Como ayudan los breadcrumbs al SEO

Cuando un usuario está navegando por una página web, puede ocurrir que se sienta perdido o que no pueda navegar como él desea por la estructura y arquitectura del sitio, y sabemos que, cuando un usuario encuentra una dificultad, por mucho que no sea muy importante, no tarda demasiado en abandonar la web.

Para evitar esta situación, es necesario implementar algún mecanismo de jerarquización para ordenar la estructura de la web, y es ahí donde entran los breadcrumbs. Gracias a su implementación, las personas que están navegando por el site podrán saber desde qué categoría superior han llegado a la categoría donde se encuentran ahora y, siempre que quieran, podrán utilizar los enlaces de esta estructura para volver a las páginas de atrás.

En este post hablaremos sobre qué son los breadcrumbs, las ventajas que tienen para los usuarios, cómo ayudan al posicionamiento orgánico en los buscadores (SEO) y sobre qué tipos de breadcrumbs hay. Empecemos:

Qué son los breadcrumbs

Los breadcrumbs o, en castellano, migas de pan, tratan de responder a las preguntas: ¿Dónde estoy dentro de la página web?, ¿Cómo he llegado hasta aquí? o ¿Cómo puedo volver atrás?

Para conseguir esto, los breadcrumbs marcan el camino que hay que recorrer por la arquitectura de la web para acceder desde la página de inicio hasta la página en la que estamos. Es especialmente útil cuando la web es grande, con mucho contenido y muchas páginas. Normalmente es una estructura que aparece en la parte superior de las páginas y suele tener el siguiente formato: Inicio > Página 1 > Página 2 > …> Página actual como podemos ver en el ejemplo a continuación.

Además, es importante, que cada uno de estos niveles lleve un enlace hacia la página que anuncian, porque de esta manera el usuario podrá ir hacia atrás fácilmente en la ruta de navegación. En este ejemplo, es fácil entender que, si estás informándote sobre un seguro de moto y no es lo que buscabas, clicando en una categoría superior, en este caso Seguros y Servicios, podrás informarte sobre el resto de seguros que tiene la compañía.

Ventajas para los usuarios de tener los breadcrumbs

La implementación de las migas de pan, como hemos visto, no solo favorece el posicionamiento en motores de búsqueda de la web, sino que también ayudan a la persona que está visitando la página, ya que hacen que mejore la usabilidad de la web.

Hay sites con muchas páginas y con una cantidad significativa de categorías y subcategorías en las que los usuarios se pueden perder. Los breadcrumbs ayudan a que los visitantes sientan que tienen un mayor control de la web, ya que pueden ver cuál es el camino más fácil para llegar a la página en la que se encuentran y pueden entender desde qué categorías se ha llegado (del mismo modo que el menú ayuda a que se navegue por la web, ubicando al usuario en la estructura y facilitando el acceso directo y rápido a distintos niveles del site).

Cómo ayudan los breadcrumbs al SEO de una web

Que el site sea más usable y el usuario se sienta más cómodo navegando por él, hace que pase en la web más tiempo y visite más páginas, lo que se traduce en una menor tasa de rebote y, normalmente, en una mayor tasa de conversión.

Y, además de lo ya que hemos comentado, tener los breadcrumbs bien implementados en la web, puede traer múltiples beneficios para el SEO. Por un lado, se pueden señalar algunas de las palabras claves en las páginas dentro de la estructura de las migas de pan como palabras anchor, de esta manera, ayudamos a los motores de búsqueda a entender cómo una página está relacionada con otras dentro del sitio web. Así mejoramos el SEO que hemos hecho, tanto para las páginas de su categoría, como para las páginas más internas.

Por otro lado, si los breadcrumbs están bien implementados, hacen que Google entienda que lo que el robot está mirando es una ruta de navegación, lo que permite que las migas de pan se visualicen en las SERP, haciéndola más visible mediante los ritch snippets o fragmentos enriquecidos. En la siguiente foto podemos ver un ejemplo:

Además, los enlaces de cada categoría de la estructura de los breadcrumbs mejoran el enlazado interno de las páginas principales de cada nivel, lo que también trae una mejor posición en los motores de búsqueda. Este formato no solo da información a los usuarios, sino que también se la da a los rastreadores sobre la arquitectura del site.

Por si esto fuera poco, su implementación es muy sencilla y barata, por lo que esta medida es muy interesante a la hora tomar medidas con intención de que mejore el posicionamiento en los motores de búsqueda de nuestra página web.

Tipos de breadcrumbs

A continuación, hablaremos de los tres diferentes tipos de breadcrumbs que se pueden implementar en una página. La decisión de elegir un tipo u otro, se debe basar en las necesidades del usuario, en el tipo de navegación que presenta la página web o en los datos y los atributos del site.

• Breadcrumbs basados en la estructura de la web. Está pensado para webs en las que cada elemento se encuentra en un único sitio, por lo que el breadcrumb no depende para nada de la manera en la que navegue el usuario, ya que solo hay un camino para llegar a cada página. Esta estructura informa sobre el lugar dentro de la web en la que se encuentra el elemento en el que estamos en ese momento.
• Breadcrumbs basados en la navegación del usuario. Más usado en webs donde no hay una estructura estática, donde cada elemento está ubicado en más de un sitio, con lo cual hay más de un camino para llegar a él. Por tanto, en esta estructura, lo que aparece indicado es el camino que el usuario ha seguido para llegar hasta la página donde se encuentra. Esta estructura responde a la pregunta ¿cómo he llegado hasta aquí?
• Breadcrumbs basados en los atributos del contenido de la página. Se suele usar en páginas de comercio electrónico, ya que cada producto puede tener distintas etiquetas o atributos, así sean la marca, el modelo, su función etc. Y cada uno de ellos puede contribuir a la miga de pan. La ventaja de este tipo de breadcrumb, es que los productos que pertenecen a más de una categoría pueden buscarse en cada una de ellas.

Al haber más de un tipo de breadcrumbs hace que sea más fácil que estos se adapten a nuestra web y a la manera en la que se navega por ella, haciendo posible que el usuario tenga una experiencia satisfactoria en cuanto a la navegación por el site. Si quieres implementar estas migas de pan en tu website y no sabes cómo hacerlo, en SEOCOM te echamos un cable.