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Cómo analizar la calidad de un enlace

Por Ander Aramendi
Post publicado en SEO
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En el post de hoy, os hablaré un poco de los criterios que utilizo para valorar la calidad de un enlace. Hoy en día tenemos que ser más cautelosos y exigentes que nunca a la hora de escoger un enlace debido a la constantes actualizaciones por parte de Google para evitar las estrategias de linkbuilding mediante compra de enlaces.

Afinidad, temática y naturalidad

El punto más importante a la hora de conseguir un enlace, uno de los factores que nos ayudará a decidir si un enlace es de calidad o no son la temática y la afinidad.

Google sabe interpretar cuál es el expertise de las webs que rastrea, y si una página que es experta en nuestro nicho de mercado nos enlaza, debe ser porque ofrecemos un contenido de valor y que merece la pena tenernos en cuenta. Además, lo más natural es recibir enlaces de webs que tratan un contenido similar al nuestro.

La afinidad siempre ha sido uno de los factores más importantes a la hora de valorar un enlace, pero como mencionaba previamente, con las últimas actualizaciones que ha ido lanzando la gran G, la temática cobra una mayor importancia que nunca.

Para poner un ejemplo, imaginemos que tenemos una web de venta de snowboards y se nos presenta la posibilidad de recibir un enlace de una página web, un blog que trata sobre deportes de invierno. En este caso sería muy interesante conseguirlo debido a lo que hemos mencionado, además podríamos ser más permisivos con ciertos factores que se utilizan para valorar enlaces y que veremos más adelante ya que la afinidad es tal que nos merece la pena sacrificar unas métricas algo más pobres por un enlace con una temática tan valiosa.

Ratio de dominios entrantes / salientes y SPAM

Otra de las cosas que tengo muy en cuenta a la hora de valorar un enlace, es ver la cantidad de enlaces patrocinados que tiene la web con la que tenemos la oportunidad de colaborar. Para esto suelo mirar dos cosas:

Ahrefs, dispone de una herramienta que nos permite ver tanto la cantidad de dominios que están enlazando a la web, así como la cantidad de dominios a los que está enlazando la misma. Con estos datos, podemos valorar un ratio de cantidad de enlaces entrantes / salientes, ya que una web que recibe pocos enlaces y saca muchos podría ser considerado como una granja de enlaces, y recibir un enlace de este tipo de webs puede ser más negativo que positivo.

Por poner un ejemplo, si analizamos el dominio del foro Infojardin, una de las webs más típicas que se utilizaban para conseguir enlaces dofollow gratuitos a base de spamear en un foro de jardinería, podemos ver como el foro recibe 25.000 enlaces, de los cuales 18.000 son dofollow.

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Mientras que si analizamos la cantidad de dominios a los que enlaza, vemos que son 55.000 enlaces, de los cuales 43.000 son dofollow. Esto es un ratio de más del doble de enlaces salientes que entrantes. Y claramente si vemos los posts que se van publicando en el foro, queda claro que está más que spameado, y un enlace de esta página tiene entre poco y ningún valor.

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Otra forma que utilizamos para detectar SPAM o un exceso de enlaces patrocinados en la web es entrar directamente a la web con la que vamos a colaborar y abrir los 10 últimos posts, si vemos que muchos de estos, o incluso todos tienen enlaces a webs externas (Y especialmente de mala calidad) es otra de las razones por las que rechazaríamos una colaboración con el medio.

Métricas

Uno de los factores más básicos, las métricas. De nada nos sirve un patrocinio de una web que no tiene tráfico. Para esto, generalmente utilizamos las herramientas con las que nos sintamos más cómodos, en mi caso es ahrefs. Hay gente que utiliza el DA y el PA de Moz, o el Trust Flow de majestic, aunque yo ya hace tiempo que deje de fijarme en estas métricas.

Cuando se nos presenta la posibilidad de poder colaborar con un medio, lo primero que hago es pasar el dominio por ahrefs, y de un vistazo rápido me fijo generalmente en la cantidad de tráfico estimado. Al final, ahrefs no puede conocer el tráfico que recibe un dominio, y bajo mi experiencia he visto que siempre dista bastante lo que dice Ahrefs de lo que hay en analytics, pero si algo está claro, es que este tráfico estimado de ahrefs refleja el estado SEO de una web, ya que se calcula en base a la posición de las keywords respecto al volumen de las mismas por las que rankea el dominio. También me suelo fijar en la tendencia del tráfico, ya que en ocasiones nos podemos encontrar con un dominio que tiene una tendencia muy negativa y no nos merezca la pena este enlace.

Aquí por ejemplo vemos como este dominio tiene una tendencia muy positiva y una cantidad de tráfico muy elevada. A priori, y si el resto de factores que valoramos se cumplen, podríamos estar hablando de un enlace de buena calidad.

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También nos podemos fijar en la cantidad de palabras clave que rankean en el top 10 y su tendencia, aunque por lo general suele ser un reflejo del tráfico pero nunca esta de más tenerlo en cuenta.

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Posición y profundidad del artículo

Otro factor muy importante es conocer en qué lugar de la página colocaran el enlace / artículo patrocinado. Con la experiencia he aprendido a preguntar en qué lugar de la web se colocará el enlace o el artículo patrocinado acordado. Aunque no es lo común, en ocasiones nos podemos encontrar con algún listillo que nos vende un enlace desde una web con unas métricas muy altas, un enlace que a priori parece un chollo, pero después nos damos cuenta de que no es oro todo lo que reluce, y nos han colocado el enlace en un subdominio que no se enlaza desde ningún sitio de web principal y tiene unas métricas pobres. También puede pasar que coloquen el artículo en un lugar tan recóndito de la web que el beneficio que obtenemos de este enlace es nulo. Obviamente esto pasa muy pocas veces, pero se puede dar el caso, y para evitarlo siempre es mejor conocer la posición en la que se colocará nuestro enlace.

Una de las normas que utilizamos para poder valorarlo, es la norma del crawl depth, es decir, la cantidad de clicks que hay que hacer desde la home de la web para llegar al artículo. Si contamos la home como un crawl depth de 0, lo normal suele ser que nuestro artículo se encuentre a una profundidad de 1, es decir, un click desde la home. Generalmente, salvo excepciones (ej. afinidad) no solemos aceptar un enlace que se encuentre más allá de un crawl depth de 2 clicks de la home.

Después, claro está que no podemos seguir está regla al pie de la letra siempre, ya que en ocasiones se dará el caso de que una web nos enlazará por ejemplo a un crawl depth de 5, pero la página directamente superior es una url con mucho tráfico y autoridad. En este caso si que nos podría interesar. Al fin y al cabo es tener cierto ojo analítico para poder detectar este caso de situaciones.

Conclusiones

Google es cada vez más estricto e inteligente a la hora de detectar enlaces patrocinados. Es por eso que necesitamos exprimir al máximo nuestros recursos para evitar invertirlos en un enlace que no nos va a aportar nada. Espero que esta pequeña guía os pueda servir de ayuda, y también me gustaría que comentaseis si tenéis algo más en cuenta a la hora de valorar un enlace.

¡Un saludo a todos!

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