La verdad es que estoy cansado de leer y escuchar que el enlazado interno es una de las estrategias SEO más olvidadas. No seré yo, no será SEOCOM. Si te quedas, voy a contarte de una manera muy sencilla cómo puedes optimizar este apartado para mejorar la visibilidad orgánica de tu proyecto, y cómo puedes analizarlo dentro de una Auditoría SEO.
¿Qué es un enlace interno?
Los enlaces internos, también conocido como interlinking, son todos aquellos enlaces dentro de una web que apuntan a otra página o recurso dentro de la misma web, facilitando así la navegación del usuario.
Tipos de enlaces internos
Estos enlaces internos pueden ser de varios tipos. A mi personalmente me gusta clasificarlos en dos tipologías:
- Enlaces estructurales: son aquellos que pertenecen a cualquier estructura, y que por tanto se repiten en todas las páginas de la web o en un conjunto de ellas. Por ejemplo, los enlaces del menú de navegación o del footer, de una barra lateral, etc.
- Enlaces contextuales: son aquellos que se introducen dentro de un texto, y que por tanto están rodeados de un contexto. Como ahora veréis, a nivel SEO estos son los enlaces que más juego dan. Por un lado, porque puedes ir jugando con el texto ancla o anchor text (el texto que contiene el enlace), y por otro lado porque Google y el resto de buscadores utilizan el texto que rodea a ese enlace para darle un mayor significado.
Ventajas e importancia de los enlaces internos a nivel SEO
Todos los buscadores rastrean internet saltando de enlace en enlace para descubrir páginas nuevas e incluirlas en sus resultados. O para volver a rastrear una página que ya conocía en busca de actualizaciones. Por tanto, lo primero que debemos tener en cuenta es que los enlaces internos guían a los bots de los buscadores cuando rastrean tu web. Y por ende, cuantos más enlaces internos tenga una página, en teoría esa página será más relevante.
Es por esto que las páginas que incluimos en el menú de navegación deberían ser las más importantes del proyecto, ya que recibirán un enlace desde todas las páginas de la web. Lo mismo pasa con el footer, pero aquí solemos incluir enlaces más bien de tipo legal o conócenos.
1. Page Rank: los enlaces transmiten autoridad
Para entender bien el funcionamiento de los enlaces internos, es imprescindible que conozcamos qué es el Page Rank y cómo funciona. El Page Rank es un sistema patentado por Google, a través del cual otorgan un valor numérico a cada página de una web en función de la cantidad y calidad de enlaces que obtiene desde webs de terceros o desde la misma web. A mayor Page Rank, más probabilidad de posicionar alto en los resultados de Google. El concepto es muy fácil de entender: “si todo el mundo enlaza a esta página, será que es más relevante que el resto, y habrá una mayor probabilidad de que cualquier usuario acabe en ella”. Por tanto, a cada página se le asigna un valor de Page Rank, y se transmite a través de los enlaces que ésta contenga, ya sean internos o externos.
De hecho, lo normal es que la Home sea la página de mayor autoridad dentro de una web, ya que suele ser la que más enlaces atrae. Tanto enlaces internos a través del típico logo enlazable desde el menú, como externos porque mucha gente nos enlaza directamente a ella sin complicarse en buscar si existe una página más relevante para su caso.
Además, hay que tener en cuenta que un enlace no transmite el mismo Page Rank, ya que según dónde se encuentre situado dentro del contenido y lo relevante que éste sea, habrá una mayor o menor probabilidad de que se haga clic en él. Por tanto, la autoridad o Page Rank que transmite un enlace en el menú de navegación es mayor que uno del footer. Al igual que siempre se ha dicho que cuánto más arriba del contenido esté un enlace, más valioso será, porque su probabilidad de ser clicado es mayor que si se encuentra al final del todo.
Si quieres profundizar en este tema, aquí te dejo un post de Juan González Villa sobre una de las últimas patentes sobre el Page Rank.
2. Link juice: tú puedes decidir qué páginas reciben mayor autoridad
El concepto que deriva de esa transmisión de autoridad a través de los enlaces se llama link juice. Y la verdad es que no podría ser más gráfico, ya que lo que nos indica es que si una página tiene, por ejemplo, un valor de 100 autoridad y enlaza solo con 4 páginas, está transmitiendo 25 a cada página. Y si una de esas páginas enlaza con otras 5 por ejemplo, está transmitiendo 5 de ésa autoridad, diluyéndose poco a poco entre enlace y enlace.
Ahora bien, gracias al enlazado interno puedes controlar perfectamente cuáles son las páginas de tu web que reciben mayor autoridad, y analizarlo con herramientas como Screaming Frog.
3. Anchor text: enlazado interno vs enlazado externo
Antes hemos mencionado que el anchor text es el texto que se utiliza para enlazar con otra página. Bien, pues es importante que conozcas que los buscadores utilizan ese texto para saber de qué trata la página hacia la que apunta. Y siendo más específicos, utiliza ese texto para posicionar la página a la que apunta por ese mismo texto. Es decir, que si por ejemplo quiero posicionar una página por la palabra clave «peluquería en Madrid» (ahora mismo tengo que ir al peluquero y es lo primero que se me ha ocurrido), y utilizo esa misma palabra como anchor text en diferentes textos para enlazar a ella, los buscadores entienden que quiero posicionar esa página por «peluquería en Madrid«.
WARNING! Si bien esta técnica es una práctica recomendada en el enlazado interno, es una técnica que entraña muchos riesgos en los enlaces externos ya que se considera un intento de manipulación, y puede derivar en penalizaciones por parte de Google u otros buscadores.
Sin embargo, si realizas técnicas de linkbuilding y consigues enlaces contextuales, es importante que las palabras clave que quieres potenciar estén contenidas en el mismo párrafo que el enlace hacia tu página. Recuerda, son enlaces contextuales, y Google utiliza el contexto que rodea el enlace.
4. Anchor text: usa palabras clave para mejorar las posiciones
Como comentaba antes, esta es una técnica SEO que da mucho juego, porque puedo ir variando el anchor text en los enlaces internos para fomentar palabras clave relacionadas. Siguiendo con el ejemplo: peluquería en Madrid centro, peluquería barata en Madrid, la mejor peluquería de Madrid, etc. Aquí es donde reside, bajo mi punto de vista, la gran ventaja de usar bien los enlaces internos en cualquier proyecto SEO. En saber sacar partido de ellos.
Por ejemplo, si ya has optimizado al máximo los textos de una página, y has incluido tus palabras clave en el Title, los headings, etc., pero ves que no consigues mejorar su posicionamiento, una buena práctica es analizar los contenidos de tu web para buscar dónde puedes incluir enlaces internos que apunten a esa página. Yo siempre que publico una página en cualquiera de mis proyectos, lo siguiente que hago es buscarla enlaces internos que apunten a ella. Primero porque voy a acelerar su proceso de indexación, y segundo porque así le transmito autoridad desde el momento de publicarla.
Otro ejemplo práctico en cualquier proyecto SEO puede ser analizar las palabras clave donde aparezcas en segunda página, e intentar el asalto al top 10 de Google incluyendo más enlaces internos que apunten a esas páginas, usando como anchor text esas palabras clave. En este punto resulta muy útil usar un Excel de control, a modo matriz, para ir apuntando los enlaces que pones de unas páginas a otras, y al final saber qué páginas tienen más o menos enlaces.
5. Teoría del primer enlace: solo cuenta el primer anchor text
Para rematar la faena, nos falta tener en cuenta lo que se denomina como «la teoría del primer enlace«. En el enlace anterior, el gran Lino Uruñuela lo explica bien. Lo que viene a decir esta teoría, y se ha comprobado obviamente, es que Google solo utiliza el anchor text del primer enlace a efectos de posicionar la página de destino por ese anchor text. Porque autoridad van a transmitir los dos enlaces.
Así que ya sabes, a efectos de usar el anchor text para potenciar palabras clave, ten en cuenta solo el primer enlace a esa página en caso de que incluyas varios. ¿Y los enlaces del menú de navegación? No tengo una respuesta oficial, pero en base a mi experiencia te diré que Google los obvia, porque en mis proyectos he ido jugando con anchor text diferentes teniendo la página en el menú, y he mejorado las posiciones de esas palabras clave.
De todas formas, el SEO evoluciona a la velocidad del rayo, y encontrar este tipo matices en el funcionamiento actual de Google puede ser una tarea arduo complicada. Muchas veces nos basamos en nuestra propia experiencia, y cada proyecto es un mundo. Igual esta técnica de los enlaces internos te funciona muy bien en un proyecto, y en otro apenas notas cambios. ¡La magia del SEO!
6. Dofollow vs Nofollow
Por último, solo se me ha quedado pendiente explicar que no todos los enlaces traspasan autoridad. Existe una etiqueta HTML que podemos incluir tanto el head para que aplique a todos los enlaces de la página, como a nivel individual para un enlace específico.
Si no indicamos nada, se considera que el enlace debe ser seguido por los bots de los buscadores. Esto es, se considera que es un enlace Dofollow. Pero si no queremos que un enlace en particular no transmita autoridad, podemos incluir esta etiqueta HTML para que los bots no sigan el enlace, y que por tanto no trasmita autoridad.
rel=»nofollow»
Esto ya daría mucho que hablar, porque hay quién defiende el uso de esta etiqueta, y hay quién no lo defiende. El caso es que trabajar esa etiqueta con los enlaces internos para guiar al bot de Google y no transmitir autoridad a páginas como el Avisa Legal, Contacto, o incluso en los enlaces externos por ejemplo a redes sociales, se conoce como link sculpting. Yo personalmente no pierdo el tiempo con ello porque entiendo que el coste de la acción no supera el beneficio que obtengo. Además de que Google ya ha repetido varias veces que es una técnica que no se debería en cuenta. Pero entiendo a los que la defienden. Allá cada uno.
Conclusión
Espero que con este post te haya quedado claro cómo puedes optimizar tu enlazado interno para mejorar la visibilidad de tu web y conseguir mejores posiciones por tus palabras clave. En realidad es muy sencillo, recuerda:
- Analiza las páginas que quieres mejorar, e incluye enlaces contextuales hacia ellas usando palabras clave en los anchor text.
- Cuanto más arriba del contenido, más relevante es ese enlace.
- Recuerda que solo cuenta el primer enlace a efectos de anchor text.
