Cómo utilizar el SEO para atraer talento a tu empresa.

En un mercado laboral cada vez más digitalizado y dinámico, la capacidad para atraer talento por parte de las empresa se ha vuelto un verdadero reto, que demandan nuevas e interesantes estrategias de selección, porque ya no es suficiente una oferta clara y bien difundida en los distintos portales de empleos, ahora debemos ser más originales y creativos para llamar la atención de potenciales candidatos, brindando información útil, relevante y necesaria en un entorno empático y cercano.

Es en esta nuevas formas de comunicar, donde el SEO puede ser nuestro gran aliado, posicionando y elevando la popularidad de nuestras ofertas de forma asertiva, atractiva y concreta.

SEO, nuestro aliado para reclutar talento

Generar contenido de calidad para atraer la atención de nuestros potenciales candidatos, implica abordar y precisar una serie de puntos, cuya finalidad consiste en:

• Aportar información relevante
• Anticiparse y contemplar respuesta a determinadas inquietudes
• Transmitir cómo será el día a día en este nuevo rol, logrando que la persona que lea la oferta pueda visualizarse en el nuevo cargo, se anime a conocer un poco más e incluso pueda llegar a proyectarse en él.

¿Y cómo nos aseguramos que ese contenido sea de calidad, asertivo y cercano?

Es aquí donde el SEO se transforma en nuestro principal aliado, debido que a través de ciertas prácticas, nos permitirá crear un contenido valioso, confiable, mejorar la visibilidad y atraer tráfico, en resumen optimizar nuestra presencia online para captar la atención de esos potenciales candidatos.

Propuesta de contenidos

Antes de entrar en profundidad con las técnicas y prácticas de SEO es muy importante entender el contexto de nuestro contenido, con un buen copy, ranking y popularidad, pero para eso debes tener muy claro qué quieres comunicar, con qué énfasis y qué se quiere lograr, para lo cual es importante tener muy claro los siguientes puntos:

• Contexto y origen de la vacante: En qué momento empresa y mercado nos encontramos, en atención al perfil deseado y qué hace necesario la búsqueda de un nuevo rol.
• Características de las vacantes: con un enfoque claro y cercano, contemplado aquellas inquietudes básicas de toda oferta, como objetivo, responsabilidades, entorno de trabajo, beneficios y condiciones. Identificando claramente cuál será nuestra propuesta de valor.
• Público objetivo: precisar muy claramente a quiénes queremos llegar y dónde suelen estar ese tipo de perfiles, dato clave para posteriormente, afinar estrategia SEO.
• Situación actual del rol: nivel de demanda y oferta, que nos entrega información necesaria para revisar y priorizar contenido de la oferta. Por ejemplo: En caso de perfiles DEV la demanda es bastante alta, poca oferta y con condiciones de trabajo súper precisas, lo que no alerta de ciertas consideraciones que debemos ponderar a la hora de publicar oferta.

Estrategia SEO

Una vez definida la estrategia de contenido, estamos en condiciones de pasar a la siguiente etapa, estrategia SEO que contempla como puntos principales, los siguientes:

• Identificación de palabras claves: encontrar aquellas frases o palabras claves que los potenciales candidatos suelen utilizar para buscar empleo o comparar ofertas, como por ejemplo:  “empleo de product manager” “ofertas en (Barcelona)”, pero no te obsesiones con muchas palabras claves, recuerda mantener siempre un hilo conductor y usar un lenguaje natural.

• Optimización on page: es decir optimizar los elementos en la web, en nuestro caso de la landing que contiene nuestra oferta, y estos pueden ser incluso elementos que no se o se muestran al visitante del sitio web, pero que los motores de búsqueda utilizan para aprender sobre el contenido de una página y posicionarla eficazmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
  • Etiquetas de título (Title Tags): El título de cada página debe ser único, relevante y contener palabras clave, considerando el contexto de la vacante
  • Meta descripciones (Meta Descriptions): Breves descripciones sobre la oferta que contenga palabras clave y atractivas para los usuarios.
  • Encabezados (Headings): Utilizar etiquetas H1, H2, H3, etc., para estructurar el contenido y hacer que sea más fácil de leer tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
  • Contenido de calidad: Crear contenido original, útil y relevante que responda a las preguntas de los usuarios, considerando el contexto, entorno y target de la vacante ofertada.
  • URL amigables: Asegurarse de que las URLs sean cortas, descriptivas y contengan palabras clave, por ejemplo en los formularios de postulación o enlaces a portales de empleos.
  • Imágenes optimizadas: Usar imágenes de alta calidad y textos alternativos (alt text) para las imágenes que describan muy bien  la imagen y contengan palabras clave relevantes.

• SEO Local: Te permitirá optimizar tu presencia online para aumentar el tráfico local, la visibilidad y el reconocimiento de la marca, llegando a distintas zonas geográficas y por ende a más candidatos, a través de citas y enlaces locales y creando una ficha de  google my business para tu empresa, incluyendo información precisa sobre la ubicación, horario de atención, fotos del lugar de trabajo y enlaces a las páginas de empleo.

• Vida empresa – Redes sociales, vídeos y testimonios: Cómo una forma de que los potenciales candidatos “sientan” o visualicen un poco cómo sería su día a día en la empresa, se recomienda publicar y compartir fotos y vídeos del equipo en las redes sociales y página web de la empresa, que den cuenta de algunas de las actividades que suelen realizarse dentro de la empresa, como por ejemplo: formaciones, team building, reflejando así entorno de trabajo y ambiente laboral. Complementar también con testimonios de trabajadores, ex trabajadores, colaboradores y clientes en los cuales cuentan sobre lo que ha sido su experiencia con la empresa. ¡Importante! optimizar los títulos de los vídeos, descripciones y etiquetas de éste, incluyendo palabras clave relevantes.

• Artículos de interés en el blog de la empresa: mantener contenidos actualizados y atingentes del sector, tendencias, consejos y casos de éxito que despierte interés y confianza de los futuros candidatos.

• SEO Técnico: ayudará a  mejorar la estructura y el rendimiento del sitio web, asegurando que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar el contenido de manera efectiva, mejorar la velocidad de carga, optimizar versión móvil y una navegación intuitiva, facilitando que los usuarios encuentren rápidamente las ofertas laborales y la información relevante. Un buen menú de navegación y enlaces internos claros son esenciales.

Control y seguimiento de la estrategia SEO

Identificando muy bien el contexto, grupo objetivo e impacto que quieres alcanzar con tu contenido, más una buena estrategia SEO, te permitirá mejorar  la visibilidad de tus oportunidades laborales, la  percepción de tu marca empleadora como un excelente lugar para trabajar y con ello la atención de esos talentos  que están esperando encontrar la oportunidad para dar su siguiente gran salto 🚀

Y recuerda que esto es dinámico por lo que usar Google Analytics y Google Search Console para rastrear el rendimiento de tus páginas de empleo y el tráfico que reciben, te permitirá hacer los ajustes necesarios para continuar mejorando la optimización de tu sitio y la efectividad del SEO.

Pasa a visitar nuestra web, seguro que te podemos ayudar a despegar muy lejos.

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