Core Web Vitals son tres métricas que Google usa desde 2021 para medir la experiencia real de usuario en una página. A diferencia de métricas de laboratorio como PageSpeed score, los CWV se miden con tráfico real vía el Chrome User Experience Report (CrUX). El dato que cuenta es el del percentil 75 de tus usuarios, no un Lighthouse puntual.
Las tres métricas
- LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en renderizar el elemento más grande del viewport. Umbral “bueno” ≤ 2.5 segundos. Es la métrica de carga.
- INP (Interaction to Next Paint): latencia entre interacción del usuario y la siguiente actualización visual. Sustituyó a FID en marzo de 2024. Umbral bueno ≤ 200 ms. Es la métrica de responsividad.
- CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto se desplazan los elementos durante la carga. Umbral bueno ≤ 0.1. Es la métrica de estabilidad visual.
Google considera la métrica como “mala” si supera ciertos umbrales (LCP > 4s, INP > 500ms, CLS > 0.25). Entre “buena” y “mala” hay zona “necesita mejora”.
Por qué importan más de lo que parece
Los CWV no son un mega-factor de ranking en aislamiento. Pero afectan a CTR indirectamente (páginas rápidas retienen mejor), a crawl budget (Googlebot prioriza sitios rápidos), y a experiencia de usuario medible (bounce rate, páginas por sesión). Cuando el resto del SEO está igualado con competidores, los CWV desempatan.
En SEOCOM priorizamos en este orden: primero LCP (impacto directo en percepción de velocidad), luego CLS (impacto en UX y trust), luego INP (el más complejo de optimizar porque depende de JS de terceros). Optimizar los tres a la vez sin priorizar casi nunca funciona.