Los datos estructurados de producto, que ya son uno de los datos estructurados más completos, van a recibir nuevos campos que podremos aprovechar para comunica mejor a Google la información acerca de nuestros productos.
Los datos estructurados son básicos para negocios online como puede ser un e-commerce. Si estás buscando información sobre cómo hacer SEO para Ecommerce , tarde o temprano te toparás con el dato estructurado de producto.
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Las variaciones de los productos, los grandes protagonistas de este update
Hasta ahora Google solo admitía datos estructurados para productos individuales, envíos y devoluciones.
La novedad es que ahora podremos crear una estructura tipo “Padre/Hijo” entre las variantes de productos, facilitando una representación más completa de las ofertas de productos.
ProductGroup. El campo que vas a tener que controlar
Para implementar el nuevo marcado, las webs necesitan usar el tipo ProductGroup de Schema.org junto con propiedades específicas como hasVariant, variesBy y productGroupID.
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La implementación válida de datos estructurados puede llevar a listados de búsqueda mejorados, proporcionando a los usuarios información más precisa y potencialmente mejorando las tasas de clics de los e-commerce.
Como siempre decimos, tener un dato estructurado no implica necesariamente que vayas a ganar ningún tipo de visualización extra en el Buscador de Google o Google Shopping.
Pero lo cierto es que los datos estructurados son la mejor manera de comunicar nuestra información con los buscadores y navegadores.
La documentación específica oficial la tenéis en este enlace.
¿Qué ventajas puede traer esta implementación para tu negocio?
Aunque impliquen cierta inversión ya que a nivel técnico vas a necesitar desarrollo para poder implementarlos, los datos estructurados de producto son especialmente interesantes ya que:
- Mejora la experiencia de usuario desde el buscador de Google al ofrecer mucha información al posible comprador sobre ese producto.
- Mejora la visibilidad de tu producto. Normalmente si Google decide mostrar esos resultados enriquecidos y tu competencia no tiene estos datos estructurados, tu resultado tendrá mucho más “espacio” y visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Para inventarios de producto realmente complejos. Por ejemplo material industrial, puede ser todo un avance, ya que poder mostrar las relaciones y variantes de producto va a hacer tu inventario mucho más comprensible para Google.
