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Extensiones de anuncio en Google Ads

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Por Núria Pons
Post publicado en PPC
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Si tienes creadas campañas en Google Ads y necesitas mejorar el CTR de tus anuncios y aumentar el nivel de calidad, estas en el lugar correcto. Hoy vamos a hablar de las extensiones de anuncios de Google Ads, una forma sencilla y barata, ya que no tiene un coste extra, de poder mejorar estos KPIs.

Además, las extensiones de anuncio son el mejor aliado para destacar ante tus competidores ya que ofrecen un valor añadido a los anuncios y resultan mucho más atractivos para los usuarios que están buscando tus productos.

Desde SEOCOM hemos querido hacer una recopilación de las extensiones de anuncio de Google Ads y de la importancia de las mismas, ya que seguimos viendo muchísimos anunciantes, que no las usan, no las usan todas, o las usan de forma incorrecta.

¿Qué son y para qué sirven las extensiones de anuncio de Google Ads?

Las extensiones de anuncio de Google Ads son complementos a los anuncios de búsqueda en diferentes tipos que luego veremos.  Suponen una parte importante de los anuncios de texto ya que dan información adicional, facilitan la interacción del usuario con tu empresa y pueden mejorar el nivel de calidad al aumentar el porcentaje de clics (CTR), ya que al hacer los anuncios mucho más atractivos aumentará el porcentaje de clics y, en muchos casos, además, mejorará la tasa de conversión.

A nivel comunicativo son una herramienta muy útil ya que al ser anuncios de texto limitados en caracteres por Google permiten explicar muchas más virtudes de tu empresa.

Las extensiones de anuncio de Google Ads son uno de los tres factores principales que influyen en el precio que vas a pagar por tus anuncios, junto con las pujas y el nivel de calidad.

Añadir extensiones en nuestros anuncios no garantiza que se vayan a mostrar siempre. Una extensión se muestra con el anuncio cuando:

  • Se considera que la extensión (o combinación de extensiones) mejorará el rendimiento.
  • La posición y el el ranking del anuncio sean lo bastante altos. Google Ads exige un ranking mínimo del anuncio para mostrar las extensiones, que también se tienen en cuenta al calcular este ranking.

Existen dos tipos de extensiones de anuncios:

  1. Extensiones de anuncios manuales, que son las que se tienen que configurar por el propio anunciante.
  2. Y, las extensiones automáticas, que son las que incorpora Google directamente cuando consideré que puede mejorar el rendimiento de nuestro anuncio.

A continuación vamos a analizar los tipos de extensiones manuales y automáticas más importantes.

Tipos de extensiones de anuncio de Google Ads según tu objetivo publicitario

Para poder elegir de forma óptima qué tipos de extensiones vamos a utilizar en nuestros anuncios, dependerá de nuestro objetivo publicitario

OBJETIVO 1: Conseguir que los clientes compren en el establecimiento físico de tu negocio.

Si el objetivo es que los usuarios acudan a nuestro establecimiento, ya sea un restaurante o una tienda, las extensiones que debemos utilizar son:

Extensiones de ubicación:

Las extensiones de ubicación te permiten mostrar la ubicación de tu negocio, un mapa con la ubicación y distancia a la que se encuentra, además del número de teléfono para que los usuarios puedan llamar directamente desde la propia extensión. Ésto último solamente se permite desde los dispositivos móviles.

Ejemplo extensión de ubicación

Extensiones de ubicación afiliada:

Las extensiones de ubicación afiliada sirven para poner la ubicación de las tiendas que vendan tu producto. Estas extensiones, por tanto, ayudarán al usuario a saber dónde puede comprar tu producto. En este caso, no necesitas enlazarlo con la cuenta de Google My Business.

Extensiones de texto destacado:

Las extensiones de texto destacado permiten incluir texto adicional para mostrar información más detallada sobre su empresa y sobre sus productos/servicios.

Ejemplo extensión de texto destacado

OBJETIVO 2: Conseguir que los usuarios se comuniquen con nosotros.

Extensiones de llamada:

La extensión de anuncio de llamada sirve para añadir tu número de teléfono al anuncio, con la opción de que los usuarios puedan hacer clic y llamarte directamente desde el anuncio.

Extensiones de formulario de clientes potenciales:

La extensión de formulario de clientes potenciales tiene es una extensión en la que el usuario puede generar un lead desde el mismo anuncio y sin necesidad de navegar por el sitio web. Es la extensión más nueva que tenemos ahora mismo en Google Ads, ya que llegó a finales de 2019.

OBJETIVO 3: Conseguir que los usuarios se descarguen una aplicación.

Si tu objetivo es que el usuario se descarguen tu aplicación, deberás hacer uso de la extensión de aplicación.

Extensiones de aplicación:

En el caso de que tengas una APP, puedes utilizar esta extensión para que aparezca un enlace de descarga directo en el anuncio.

Solamente nos aparecerán en dispositivos móviles o tablets.

Ejemplo extensión de app

OBJETIVO 4: Conseguir que los usuarios conviertan en nuestro sitio web.

Si este es nuestro objetivo, deberemos utilizar las siguientes extensiones para dirigir a los usuarios a nuestro sitio web:

Extensiones de enlaces de sitio:

Las extensiones de enlaces de sitio sirven para dirigir a los usuarios a páginas determinadas del sitio web, como un producto específico o el horario de apertura de la tienda. Deben de crearse al menos dos enlaces de sitio.

Estas extensiones aparecen debajo de los anuncios relevantes que se muestran en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google.

Ejemplos de extensiones de enlaces de sitio
Ejemplo de extensión de enlaces de sitio

Extensiones de texto destacado:

Como hemos dicho anteriormente, las extensiones de texto destacado permiten incluir texto adicional para mostrar información más detallada sobre su empresa y sobre sus productos/servicios. 

Extensiones de extractos de sitio:

Las extensiones de extractos de sitio permiten destacar aspectos concretos sobre los productos o servicios que se ofrecen en tu empresa.

Ejemplo extensión de extractos de sitio

Extensiones de precio:

Las extensiones de precio aparecen como un conjunto de hasta ocho tarjetas que permiten a los usuarios ver diferentes opciones y precios, además los usuarios pueden acceder directamente al elemento que les interesa del sitio web.

Ejemplo extensión de precio

Extensiones de promoción:

Las extensiones de promoción muestran ofertas y promociones de tus productos.

Además este tipo de extensión te permite hacer promociones en algunas ocasiones especiales, como por ejemplo “Día de la madre” o “Black Friday” entre otros.

ejemplo de extensión de promoción

Extensiones de puntuación del vendedor:

Las extensiones de puntuaciones de vendedor son un tipo de extensión automática que muestran información y reseñas sobre el vendedor. Esta extensión ayudará a los usuarios a reconocer a los anunciantes con calificaciones más altas y que por tanto ofrecen un servicio de calidad.

Este tipo de extensión aumentará la confianza del usuario y atraerá más clientes potenciales.

ejemplo de extensión de valoración de del vendedor

Conclusiones

En conclusión, las extensiones de anuncio son una forma muy útil de aumentar el rendimiento de tus anuncios, maximizando el retorno de la inversión de los anuncios de búsqueda sean cuales sean tus objetivos.

Si necesitas ayuda para aumentar el CTR de tus anuncios o el nivel de calidad, ponte en contacto con nosotros y desde SEOCOM te ayudaremos en todo lo que necesites.

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