SEO, son las siglas de Search Engine Optimization o Optimización de Motores de Búsqueda en Español.
El termino SEO fue utilizado por primera vez , según Danny Sullivan en 1997, y como os podéis imaginar, lo que se consideraba SEO en aquella época, no tiene nada que ver con las técnicas que se usan actualmente, ya que los sistemas han evolucionado tecnológicamente de una forma increíble.
Los pilares del SEO
Toda estrategia SEO, se basa principalmente en tres pilares, el SEO Onpage, el SEO Offpage y los contenidos.
SEO OnPage
El SEO On Page, hace referencia a las acciones que realizamos sobre nuestra página web, esto quiere decir, toda la parte técnica de nuestra web, ya sea la Maquetación, arquitectura, enlazado interno, WPO, Usabilidad….
SEO OffPage
El SEO Off Page, hace referencia a todas las acciones que se realizan fuera de nuestra web. Normalmente enfocadas a la comunicación y distribución de nuestros contenidos, lo que nos va a permitir ganar en autoridad.
La autoridad es un valor que se podría decir, que es la fuerza que tenemos para mover nuestros contenidos, a mayor autoridad, más fácil tendremos de posicionar nuestros contenidos. Por este motivo, se realizan estrategias de Linkbuilding y Linkbaiting, que nos van a permitir captar enlaces naturales hacía nuestra web.
Obviamente aquí, tenemos siempre el dilema de si debemos de comprar o no enlaces, y aquí la respuesta es sencilla, si somos una marca reconocida, no tiene ningún sentido que nuestros esfuerzos se enfoquen en la adquisición de enlaces, ya que nuestros propios seguidores nos van a enlazar de forma natural. Pero, qué pasa cuando somos una marca que nadie nos conoce, pues que debemos de alguna forma de invertir en ganar notoriedad de marca, y ahí es donde entran las estrategias de Linkbulding y Linkbaiting.
Contenidos
La última pata de los pilares, es posiblemente la más importante, los contenidos de nuestra web.
A través de los contenidos, vamos a poder enseñar a los buscadores y a los usuarios de que va nuestra web, y obviamente con este contenido vamos a conseguir que los usuarios nos encuentren a través de las palabras clave que utilizan para buscar en el buscador.
Obviamente, no es solo escribir un contenido, sino generar un contenido que cumpla la intención de búsqueda del usuario, lo que quiere decir que debemos de adaptarnos a que busca el usuario y a que espera encontrar, con la búsqueda que está realizando. Por este motivo, una acción muy importante en toda estrategia SEO, es la realización de un Keyword Research con intención de búsqueda.
Conclusión
Hacer SEO, es mucho más que trabajar la página a nivel Onpage y Offpage, y crear un contenido interesante, es pensar una estrategia enfocada al negocio que cumpla con los objetivos del proyecto, por este motivo hemos planteado los tres pilares que tenemos en el SEO, para que si quieres profundizar en cada uno de ellos puedas adentrarte en cada una de las especialidades SEO.
