En este artículo, te ofrecemos una guía detallada para optimizar tu sitio de apuestas o casino online, asegurando que no solo ganes visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también operes dentro de los marcos legales establecidos.
Estrategia SEO para casinos
Con el SEO para casinos o sitios de apuestas online buscamos posicionar el negocio en un sector de YMYL, con alta competencia y muy regulado, especialmente en España. Desarrollar una estrategia SEO efectiva para estos sitios requiere una comprensión profunda de las mejores prácticas, las herramientas adecuadas y el cumplimiento estricto de las normativas legales.
1. Diferencias entre casinos y sitios de apuestas
Existen diferencias a la hora de plantear una estrategia SEO para sitios de apuestas y casinos. Esto se debe a que, aunque los tratemos como uno el producto es distinto, por lo tanto al mirar una web tendrás que definir si tiene apuestas, como por ejemplo bet365, o si sus productos son los juegos de casino.
Una vez que hayas definido si el dominio pertenece a casino o apuestas, al mirar sus datos tienes que considerar la estacionalidad. La de apuestas varía mucho más porque depende de los eventos deportivos, mientras que por casino hay menos estacionalidad en cuanto a depender de determinados eventos. Sí hay que tener en cuenta que para ambos, hay mucho más juego en algunos horarios.
2. Optimización mobile
La optimización por mobile es fundamental ya que en ambos casos es el dispositivo más usado.
3. Investigación de Palabras Clave y keyword research
La investigación de palabras clave es el punto de partida para cualquier estrategia SEO exitosa. En el sector de apuestas y casinos online, es crucial identificar palabras clave que atraigan a los usuarios adecuados y que estén alineadas con los términos de búsqueda más utilizados por los jugadores.
Algunos ejemplos de palabras clave relevantes:
– «casino online España»
– «apuestas deportivas en vivo»
– «juegos de casino online seguros»
4. Volumen de tráfico de la keyword vs Conversión
Al mirar las keywords, observarás que hay volúmenes muy altos pero que incluirán términos como gratis. En este caso, la conversión y el valor de la conversión de estos usuarios es baja.
5. Arquitectura web en categorías
Es muy importante que en el caso de los sites de casinos y apuestas online, se realice una buena arquitectura web y de menú. Sobre todo, habrá que basarse en el estudio de palabras clave, donde se identificaran las principales categorías y subcategorías, que coincidirían con los principales productos.
Por ejemplo, algunas de esas categorías podrían referirse a productos del tipo: “tragaperras», «póquer» o «bingo».
6. Contenido de calidad: YMYL y EEAT
Al tratarse de temáticas delicadas, ya que este negocio se engloba dentro de los sectores que “your money your life” (YMYL), hay que ser cuidadosos con el EEAT y proveer al contenido de:
- Fuentes de calidad
- Proporcionar información precisa
- Reseñas y autores especializados en la temática
7. Linkbuilding
Al ser un sector muy regulado, el linkbuilding también lo está. Se debe tener cuidado y realizar de una forma muy natural. Se pueden tratar temas de actualidad relacionados con el mundo de los casinos y enlazar hacia el dominio en cuestión. Por ejemplo, en un medio especializado en nuevas tecnologías, se podría publicar un artículo de cómo afecta la IA al sector de los juegos online.
8. Cumplimiento Legal y Normativo: caso de España
Cada país tiene una legislación para este tipo de sector tan específico. Por ejemplo, en España tienes que tener en cuenta que, en la regulación, existen limitaciones respecto a los bonos, y el hecho que para disfrutar de un bono un usuario se tiene que registrase, validar su documento y ser mayor de edad.
En España, los sitios de apuestas y casinos online deben cumplir con estrictas regulaciones. Es esencial asegurarse de que todo el contenido y las prácticas SEO cumplan con las normativas locales e internacionales.
Algunas consideraciones legales que debes tener en cuenta son:
- Licencias y regulaciones: Asegúrate de que tu sitio tenga todas las licencias necesarias emitidas por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ).
- Políticas de privacidad y términos de uso: Deben ser claras, accesibles y cumplir con el RGPD.
- Publicidad responsable: Evita hacer afirmaciones falsas o engañosas en el contenido y los anuncios.
Desarrollar una estrategia SEO efectiva para sitios de apuestas y casinos online en España requiere una combinación de investigación de palabras clave, creación de contenido de calidad, optimización on-page y link building, junto con un enfoque sólido en el SEO técnico y el cumplimiento de las normativas legales. Utilizando herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs y Google PageSpeed Insights, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio web y atraer a usuarios de calidad, todo mientras operas dentro de los límites legales.
Si necesitas ayuda para desarrollar y ejecutar una estrategia SEO personalizada para tu sitio de apuestas o casino online, no dudes en contactar con nuestra agencia especializada.
