E-E-A-T es el marco que Google usa en sus guidelines internas para que evaluadores humanos juzguen la calidad de una página. La primera “E” (Experience) se añadió a finales de 2022: Google quiere ver si quien escribe ha pasado por el tema en primera persona, no solo si lo conoce en teoría.
No es un factor de ranking directo. Google lo ha dicho varias veces. Pero sí es la lente con la que se entrena el modelo que decide qué páginas son “buenas”. Cuando tras el Helpful Content Update de 2022-2023 muchos sitios perdieron tráfico, el denominador común no era técnico: era contenido escrito por personas sin experiencia real en el tema.
Cómo se demuestra E-E-A-T sin teatro
Las cuatro señales trabajan juntas. En SEOCOM lo traducimos en cuatro bloques verificables:
- Experience: casos, screenshots, números propios, detalles que solo conoce quien ha hecho el trabajo.
- Expertise: autor identificable con trayectoria pública, enlazado desde el artículo.
- Authoritativeness: que otros sitios relevantes del sector te citen por el mismo tema.
- Trustworthiness: transparencia sobre quién publica, política de privacidad, HTTPS, sin patrones dark.
Lo que no funciona: firmar con “Redacción” + bio genérica + autor ficticio + enlaces de afiliados ocultos. Helpful Content detecta ese patrón y lo degrada.
Cuándo importa especialmente
E-E-A-T pesa más en verticales YMYL (“Your Money, Your Life”): salud, finanzas, legal, decisiones que afectan al bienestar del lector. En otros verticales pesa menos pero no desaparece. Para GEO (respuestas generativas) E-E-A-T tiene un rol equivalente: los LLMs priorizan citar fuentes con señales de autoridad verificable, y el perfil de autor en tu sitio importa.