negocios que aparecen bien posicionados en Local Pack pueden no aparecen en las primeras posiciones en los resultados orgánicos.

Entonces, es necesario hacer una optimización completa, tanto en tu sitio como en tu Google My Business, para conquistar las buenas posiciones en ambas secciones. Para el posicionamiento de negocios en Local Pack y en Local Finder, Google se basa en diferentes criterios, resumidos en proximidad, prestigio y relevancia.

• Proximidad

El criterio de proximidad se refiere a la distancia del negocio en relación al usuario o al término de ubicación que escribe en el buscador. Google entiende que los resultados más relevantes para ellos son esos que están más cerca.

Si un usuario no especifica una región en los términos de búsqueda, Google calculará la distancia por medio de informaciones de localización que tiene sobre esa persona.

• Prestigio

Se trata del nivel de popularidad de un negocio en tu región. Para garantizar ese criterio, Google analiza no solo la fama de la marca en la web, también en todo el mundo offline.

La reputación de la marca en Internet es medida por criterios como los backlinks y menciones que recibe. Estos elementos mostrarán que es una referencia en el mercado y, en el caso de las búsquedas locales, muy conocido en su zona.

Si tienes un buen posicionamiento en los resultados orgánicos en Google, también significa que tienes autoridad en tu mercado y debes recibir buenas posiciones en el Local Pack.

• Relevancia

El criterio de relevancia considera la correspondencia entre el negocio y el término que el usuario usa durante la búsqueda. Para ello, Google analiza los datos de la empresa en Google My Business.

Google My Business, herramienta necesaria

Como sabemos, Google es el buscador por excelencia y el que, desde hace muchos años, impone las reglas del SEO, tanto orgánico como local. Cuando un usuario busca por negocios locales en Google, muchas veces solo quieren tener una información rápida, como un teléfono, una dirección o una orientación para llegar a él.

Por ello, Google cada vez dedica más esfuerzos en entregar respuestas relevantes en su página de resultados, y centrarte en tu ficha de Google My Business te dará resultados incluso sin que tus clientes entren en tu sitio web o acudan a tu local de primeras.

Pero ojo, hazlo siguiendo estas recomendaciones para que no falte nada en tu ficha local:

1. Rellena el nombre de tu negocio. Aquí pon el nombre de tu negocio, simplemente eso, no intentes meter palabras clave, ya que esto no es un factor de posicionamiento.

2. Introduce la dirección. Si es que tu negocio la tiene, en caso de que trabajes desde casa o proveas de un servicio a domicilio sin una oficina ni un local físico, introduce la dirección de tu casa y marca la casilla que indica que provees de bienes y servicios, tras la cual te dejará ocultar la dirección particular que has introducido.

3. Marca la ubicación de tu local en el mapa. Te saldrá un mapa con un marcador, en el que deberás situar, en caso de que no esté bien ubicado, el punto exacto en el que se encuentra tu local.

4. Elige una categoría para tu negocio. Escribe una categoría en la que consideres que se encuadra tu negocio, Google te dará sugerencias y podrás decidir cuál se ajusta mejor a tu tipo de negocio. Si tienes dudas sobre la categoría, puedes irte a la ficha de Google My Business de algún competidor tuyo y echarle un vistazo a la categoría que ha elegido.

5. Añade tu teléfono y tu sitio web. Aunque es opcional, yo te lo recomiendo profundamente, ya que el botón de llamada de la ficha de Google My Business produce una gran cantidad de conversiones, al igual que el botón de “visitar sitio web” atrae mucho tráfico hacia nuestra web.

Te mostramos nuestra ficha de Google My Business, para que veas todos los campos de información que debes tener cumplimentados para que los clientes que te busquen te elijan:

Conclusión

El SEO local supone un elemento crucial para las búsquedas de los usuarios. A diferencia de las búsquedas normales, ese tipo de búsqueda pretende encontrar respuestas rápidas y localizadas, que ayuden a las personas a tomar decisiones en el momento de adquirir servicios o realizar compras.

Entonces, si quieres tener a tu negocio dentro de las principales opciones para que te tomen en cuenta, comienza a aplicar las estrategias de SEO local.

Como podrás haber sentido, algunos de los consejos de SEO tradicional también son aplicables aquí. Pero existen elementos específicos, como tu ficha de Google My Business, pueden ser cruciales en la distinción ante tus competidores. ¡Contacta con Seocom para iniciar tu estrategia SEO global y hacer despegar tu negocio!