Mucho se ha hablado sobre linkbuilding, sus estrategias y su importancia en cualquier proyecto online. ¿Sabemos realmente qué es, cómo, cuándo y por qué es recomendable?
Aquí respondo las cuatro preguntas para que veas la relevancia de este tipo de estrategias para posicionar tu sitio en los primeros resultados.
¿Qué es linkbuilding?
La traducción literal de linkbuilding es construcción de enlaces: conseguir links de calidad que enlacen hacia tu web. No todo vale. En esto el “que hablen, bien o mal, lo importante es que hablen” de Dalí no aplica.
Para distinguir un enlace de calidad, mira estos criterios:
Authority: la calidad de una web se mide por su autoridad ante Google, su prestigio. Detectable (de 1 a 100) mediante autoridad de página (PA) y autoridad de dominio (DA), datos que aporta MOZ.
Tráfico: como todo en SEO, el tráfico pesa. Para identificar un site de calidad, mira también su tráfico. Sobre todo para detectar bajadas que puedan venir de penalizaciones. SEMrush y Sistrix te dan estos datos.
Dofollow vs nofollow: el tipo de enlace cuenta. El error habitual es pensar que todos los enlaces tienen que ser dofollow. Lo ideal: equilibrio natural entre dofollow y nofollow.
Spam: con MOZ puedes ver el riesgo de spam que tiene una web ante los buscadores. Bajo (1-4), medio (4-7), alto (8-17).
Temática: aunque no es un criterio intrínseco del site, sí cuenta. Resulta más natural si el enlace viene de una web con temática similar o acorde a tu proyecto.
Cómo: estrategias de linkbuilding
La metodología es variada, pero siempre lo más natural posible. Las estrategias más usadas:
Medios de comunicación: las campañas de comunicación tradicionales (lanzamiento de un spot, difusión de nota de prensa, organización de un evento, concesión de premios).
King of kings: contenido. Como siempre, el rey de reyes: el contenido. No hay nada más fácil de difundir que contenido de calidad. Es el linkbaiting: conseguir enlaces atrayendo atención con formatos como infografías, entrevistas, vídeos.
Redes sociales. Por su poder de difusión, no las dejes de lado. La difusión y valoraciones que recibes en redes también afectan a tu posicionamiento.
Patrocinio. Compra de enlaces, intercambio de productos u organización de concursos en webs temáticas de calidad. El patrocinio sigue siendo de las vías más rápidas en linkbuilding, aunque no la única.
¿Cuándo hacer linkbuilding?
El mejor momento para iniciar una estrategia de linkbuilding es cuando trabajas con un proyecto nuevo. La construcción de enlaces ayuda al posicionamiento orgánico, y en una web nueva controlas mejor calidad y cantidad de enlaces desde el inicio.
La frecuencia de obtención de enlaces y la cantidad también pesan. No siempre más es mejor. En linkbuilding muchas veces conviene centrarse en pocos enlaces de calidad, con crecimiento natural que vaya acorde con el proyecto.
¿Por qué trabajar linkbuilding?
Para cerrar: por qué hacer linkbuilding. Trabajar linkbuilding en proyectos online pesa para conseguir mejor posicionamiento orgánico.
Cuando apuestas por mejorar el SEO de tu web, no te enfoques solo en los elementos que la conforman. Lo que la rodea (lo que llamamos SEO Off-Page) puede beneficiar o perjudicar tu carrera hacia la primera posición.
