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Informe de Términos de Búsqueda en Google Ads

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Por Núria Pons
Post publicado en PPC
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Analizar los términos de búsqueda de las campañas de Google Adwords es una de las tantas formas esenciales de optimización dentro de la plataforma. Por ello, vamos a profundizar en este informe y vamos a ver lo importante que es realizar este tipo de análisis.

¿Qué es el informe de términos de búsqueda?

El informe de términos de búsqueda es una lista que te informa de qué términos han utilizado los usuarios para que se active tu anuncio y hayan hecho clic en él. Este informe se puede realizar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.

El informe, además, permite conocer si los los términos de búsqueda son los que realmente queremos para que se activen nuestros anuncios.

Para entender bien cómo funciona, hay que tener muy clara la diferencia entre término de búsqueda y palabra clave. Mientras que los términos de búsqueda son las palabras que ha utilizado los usuarios para realizar una consulta dentro de el buscador de Google; las palabras clave son los términos que elegimos previamente para que se activen nuestros anuncios.

¿Para qué sirve?

Los términos de búsqueda, como hemos dicho anteriormente, muestran información sobre lo que los usuarios realmente están buscando. 

Dentro de las principales funciones que tiene el análisis del informe de términos de búsqueda en nuestra estrategia SEM, encontraremos:

  1. Encontrar nuevas ideas de palabras clave que no contemplábamos anteriormente
  2. Identificar palabras clave negativas.
  3. Determinar qué tipos de concordancia funcionan mejor, ya que los términos de búsqueda que activan tus anuncios dependen del tipo de concordancia de palabra clave seleccionado anteriormente. La concordancia exacta es el único tipo de concordancia que garantiza que no esté activando variaciones de las palabras clave por las que está pujando.
  4. Segmentar mejor nuestras campañas creando nuevos grupos de anuncios.

Realizar el análisis de términos de búsqueda nos ayudará a no gastar en términos de búsqueda que no aportan nada en esa campaña, grupo de anuncios o a la cuenta en general.

¿Cómo llegar al informe de términos de búsqueda dentro de Google Adwords?

Para acceder al informe de términos de búsqueda de Google Adwords, hay que seguir los siguientes pasos:

  1. Seleccionar el período de tiempo deseado para el que se quiera realizar el informe.
    Selector Calendario Google Ads
  2. Seleccionar la campaña
  3. En el caso de que se quiera realizar el informe por grupo de anuncios, acceder al grupo de anuncio deseado.
  4. En el menú lateral izquierdo, clicar al apartado de <<Palabras Clave>>.
  5. Dentro de <<Palabras Clave>> encontraremos el apartado de <<Términos de Búsqueda>>.
    Menú lateral izquierdo Google Ads
  6. Una vez allí,  encontraremos una lista con todos los términos de búsqueda que han utilizado los usuarios que han hecho clic en tus anuncios han utilizado para activarlos. Esa tabla es personalizable y puedes añadir o quitar los KPI’s según tu estrategia SEM en dicha campaña o grupo de anuncio.Listado de términos de búsqueda de Google Ads
  7. Una vez allí, podrás seleccionar los términos que desees añadir en la campaña o grupo de anuncios o, en el caso contrario excluirlo añadiendolo como <<palabra clave negativa>>.Término de búsqueda seleccionado
  8. Por defecto, este término se añade en concordancia exacta, en el caso de que se prefiera añadir con otro tipo de concordancia, tan sólo se tienen que sustituir por los símbolos correspondientes.Cuadro para añadir término de búsqueda como palabra clave negativa

¿Cada cuánto debo analizar los términos de búsqueda de mis campañas?

La frecuencia en la que se debe realizar el análisis del informe de términos de búsqueda de nuestras campañas dependerá de varios factores. Si se trata de una campaña de larga duración o de una duración determinada. Si se trata de campañas de larga duración, o por las cuales no hay una fecha de fin, este análisis se realizará de forma recurrente, al menos, cada diez días. Y, si se trata de una campaña con una duración determinada, dependerá si es de una campaña que dura una semana o  un mes.

Conclusión

En definitiva, es muy importante realizar el análisis del informe de términos de búsqueda de forma recurrente para optimizar así tus campañas; añadiendo los términos por los que quieras que aparezcan tus anuncios o excluyendo aquellos términos por los que no quieras que aparezcan para así poder mejorar la calidad de tus anuncios y conseguir mejores resultados.

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