En la era post-Penguin la estrategia más segura para conseguir popularidad es invirtiendo en una estrategia de contenidos. Generando un contenido no solo bueno sino extraordinario.

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Content Marketing & SEO

Después de los últimos updates Panda y Penguin la estrategia de consecución de popularidad pasa indefectiblemente por ofrecer al usuario contenidos que quiera compartir o recomendar. Pero esa consecución de enlaces y menciones naturales no es tan sencilla como la pintan. Requiere de inversión, tiempo y profesionalidad.

El Content Marketing no es vomitar contenido sobreoptimizado, enlazarlo hacia todos los productos y doorways y esperar a que eso posicione. Se trata de generar un contenido tan bueno que hasta tu competencia tenga que referenciarte, algo que tus visitantes amen.

El Content Marketing soporta la web sobre 3 patas:

• La conversión: El copy, el «que se dice» y «cómo se dice» inciden en la decisión de compra del usuario.
• El ranking: El contenido original y completo, te ayudará a que tus productos o servicios rankeen mejor en los resultados del buscador (SERPs).
• La popularidad: Donde el Content Marketing puede obtener mejores resultados, haciendo que el site pueda obtener enlaces y menciones sociales que ayuden a posicionar las páginas realmente importantes, las de tus productos y/o servicios.

¿Por qué necesitas un calendario editorial en tu estrategia de Content Marketing?

Publicar contenido en tu blog de vez en cuando sin un plan es como conducir sin rumbo y sin un mapa. Si no tienes un plan de contenidos ni siquiera un calendario tus posibilidades de fracaso son muy altas, y te pueden llevar a pensar que este tipo de estrategias no funcionan, volviendo al Spam.

¿Qué campos tiene que contener?

Cada proyecto es diferente, y has de adaptarlo a tus necesidades concretas, pero aquí os dejo algunos puntos a considerar en la inclusión en vuestro calendario editorial:

«No planifiques más de 3 meses de contenidos«

Descarga nuestro Calendario Editorial

Apunta las fechas o eventos importantes que puedas aprovechar. Planifica tu estrategia y marca KPIs por contenido.

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• Fecha de publicación
• Autor/es
• Estado: Publicado, Borrador, programado
• Titular
• Resumen
• Palabras clave
• Influenciador o Target
• Enlaces inspiración
• Contenido extra: Videos, Fotos, Notas
• Comentarios
• Objetivos
• Métricas de éxito (KPI)

Si publicas contenido y te has marcado tus objetivos ha llegado el momento de medir tus resultados. Si no mides y ajustas constantemente tu plan no podrás mejorar tus resultados.

«Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo»

Albert Einstein

Hemos preparado un Dashboard para vuestro Google Analytics para medir la evolución de vuestra estrategia de Content Marketing, esperamos que os sea útil. Tendréis que adaptarlo a vuestra arquitectura web, pero es un buen principio.

Nuestro Dashboard de Analytics de Content Marketing

Crea tus propios widgets que te permitan tomar decisiones. Un dashboard no sirve para mirar las visitas, sino para analizar, testear y mejorar una estrategia de Content Marketing. Haz una hipótesis sobre los resultados y toma decisiones.
Instálate gratis el Dashboard

Agradecemos un tweet o una mención en Linkedin, Gracias

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Uno para dominarlos a todos:

• Kapost – uploadsoftware.com/kapost
• Salesforce Marketing Cloud – salesforce.com – Antiguo Radian6, muy potente en análisis de redes sociales
• Divvyhq www.divvyhq.com – Basado en Spreadsheet Editorial Calendar, puedes organizar tus ideas de contenido, el equipo editorial, proceso de producción y plazos.
• Intigi intigi.com – Content curator tool: Para encontrar y compartir contenidos atractivos.
• Contently contently.com – Herramienta especializada en Content Marketing, sobre todo en organización de equipos y publicaciones.
• CurationSoft curationsoft.com – Otra herramienta de Content curator. Fuentes de inspiración de la herramienta: Wikipedia, Slideshare, Google Blogs y News, Blekko Blogs y News, YouTube, Twitter, Flickr y cualquier RSS
• Skyword www.skyword.com – Herramienta para organizar un plan de contenidos, con calendario editorial, búsquedas de tendencias, etc…
• Zerys www.zerys.com – Otra herramienta para gestionar tu Content Strategy pero con la particularidad que te tienen escritores cualificados para desarrollarla si quieres.
• Linkdex www.linkdex.com – Te ayuda a identificar y establecer relaciones con influenciadores de tu sector.