Conseguir enlaces para tu sitio web puede ser una tarea ardua y costosa. Muchos profesionales del sector no creen en el linkbuilding como estrategia ni en las agencias especializadas en linkbuilding.
Normalmente es porque no lo enfocan de esta manera.
Invertir en enlaces, si lo piensas, es invertir en tu marca. No hay mucha diferencia en concepto entre comprar anuncios en televisión y conseguir links en publicaciones. De hecho, los enlaces suelen ser mucho más fáciles de rastrear.
Este debate, sobre el peso del linkbuilding, siempre ha estado sobrevolando el mundo del marketing digital pero hace poco un artículo de Andrew Holland en Search Engine Land lo llevaba más allá. ¿Y si el linkbuilding del futuro son las menciones de marca?
IA, Entidades, texto y menciones de marca. El quid de la cuestión
El razonamiento es el siguiente.
Cuando la IA de GEMINI llegue por fin al buscador y Google lance definitivamente SGE el texto de las webs cobrará el doble de importancia.
Al fin y al cabo, los modelos LLG se entrenan y existen gracias al texto (vale, imágenes y vídeo puede que también)
Probablemente en este panorama los links, el propio enlace en html, dejen de ser el as de oros. Seguirán importando, está claro, pero otro tipo de menciones como las menciones en texto, tendrán mucha más preponderancia.
Ser mencionado como una fuente de información fiable, que aporta expertise, va a ser fundamental.
El poder de frases en texto como «Según los expertos en [insertar tema] de la empresa [insertar marca] va a acabar siendo tan importante como el de un enlace al principio del texto.
De hecho, desde 2014, este tipo de menciones sin enlace son tenidas en cuenta. ¿No me crees? Tu mismo, está bien clarito en los textos que explican la patente Panda:
» An implied link is a reference to a target resource, e.g., a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource. Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.”
En castellano, con una traducción aproximada:
«Un enlace implícito es una referencia a un recurso, por ejemplo, una cita al recurso, que está incluida en una fuente pero no es un enlace directo al recurso final. Por lo tanto, un recurso puede ser el objetivo de un enlace implícito sin que un usuario pueda navegar al recurso siguiendo el enlace implícito.»
¿Cómo medir las menciones de marca en Internet?
Medir las menciones de marca en Internet involucra el uso de varias herramientas y técnicas para rastrear y analizar cuándo y cómo se menciona tu marca en la web. Aquí hay algunas formas comunes de hacerlo:
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Herramientas de Monitoreo de Redes Sociales
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Google Alerts
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Software de Escucha Social y Análisis de Sentimientos
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Análisis de SEO y Backlinks
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Google Analytics
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Búsqueda Manual
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Herramientas de Análisis de Tendencias.
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Feedback y Reseñas de Clientes.
Es importante combinar estas herramientas y técnicas para obtener una visión completa de cómo se percibe y menciona tu marca en Internet. Además, el análisis regular de estas menciones puede ayudarte a ajustar estrategias de marketing y gestión de la reputación en línea.
