Hoy os traemos un post con el cual os queremos mostrar como encontrar oportunidades de palabras clave que pueden ayudarnos a aumentar la visibilidad de nuestra web y traer más tráfico orgánico.
Primero comentemos que es una «oportunidad de palabra clave o keyword»
Una oportunidad es una keyword por el cual nuestra web ya aparece en un ranking relativamente bueno, digamos que podría ser entre la posición 4 y la 10, aunque dependerá de la dificultad del sector y otros parámetros, pero a modo de ejemplo general tomemos ese número. Este rango de posiciones hace que la palabra clave no esté aportando demasiado tráfico a la web, pero tenga un potencial de subir al podio entro las posiciones 1 y 3 pasando a aportar bastante más trafico.
Ahora que ya tenemos claro que es, vamos a ver cómo podemos detectarlas. Primero lo veremos a través de herramientas de pago y luego (en un un segundo post) veremos la opción que se puede utilizar en el caso de no tener acceso a una herramienta como la del ejemplo.
Primera opción: Utilizando herramientas de pago.
Hay muchas herramientas en el mercado para ver palabras clave que nos permiten encontrar estas keyword opportunities. Entre ellas las que más utilizamos en Seocom son Sistrix y Semrush. Vamos a utilizar en este ejemplo la herramienta de Sistrix que nos ofrece también la posibilidad de crear una cuenta de prueba gratuita.
Una vez que tenemos acceso a la herramienta accedemos con nuestro usuario y nos aparece una caja de búsqueda. En esta caja ponemos el dominio que queremos buscar y nos aseguramos de seleccionar el país que queremos para el análisis. En este caso utilizaremos la web de SEOCOM.es y España como ejemplo.
Esto nos generará el análisis completo del dominio y ya podremos ir a la opción que nos interesa para este post.
En el menú lateral izquierdo vemos la opción de palabras clave debajo del título SEO. Clicamos aquí y nos abrirá el listado completo de palabras clave que la herramienta ha detectado en los rankings para nuestra web.
Hay que tener en cuenta que estas palabras clave que nos muestra son las que detecta la herramienta y no necesariamente son todas las que podemos tener en alguna posición en google ni tampoco son todas relevantes. Aquí será necesario comenzar a trabajar luego para hacer un filtro y detectar las que nos interesan.
Si vemos en la parte superior de la página del listado, encontraremos una caja de filtros que nos permite seleccionar entre varias opciones. Para este ejemplo vamos a utilizar la de posición de la palabra clave y seleccionaremos las posiciones 4 a 10.
Con esto lo que logramos es que la lista nos muestre solo las palabras clave que están en la posición 4 y la 10. Ahora lo que tenemos que hacer es ordenar las palabras por volumen de búsqueda para poder ver primero las que tienen más búsquedas en google.
Si vemos en la lista de la web de Seocom.es, nos encontramos con una oportunidad bastante interesante que es: Agencia de Marketing Online, para la cual estamos en 5ta posición y hay un volumen de búsquedas bastante interesante. Además de ser un criterio que nos interesa para nuestra web.
A partir de aquí es ponerse a jugar con el listado, ordenando, sacando palabras, viendo a qué landings o páginas están asociadas y planteando las que nos interesan para poder luego hacer el análisis correspondiente para ver qué podemos hacer con la página a nivel de optimización, contenido o autoridad para poder darle un empujón mejorando así en los rankings y obteniendo más clics de tráfico orgánico.
La herramienta de palabra clave de Sistrix en su modo de prueba gratuita está limitada y no permite exportar el listado a Excel, pero se puede sacar buenas oportunidades mirando el listado y apuntando lo que nos interesa.
Para la próxima entrega veremos como realizar este proceso utilizando herramientas gratuitas como por ejemplo Search Console de Google (Webmaster Tools).
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