Seguimos con nuestro Diccionario SEO, y ahora es el momento de hablar del Clickbait o Clickbating.
¿Qué es el clickbait ?
El clickbait es una técnica con la cual los usuarios se sienten atraídos por nuestro contenido dentro de un listado de resultados.
Si miramos la Wikipedia la explicación de clickbait sería:
El clickbait que ha sido traducido al español como «ciberanzuelo», «cibercebo» es un neologismo en inglés usado de forma peyorativa para describir a los contenidos en Internet que apuntan a generar ingresos publicitarios usando titulares y miniaturas de maneras sensacionalistas y engañosas para atraer la mayor proporción de clics posibles.
Los titulares clickbait típicamente apuntan a explotar la «brecha de curiosidad», proporcionando la información suficiente para provocar curiosidad al lector, pero no para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido enlazado
Al final para mí, no es más, que una técnica lícita de atraer la atención del usuario, siempre y cuando le demos al usuario lo que esté buscando, por esto es importante hacer un clickbait correcto y ético sobretodo.
Un poco de historía sobre el clickbait
El término clickbait data aproximadamente de 1999, pero no se popularizó hasta el año 2010, cuando medios como Buzzfeed lo utilizaron de forma masiva, y empezó a ser impopular por la gente.
Hay que decir que en Agosto de 2014, Facebook anunció que tomaría medidas para reducir el impacto del clickbait en su red social.
Ejemplos de clickbait
A continuación mostramos dos claros ejemplos de clickbait, que de alguna forma cumplen perfectamente los parámetros necesarios para atraer al usuario hacía el contenido.
La Psicología del Clickbaiting
La pregunta es sencilla, como puede ser que a estas alturas de internet, todavía nos sigan llamando la atención estos titulares que en el 99% de los casos, no nos van a aportar el contenido que prometen. Pues la respuesta es muy sencilla, la curiosidad que tenemos nos puede, y ahí es donde atacan la mayoría de titulares que intentan utilizar la técnica del Clickbait.
A continuación te vamos a explicar algunas técnicas desde el punto de vista que te ayudarán a trabajar el Clickbaiting de forma ética.
Utiliza un titular que sea lo más descriptivo posible del contenido que contendrá la página.
Es importante pensar en que está buscando el usuario, y pensar la keyword exacta, para que el usuario se sienta identificado con esta keyword, que normalmente será una Keyword long tail.
Utiliza números en el titular, ya que nos gustan los listados
Aunque esta técnica se podría considerar como milenaria, todavía sigue funcionando, y es que al ser humano le gustan las listas, por lo que titulares del estilo: «Los 3 pilares del SEO», «Las 7 claves para posicionar un video en Youtube» nos llaman mucho la atención.
Utiliza palabras que nos llamen la atención.
Hay muchas formas de llamar la atención a través de la utilización de palabras, a continuación de detallo un pequeño listado que podrías utilizar.
- Usa pronombres demostrativos: Al utilizar pronombres como este, ese, aquella… activaremos la palanca de la curiosidad humana.
- Utiliza verbos de acción: Los verbos imperativos como: Lee, Mira…, nos encienden la curiosidad, por qué de alguna forma nos obligan a mirar en el interior del contenido.
- Llama la atención: Debemos de analiza los resultados donde queremos aparecer, y resaltar ahí con imágenes, videos o emojis diferentes a los de nuestra competencia.
- Trabaja los puntos de dolor: Los puntos de dolor son aquellas situaciones negativas que un cliente ha experimentado en alguno de los puntos de contacto con una empresa. Por tanto trabajando estos posibles puntos de dolor en los titulares y resolviéndolos en el contenido conseguiremos mejorar nuestro CTR.
