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Guía para hacer una Auditoría SEO básica paso a paso

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Por Sergio Escriba
Post publicado en SEO
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Auditar cualquier proyecto se ha convertido en una tarea imprescindible ya que, gracias a ello, podremos encontrar los principales errores y mejoras de nuestro sitio web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de nuestro proyecto, y, en consecuencia, mejorar el posicionamiento orgánico.

Hacer una auditoría SEO requiere horas y horas de trabajo, y desde SEOCOM lo sabemos muy bien, ya que analizamos en profundidad muchas webs de clientes.

No existe una metodología única para llevar a cabo este análisis SEO, aun así, vamos a intentar detallar al máximo todos los aspectos que consideramos de vital importancia para mejorar la visibilidad de cualquier proyecto.

Antes de entrar a detallar y estructurar los principales factores, empecemos por lo básico.

¿Qué es una Auditoria SEO y por qué es tan importante?

Una Auditoría SEO, como hemos comentado al principio, consiste en un análisis detallado del estado actual de un proyecto para detectar los principales errores, oportunidades y dificultades SEO. 

Sería como llevar a cabo un análisis DAFO, el cual nos permite saber la situación actual de una empresa para poder definir una estrategia.

Algo muy importante en una Auditoría, es que una vez detectados los principales errores y propuesto las soluciones pertinentes, se crea un proceso de trabajo, o workflow, el cual permite estructurar y listar las tareas en función de la importancia de cada una de ellas.

De esta manera, se priorizan aquellas más importantes para el proyecto, empezando por las tareas más críticas y de mayor impacto, hasta las menos relevantes.

Checklist con los pasos a seguir durante la Auditoría

Ahora que ya sabes porque es necesario una Auditoría SEO, ya podemos detallar todos aquellos factores que a lo largo de este análisis vamos a tratar.

Para ello, hemos creado un checklist separado en estos dos bloques: 

  • On-Page: se tratan aspectos de SEO técnico (indexabilidad, rastreo, WPO, sitemap, etc) y Contenidos (meta etiquetas, encabezados, arquitectura web, palabras clave, etc).
  • Off-page: se analizan todos aquellos aspectos que dependen de sitios externos a nuestra web (enlaces entrantes, autoridad, perfil de enlaces, etc).

SEO On-Page


Indexabilidad

¿Las páginas que estamos trabajando y son relevantes para el SEO aparecen en el buscador de Google? 

Como primer factor es algo que debemos controlar, y para ello podemos ayudarnos de la propia herramienta de Google: Search Console

¿Cómo podemos ver que páginas ha incluido Google en su índice de resultados?

Muy fácil, con la funcionalidad de Cobertura podemos ver tanto las URLs indexadas como las que no lo están.

Informe de Cobertura de la herramienta Search Console
Informe Cobertura de Google Search Console

Otra forma de ver las URLs indexadas de un sitio es mediante el comando site:midominio.com en el mismo buscador de Google.

Aunque es posible que no aparezcan allí todas las URLs, podrás ver la cantidad aproximada que muestra tu dominio.

Comando site: en Google

Rastreo

¿Los bots de Google pueden rastrear correctamente las distintas páginas de nuestro site? 

Dependiendo del tamaño de URLs de un proyecto, esta tarea es realmente importante ya que tendremos que optimizar lo que llamamos presupuesto de rastreo, o Crawl Budget, que es el tiempo que asigna Google a nuestra web.

Cuanto mayor sea la frecuencia de rastreo por parte de Google, mayor será el número de URLs que podrá rastrear y, por lo tanto, cualquier cambio que hagamos en nuestra web, Google lo podrá leer en muy poco tiempo.

¿Cómo podemos ver la frecuencia de rastreo de Google?

Estadísticas de rastreo en Google Search Console

Para analizar este dato tendremos que acudir al apartado de Herramientas e informes antiguos > Estadísticas de rastreo.

A medida que vas optimizando el Crawl Budget, el número de páginas rastreadas debería aumentar poco a poco.

Velocidad de carga

¿Tu web carga en menos de 3 segundos?  

El rendimiento de la web es tan importante para Google como para el usuario.

Cuanto menor sea el tiempo en que cargue nuestro site, mejor será la experiencia de navegación del usuario, y mayor será la frecuencia de rastreo de Google al poder rastrear nuestras páginas con mayor velocidad.

¿Cómo puedo medir la velocidad actual de mi web?

Puedes ayudarte de herramientas gratuitas como GTmetrix, la propia herramienta de Google llamada PageSpeed Insights, o Webpagetest.

herramienta Gtmetrix para medir la velocidad de carga

Estas herramientas nos ofrecerán un análisis detallado de los errores más frecuentes: imágenes pesadas, problemas de caché, peticiones al servidor, etc.

Análisis de errores

Todas las páginas de un proyecto deberían devolver un código 200 desde el servidor. De ser así, eso significa que todo está correcto y que lo tienes controlado.

¿Qué otros códigos me puedo encontrar, y cómo puedo identificarlos y solucionarlos?

  • Errores 301: Dentro de este bloque podemos encontrarnos con los famosos 301, que es el código que nos indica cuando hay una redirección de una página a otra. Las redirecciones aumentan los tiempos de carga al generar peticiones, por lo que deberíamos corregirlas todas en la medida de lo posible.

    También es posible que te encuentres con redirecciones 302, que son aquellas que generamos para indicar que una redirección es temporal y que en un futuro esa página volverá a estar activa. De esta manera no perdemos la autoridad de la página.
  • Errores 404: ¿Quién no ha tenido errores 404 alguna vez? Cuando una página no existe devuelve un código 404 generando una mala experiencia de usuario. La solución pasa por redireccionar esa página a otra relacionada, además de corregir los enlaces internos que estén apuntando a esta página ya inexistente.
Ejemplo de página de error 404
  • Errores 500: Este código te avisa de que el servidor no ha podido procesar la página y por lo tanto muestra este código de estado. Cuando una página recibe un error 500 se puede ver claramente, ya sea por la típica página en blanco que vemos o bien por el mensaje que nos suele indicar: 500 Internal Server Error

Sitemap y Robots

Configurar estos dos archivos es una parte fundamental para indicarle a Google todas nuestras páginas del site y donde no queremos que pase el bot de Google.

Por parte del sitemap, este se trata de un archivo XML donde contiene la estructura de todas las páginas que conforman la web.

En este archivo sólo deberían aparecer las páginas que queremos indexar y que contengan el código 200 que habíamos comentado anteriormente.

El sitemap lo podemos añadir desde Search Console y veríamos algo así:

Enviar sitemap desde Google Search Console

Otras optimizaciones que podemos realizar a nuestro sitemap son las siguientes:

  • En caso de tener un site con muchas URLs, podemos dividir el sitemap por secciones de la web: categorías, artículos, productos, etc.
  • En caso de tener un site multiidioma, podemos crear varios sitempas para cada versión de idioma.

En cuanto al archivo robots.txt, en éste definimos qué partes de nuestro site queremos que rastree o no. Mediante la orden Disallow, podemos bloquear esas secciones que no queremos que el bot rastree.

Si queremos ver el robots.txt, podemos acceder a él desde cualquier página web en la siguiente dirección de URL: midominio.com/robots.txt

Si quieres aprender más acerca de este archivo, te invitamos a ver el vídeo que hemos creado en nuestro canal de SEOCOM Academy:

Hasta aquí hemos visto los principales aspectos de SEO más técnicos a revisar durante esta auditoría.

A continuación, analizaremos todos los puntos relacionados con los Contenidos.

Calidad del contenido

El contenido es otra de las partes más importantes de esta rama del SEO ya que son los usuarios, y Google, los que van a interpretar todo el texto. Por lo tanto, el contenido que vas a ofrecer tiene que estar bien optimizado.

¿Cumple con las necesidades de tus usuarios potenciales? ¿Responde a sus preguntas? ¿La información está bien estructurada y es relevante?

Estas son algunas de las cuestiones que deberías hacerte a la hora de determinar la calidad de un texto.

Por supuesto, en este contenido, las palabras clave juegan un papel fundamental, ya que serán los motores de búsqueda los que determinarán cuando tu página debe aparecer en Google por ellas.

Hacer una investigación de palabras clave, o Keyword Research, es el primer paso antes de ponerte a escribir sin saber cómo enfocar ese contenido.

En esta búsqueda de palabras clave podrás descubrir cuantas veces se busca un término en concreto, además de nuevas oportunidades que quizás no tengas en cuenta.

investigación de palabras clave en el planificador de google

Otros factores que entran dentro de esta optimización y te recomendamos analizar son los siguientes:

  • Duplicado: si tienes fragmentos de textos repetidos en diferentes páginas puedes tener problemas de contenido duplicado y como consecuencia, Google puede penalizarte por ello.
  • Densidad: ¿cuántas veces aparece la palabra clave en el texto? Y no solamente optimizarlo para Google, sino para el usuario. Debemos intentar ser lo más naturales posibles a la hora de escribir contenido para evitar caer en sobre optimización, o lo que llamamos también Keyword Stuffing.
  • Thin Content: también llamado contenido pobre o de mala calidad. Todas las páginas que sean relevantes de cara al SEO deben tener una longitud mínima de texto para no ser considerado de baja calidad a ojos de Google. Aquellas que no aportan nada a nivel SEO, lo mejor es quitarlas del índice de Google.
  • Canibalizaciones: ¿tu proyecto tiene varias páginas muy similares entre ellas y trabajan la misma intencionalidad de búsqueda? De ser así es posible que te encuentres con una canibalización, es decir, que varias de tus páginas internas están compitiendo entre ellas bajo una misma palabra clave.

Meta Etiquetas

Toda la información que muestra Google en su buscador son meta etiquetas. La mejor manera de indicar el contenido o temática de la página es incluir estas etiquetas HTML, por un lado la etiqueta title, y por otro lado la etiqueta description.

visualización de las meta etiquetas en Google

Algunas recomendaciones que te damos a la hora de crear estas etiquetas:

Para los meta títulos:

  • El título debe ser único, y no repetirse en otras páginas.
  • Se debe incluir la palabra clave siempre, y en la medida de lo posible al principio del texto.
  • El tamaño del title no debe superar los 65 caracteres.

Para las meta descripciones:

  • Tampoco deberían repetirse en más de 1 página.
  • Se debería incluir la palabra clave, en este caso no es tan relevante la ubicación de la palabra clave.
  • Debe incluir una llamada a la acción para atraer la atención del usuario y poder así aumentar el CTR.
  • El tamaño de la descripción no debe superar los 155 caracteres.

Imágenes

¿Cómo informamos a Google del contenido de una imagen?

Con la etiqueta ALT podremos asignar una descripción acorde a la imagen y usando las palabras clave que tenemos como objetivo.

Añadir etiqueta ALT en imágenes

Recuerda que Google también tiene a disposición un buscador principal para imágenes y tu página podría recibir tráfico desde allí.

En términos de carga, una de las primeras optimizaciones que deberíamos perseguir con este tipo de contenido, es reducir al máximo su tamaño y resolución, adaptándola al tamaño de la página donde se va a colocar.

Arquitectura

Otra de las partes fundamentales de cualquier Auditoría SEO es la arquitectura web.

Una arquitectura puede influir en muchos factores, y, por ende, es uno de los pasos donde tenemos que poner especial atención. Te decimos porqué:

  • El diseño y la estructura de un sitio web dependen de la arquitectura.
  • Definir erróneamente una arquitectura puede perjudicar gravemente a tu estrategia SEO, principalmente por una mala experiencia de usuario y una pérdida significativa de posicionamiento web en Google.
  • Una buena arquitectura supone una gran mejora en términos de rastreo e indexación de tu sitio web.
  • La optimización del enlazado interno a través de las diferentes secciones de una página las determina tu arquitectura SEO, pues es donde definimos todas las URLs de una web.
Ejemplo de arquitectura web horizontal

En resumen, contar con una arquitectura bien definida y clara, permitirá, que los usuarios puedan navegar fácilmente por la web, y que puedas transmitir bien la autoridad de tu dominio entre las diferentes páginas que lo componen.

Enlazado interno

En base a definir una arquitectura SEO óptima, también conseguiremos potenciar todo el enlazado interno, para poder transmitir la autoridad entre las URLs internas del sitio.

Un correcto enlazado interno no solamente ayuda a dotar de más fuerza aquellas URLs que te interesa más potenciar de forma orgánica (técnica llamada link juice), sino que también ayuda a reducir la tasa de rebote, ya que estarás ofreciendo información de otras URLs para que el usuario visitante pueda visitar.

Ahora que ya hemos visto todos los aspectos que afectan dentro del sitio web y podemos controlar, llega el momento de analizar tu SEO Off-Page. Es decir, todas las acciones que podemos realizar fuera de nuestra página.

SEO Off-Page


Perfil de enlaces

Los enlaces que recibimos de otras webs también son clave en nuestra estrategia SEO, ya que Google interpreta estos enlaces, llamados backlinks, como señales de confianza, relevancia y popularidad.

Conseguir una buena cantidad de enlaces entrantes, y de calidad, hacia nuestro portal, puede dotar a nuestro sitio web de autoridad.

Perfil de enlaces y Autoridad en Ahrefs

Para ello es necesario cuidar nuestro perfil de enlaces. Eso significa tener en cuenta una serie de factores:

  • Estos enlaces han de ser de calidad, nunca podrán ser considerados spam.
  • Los sitios externos desde donde recibimos enlaces, en la medida de lo posible deberían ser relacionados con nuestra temática.
  • Los enlaces externos deben añadirse de forma natural, siempre con contenido de valor y de calidad alrededor.
  • La localización de estos enlaces debería ser del mismo país donde estás trabajando la web. De esta manera, ayudamos a geoposicionar nuestro sitio web y que Google interprete que somos populares para un territorio en concreto.
  • Un mayor porcentaje de estos enlaces deberían ser etiquetados como enlaces follow, y deberían destinarse hacia la página de inicio.
  • Debemos intentar conseguir el mayor número de enlaces y desde diferentes dominios. Importa más diversidad de dominios con pocos enlaces, que no muchos enlaces y desde pocos dominios.
  • Una estrategia de linkbuilding debe realizarse de forma gradual, ya que hacer algo muy puntual puede ser algo sospechoso para Google.

Autoridad de dominio

Si logramos tener un buen crecimiento en cuanto a enlaces externos y nuestro perfil de enlaces es suficientemente sano, conseguiremos poco a poco aumentar esa autoridad de nuestro dominio.

Trabajando en los diferentes factores que hemos mencionado anteriormente, nuestro sitio web conseguirá obtener suficiente autoridad y seguramente tu página web ya esté empezando a aumentar las visitas orgánicas. 

Herramientas para una Auditoría SEO

Para terminar con el artículo, nos gustaría compartir contigo algunas de las principales y mejores herramientas con las que puedes trabajar, algunas de pago, y otras gratuitas:

Search Console: Herramienta gratuita de Google para tener un control y un análisis básico sobre tu sitio web.

Google Analytics: Para detectar, medir y analizar el SEO de tu página web (visitas, rebote, mejores páginas de captación, conversiones, etc).

Screaming Frog: Monitorea tu web con esta herramienta de crawling. Puedes analizar hasta 500 URLs de forma gratuita.

Ahrefs: Principal herramienta de enlaces externos donde podrás cuidar tu perfil de enlaces y revisar la estrategia de tus competidores.

Sistrix: Mide el impacto de tu estrategia SEO con esta herramienta con múltiples funcionalidades y características.

Contentking: Controla el estado de web a tiempo real con esta gran herramienta. Contentking es de las pocas herramientas que te analiza tu web 24/7.

Semrush: Otra herramienta líder en el mercado SEO para llevar un control de marketing y visibilidad de tu proyecto.

Safecont: Analiza la calidad de tu contenido y aspectos de tu arquitectura SEO con esta herramienta.

¿Merece la pena hacer una Auditoría SEO?

Si quieres tener tu sitio web optimizado para posicionar en Google, una Auditoría SEO debe ser un acción casi obligatoria. No obstante, es una labor que se ha de realizar de forma periódica para tener un control constante de la evolución del proyecto.

¿Quien debe realizar una Auditoría?

En nuestro post te damos las herramientas necesarias para hacer una Auditoría básica. Otra alternativa pasa por contratar a una agencia experta en este tipo de análisis, la cuál puede entrar en aspectos más detallados que otras personas con menos experiencia no lleguen.

¿Cuáles son los principales factores que debemos analizar?

En nuestro artículo hemos separado nuestro checklist de tareas en dos partes. Un bloque que comprende todos los aspectos SEO On-page y que podemos controlar de forma interna, y otro bloque de SEO Off-page, que ya depende de sitios externos.

Conclusiones

Creo que a lo largo de este post ya hemos dejado claro lo importante que significa llevar a cabo una auditoría SEO. Si queremos que nuestro proyecto logre una cierta visibilidad y tenga un espacio en Google, tendremos que trabajar mucho para conseguirlo.

La auditoría es uno de muchos pasos que necesitas hacer para conseguir una buena estrategia SEO, pues como sabrás, Google cada vez va cambiando sus algoritmos y lo que puede servirte hoy, mañana alomejor ya no funciona.

En nuestra agencia de marketing digital nos mantenemos siempre al tanto de las últimas tendencias y novedades del sector. No se nos pasa una (Emoji guiño).

Si quieres contratar una auditoría SEO, desde SEOCOM estaremos encantados de hablar contigo y encontrar la mejor forma de ayudarte. 

Para cualquier otra duda que no hayas entendido, nos encantaría que dejaras tu comentario para poder ayudarte. También nos gustaría que aportaras tu punto de vista sobre algún tema en concreto en caso de que nos hayamos dejado cualquier detalle.

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