La optimización dentro de la página (on-page) abarca todas las mejoras que se realizan directamente en el contenido, la estructura y las imágenes de una web. Por otro lado, la optimización fuera de la página (off-page) engloba todas las acciones que se llevan a cabo externamente para aumentar la autoridad y visibilidad de un sitio.
¿Cuáles son las diferencias principales?
El SEO on-page implica trabajar en:
- keyword research (buscar y definir las palabras claves)
- optimización de contenido/creación de contenido nuevo
- optimización de imágenes
- optimización de enlazado interno
En general, para trabajar el SEO on page u la optimización dentro de la página hace falta un perfil de Content SEO, es decir un experto en SEO y contenido. El trabajo de un Content SEO implica el análisis de datos del tráfico de una página web para identificar las oportunidades de optimización de la web.
El trabajo de SEO on page es granular ya que implica la optimización de cada página y la creación de nuevos contenidos.
A menudo el perfil de content SEO implica también tareas de optimizaciones técnicas de toda la web aunque estas no sean parte de la optimización dentro de la página sino que pertenecen al SEO técnico.
Cuando se piensa en SEO off page se piensa en link building pero esta es solo una de las estrategias de SEO Off Page. Para el SEO Off Page, u optimización fuera de la página, existen otras varias iniciativas de Digital PR (Public Relations).
Estrategia de link buidling para SEO off page
El objetivo de la estrategia de link buidling es mejorar las posiciones de unas determinadas palabras claves en los motores de búsqueda. Esta estrategia se integra con el keyword research del SEO on page.
La tactica mediante la cual se lleva a cabo la estrategia de link buidling implica:
- identificar dominios en los cuales publicar contenido relevante para enlazar al dominio que queremos posicionar utilizando las keyword previamente definidas
- publicar guest posts
- identificar enlaces rotos de link bulding de competidores o de contenido relevante (broken link building)
En conclusión los objetivos de la estrategia de link building son la mejora de las posiciones y de la autoridad de un dominio.
Estrategia de Digital PR (Public Relations) para SEO off page
La estrategia de Digital PR es mucho más amplia respecto a la de link building, su objetivo se focaliza en la parte de brand awareness, de reputación y de la confianza. La estrategia de Digital PR se entrelza con el SEO branding por su focus en la marca.
Para implementar la estrategia de Digital PR se llevan a cabo las tácticas:
- creación de contenidos sobre la marca para publicar en otros medios, por ejemplo notas de prensa (Media Outreach)
- creación de contenido en redes sociales involucrando seguidores y clientes
- campañas de marketing de influencers, quienes crean y comparten contenidos sobre la marca
- content marketing: publicación de infografías y datos para que se haga referencia a la marca como fuente de un análisis
¿Cuál es más importante?
La respuesta de cada SEO a la pregunta de cual es más importante el SEO on page o el SEO off page es “depende”.
Cuando un SEO analiza una web y hace un benchmarking (análisis de competidores) se focaliza en ambos, en los contenidos de una web (SEO on page) y en los enlaces y referencias hacia la misma (SEO off page).
En base a donde haya más carencias y en base al análisis de competidores la estrategia SEO puede focalizarse más en un aspecto u otro.
Las oportunidades de implementación también se tienen en cuenta a la hora de escoger si privilegiar uno de los aspectos del SEO por encima del otro. Por ejemplo, si la edición de contenidos en una web implica más tiempo y coste de implementación una estrategia de link building puede dar resultados de manera más inmediata al no depender la implementación de cambios en la web.
¿Cómo trabajar ambos de la mejor forma posible?
Para conseguir mejores resultados hay que trabajar el SEO on page y el SEO off page de manera conjunta, para esto hace falta:
- definir previamente las palabras claves para las cuales se quiere posicionar y las landings principales
- optimizar el contenido de las landings a las cuales se enlaza para garantizar que contengan y posicionen por las keywords deseadas
- utilizar el enlazado interno para difundir la autoridad de las páginas que reciben enlaces hasta otras páginas de la web
- si se trabaja el SEO branding asegurarse que haya consistencia entre el discurso de la marca on page y el de Digital PR
En conclusión cada aspecto del SEO se compone de estrategias distintas y para maximizar los resultados hay que integrar y trabajar el SEO on page y el SEO off page de manera conjunta.
