YouTube lleva meses afinando sus políticas de monetización y los criterios para obtener ingresos con vídeos. Durante 2017 hemos visto a youtubers poner el grito en el cielo por sacar mucho menos dinero con publicidad o porque muchos de sus vídeos han dejado de ser elegibles para monetización.
Nuevos requisitos para ser partner de YouTube
El cambio más importante para 2018 afecta a todos los canales desde enero. Para unirse al programa de partners de YouTube (y monetizar) hay que llegar a un mínimo de 1.000 suscriptores y 4.000 horas (240.000 minutos) de reproducción durante los últimos 12 meses. Los canales que no lleguen pierden la condición de partner y dejan de ingresar por sus vídeos. Los pequeños creadores pasan a ser poco interesantes para anunciantes y el foco se va a medianos y grandes creadores.
La medida se justifica por evitar que se moneticen vídeos inapropiados y por no dañar a la comunidad. Pero afecta a un volumen alto de canales y YouTube se ahorra ingresos que reparte entre los grandes.
Estrategia que se veía venir: la plataforma pasó tiempo atrayendo nuevos usuarios (una generación entera de niños y adolescentes que querían ser youtubers profesionales). Ahora toca criba y quedarse con los creadores más jugosos para anunciantes.
Revisión más estricta del contenido subido
Los partners actuales han notado que su contenido se revisa de forma mucho más exhaustiva. YouTube exige un requisito simple y complejo a la vez: que el contenido sea adecuado para anunciantes. Literalmente, YouTube se reserva el derecho a no mostrar anuncios en vídeos a su discreción.
Por sentido común, hay contenido que convierte el vídeo en no elegible: violencia gratuita, lenguaje vulgar de forma recurrente, incitación al odio, contenido sexual explícito.
Una forma sencilla de evaluar si tu contenido es adecuado para anunciantes: piensa “¿yo, como empresa, pagaría para anunciar mi producto o servicio en ese vídeo?”. Si la respuesta es no, probablemente tu vídeo no es adecuado para monetizar.
El futuro de YouTube
Vale la pena mencionar un servicio para anunciantes menos conocido pero que es el core de la plataforma para generar ingresos: Google Preferred. Permite a las marcas anunciarse en los canales del top 5% más visto. Los más grandes. Compra paquetes de publicidad en canales dirigidos a audiencias 18-34 segmentados por temática (belleza, tecnología, entretenimiento, alimentación) y país (EEUU, UK, Francia, Italia).
Pero crecer y llegar a gran audiencia no basta. El contenido tiene que ser adecuado. No sorprende un caso como el de Logan Paul: con casi 17 millones de suscriptores, fue castigado temporalmente sin poder monetizar tras subir contenido de mal gusto (tortura de animales, reírse del cadáver de un hombre que se había suicidado en el bosque Aokigahara en Japón).
Las recientes políticas de YouTube (y las venideras) se centran cada vez más en ofrecer contenido amigable para anunciantes que también alcance gran audiencia.
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