Seguimos con el Diccionario SEO. Toca el clickbait o clickbaiting.
¿Qué es el clickbait?
El clickbait es una técnica para atraer al usuario hacia tu contenido desde un listado de resultados.
La Wikipedia lo describe así:
“El clickbait, traducido al español como «ciberanzuelo» o «cibercebo», es un neologismo inglés usado de forma peyorativa para describir contenidos en Internet que buscan generar ingresos publicitarios con titulares y miniaturas sensacionalistas y engañosas para captar el máximo de clics. Los titulares clickbait típicamente explotan la «brecha de curiosidad»: dan información suficiente para provocar curiosidad pero no para satisfacerla sin pinchar el enlace.”
Para mí no es más que una técnica lícita de captar atención, siempre que le demos al usuario lo que está buscando. Por eso conviene hacer clickbait correcto y, sobre todo, ético.
Un poco de historia
El término data de 1999, pero se popularizó en 2010 cuando medios como Buzzfeed lo usaron de forma masiva. La gente empezó a rechazarlo por abuso.
En agosto de 2014, Facebook anunció medidas para reducir el impacto del clickbait en su red social.
Ejemplos de clickbait
Dos ejemplos que cumplen los parámetros para atraer al usuario hacia el contenido:
La psicología del clickbaiting
¿Por qué a estas alturas de internet seguimos cayendo en titulares que el 99% de las veces no entregan lo que prometen? La curiosidad nos puede. Ahí ataca la mayoría de titulares que intentan usar la técnica del clickbait.
Aquí algunas técnicas para trabajar el clickbaiting de forma ética.
Titular lo más descriptivo posible del contenido
Hay que pensar qué está buscando el usuario y la keyword exacta con la que se va a sentir identificado. Suele ser una keyword long tail.
Usa números en el titular: nos gustan los listados
Técnica milenaria que sigue funcionando. Al ser humano le tiran las listas, así que titulares como “Los 3 pilares del SEO” o “Las 7 claves para posicionar un vídeo en YouTube” llaman la atención.
Palabras que enganchan
Hay varias formas de captar atención con palabras concretas:
- Pronombres demostrativos. Usar “este”, “ese”, “aquella” activa la curiosidad.
- Verbos de acción. Verbos imperativos como “Lee”, “Mira” empujan a entrar.
- Destaca visualmente. Analiza los resultados donde quieres aparecer y resalta con imágenes, vídeos o emojis distintos a los de tu competencia.
- Trabaja los puntos de dolor. Los pain points son situaciones negativas que un cliente ha vivido en algún punto de contacto con una empresa. Plantear esos puntos en el titular y resolverlos en el contenido sube tu CTR.
