Para entender qué es el linkbuilding y su relevancia en un proyecto online, primero debemos ubicarlo dentro del posicionamiento orgánico aclarando varios conceptos básicos:
Tipos de SEO
Seo On Page: Son todas aquellas acciones que realizamos dentro de nuestra propia web para optimizar factores como la arquitectura, el código o el contenido de cara a los buscadores. “Cómo eres” Seo Off Page: Son todos los factores externos, es decir, fuera de nuestra propia web, que afectan al posicionamiento y, por lo tanto, debemos controlar y optimizar. “Cómo dicen los demás que eres”
¿Qué es el linkbuilding?
El factor más relevante del SEO Off Page es el LinkBuilding: Obtención de enlaces externos de páginas relevantes con la intención de aumentar la autoridad de tu página web. “Construcción de enlaces”
LinkBuilding es un concepto parecido a la popularidad. Los buscadores, como Google, tienen en cuenta lo relevante que eres para el resto de webs en la red y esto se mide teniendo en cuenta no solo la cantidad de enlaces que apuntan a tu webs sino también de donde proceden, ya que la autoridad se trasmite.
¿Cómo controlar nuestro perfil de backlinks?
Como ya hemos visto, el LinkBuilding es uno de los factores más relevantes a la hora de mejorar nuestro posicionamiento orgánico en los buscadores. Por este motivo, debemos mantener un control rutinario sobre el perfil de enlaces de nuestra web con el fin de:
Reducir los enlaces de mala calidad: Así como los enlaces pueden mejorar nuestra autoridad, si recibimos enlaces desde dominios de negativos, ya sea porque llevan a cabo prácticas que Google considera perniciosas o porque ya han sido penalizados por el buscador, podemos vernos perjudicados y perder posiciones o incluso ser penalizados.
4. Enlaces propios
En muchas ocasiones, una misma empresa dispone de varias páginas webs, ya sea porque posee diferentes marcas, una web corporativa o porque a lo largo de su actividad se han creado webs para llevar a cabo diversas acciones. Enlazar todas estas webs entre sí, puede dar buenos resultados, aunque nunca será igual de efectivo que un enlace externo, ya que probablemente todos los proyectos se encuentren en el mismo servidor. Además, debemos tener en cuenta que el enlace debe ser por nombre de marca y no enlazar desde todas las páginas de los diferentes dominios.
5. Enlaces patrocinados
Por último, siempre queda la alternativa de adquirir enlaces de pago en webs relacionadas con nuestro sector, ya sean blogs, magazines, etc., para que hablen sobre nosotros o nuestros productos y nos pongan un enlace o mencionarnos en una publicación relacionada con la actividad de la marca. A cambio de producto: El enlace se adquiere a cambio del producto que pueda ofrecer la marca a modo de compensación o directamente para generar el artículo. Compra por valor: Se valora económica del enlace, teniendo en cuenta el artículo que se va a redactar y la calidad de la web. En muchas ocasiones es más viable adquirir el enlace directamente por su valor económico ya que el coste de las acciones o campañas para conseguirlos de forma natural supone un coste más elevado que el valor del propio enlace. No obstante, la adquisición de enlaces patrocinados siempre debe ser llevada a cabo con el asesoramiento de un experto que audite cada uno de los enlaces, a nivel de precio y calidad.
Las redes sociales también cuentan
Las redes sociales son un factor relevante como soporte a las estrategias de LinkBuilding que se llevan a cabo en la empresa. Teniendo en cuenta que las valoración sociales, sobre todo de Google +, son otro de los factores Off Page que se tienen en cuenta en el posicionamiento orgánico, hacer un uso correcto de nuestra base de seguidores para difundir el contenido o conseguir valoraciones sociales es primordial. Por ejemplo: Todas las acciones, campañas y eventos de los que hemos hablado anteriormente generan un interés, no solo para los medios y las webs de terceros, sino para los propios usuarios. Por este motivo, de la misma forma que generábamos una Landing Page o contenido relevante para conseguir links, ¿por qué no compartirlo con nuestros seguidores para que lo valoren y lo difundan en sus redes? Así como sumamos esfuerzos entre nuestros departamentos para conseguir mejores resultados, debemos hacerlo también con nuestra base de seguidores para incrementar aún más el alcance de nuestras acciones y sacar más partido a los recursos invertidos.
