La intención de búsqueda es la razón real por la que una persona escribe una query. Aparentemente la misma keyword puede responder a intenciones muy distintas: “cámara réflex” puede ser alguien que quiere saber qué es, alguien comparando modelos, o alguien a punto de comprar. Quien no identifica la intención antes de escribir, compite en una categoría en la que Google no va a promocionarle.
Los 4 tipos clásicos
- Informacional: “qué es X”, “cómo funciona Y”. Quiere aprender.
- Navegacional: “facebook login”, “seocom agencia”. Quiere ir a un sitio concreto.
- Transaccional: “comprar Z”, “precio de T”. Quiere cerrar una acción.
- Comercial / investigación: “mejor Z”, “Z vs W”, “Z review”. Está comparando antes de decidir.
En la práctica muchas queries mezclan varios tipos, y Google decide cuál domina observando el comportamiento de los usuarios con las SERPs. La intención dominante cambia con el tiempo: una keyword informacional puede volverse transaccional si aparecen bloques de Shopping.
Cómo la diagnosticamos en SEOCOM
El diagnóstico más fiable no es adivinar: es mirar la SERP actual. ¿Qué tipo de páginas rankean? ¿Posts largos, fichas de producto, listados comparativos, vídeos, herramientas interactivas? Ese es el formato que Google ha validado como el que encaja con la intención.
Intentar rankear con un formato distinto al dominante casi nunca funciona, por bueno que sea tu contenido. Primero alinearse con la intención, luego ganar el match con un contenido mejor que el resto.