Se ha hablado mucho sobre si las redes sociales forman parte de los factores de posicionamiento de una página para Google y, lo cierto es que no, pero eso no significa que no ayuden al SEO de manera indirecta.
No debemos olvidar que algunos perfiles sociales también se posicionan en los motores de búsqueda y eso impacta e influye en los usuarios. Por otro lado, mediante las redes se estrechan relaciones con el público y se va creando un vínculo. Cuanto más fuerte sea este vínculo y la marca, más personas querrán volver a saber de ella, lo que se traduce en búsquedas y, por tanto, en tráfico. En definitiva, la fuerza de marca generada por las redes sociales hará que el SEO sea más fuerte, principalmente porque las redes son un canal de difusión.
Como hemos comentado, las redes sociales ayudan al posicionamiento de la web porque ayudan a difundir contenidos facilitando la obtención de enlaces o la viralización y el linkbuilding. Es decir, no ayuda tanto en la creación de enlaces como en la difusión de éstos. Además, añadir un canal de tráfico es positivo para cualquier estrategia de comunicación o de SEO.
A continuación, en el post de hoy, explicamos cómo ayudan redes sociales al SEO.
Difusión de contenido
El marketing de contenidos forma parte del Inbound Marketing y tiene como objetivo crear y distribuir contenido relevante para atraer tráfico de calidad, con intención de que esos usuarios acaben siendo clientes en un futuro. Esto ayuda a mejorar la imagen de marca, permite generar relaciones directas y cercanas con los usuarios de forma natural y mejora el posicionamiento en motores de búsqueda.
Aplicado a las redes sociales, en vez de comunicar mediante mensajes convencionales, se pueden generar distintas piezas gráficas que conviertan el contenido en más interesante y, en consecuencia, más viral: los usuarios comparten el contenido y las conversaciones y así la comunidad aumenta.
Las redes sociales son el primer medio por el que comunicar nuevos posts que se hayan escrito, campañas realizadas de promoción o cualquier novedad. Por tanto, es un buen canal para dar a conocer la web de la marca y las novedades que ocurren en ella. También son un medio ideal para que la web de la empresa aumente en visibilidad y tráfico.
La difusión de contenidos también sirve para aumentar la credibilidad ante los ojos de los lectores y así hacer que también aumente la del sitio web. Además, si el contenido es bueno, los usuarios lo comparten y ponen el enlace al sitio, y es aquí donde los posts en redes sociales pueden convertirse en enlaces, suponiendo entonces una gran victoria para los esfuerzos de SEO.
Aumenta el tráfico
Aunque la web de la página no cambie de posición directamente gracias a las redes sociales y los seguidores, puede despertar interés. Además, las redes son importantes porque son sitios donde la gente habla, da su opinión y comparte información que considera relevante, al mismo tiempo que hay gente leyendo lo que se dice. Esto muchas veces genera que los usuarios conozcan marcas o productos nuevos que les pueden interesar, y dicho interés se traduce en tráfico. También son importantes a la hora de hacer marca, pues generan búsquedas de la misma y, por ende, esto es positivo para la web, ya que se le da a entender a Google que tiene cierta importancia.
Pero generar contenido en redes sociales para acabar atrayendo tráfico no es tan fácil ni tan simple como parece, y hay que tener en cuenta algunas cuestiones como, por ejemplo, las dos que exponemos a continuación: Por un lado, no hay que abusar de la autopromoción, ya que los usuarios buscan encontrar algo útil, interesante o divertido cuando navegan, no solamente ofertas y productos. Por otro lado, publicar en grupos de redes sociales puede ser una buena opción, ya que los grupos suelen ser de unas determinadas temáticas muy claras y, si publicamos en alguno con una temática vinculada a nuestra marca, podemos conseguir tráfico de calidad.
Finalmente, no tenemos que olvidarnos de que la landing page tiene que estar optimizada para capturar todo el tráfico que viene de los canales sociales. Los perfiles sociales y biografías deben estarlo también, para conseguir un resultado óptimo con enlaces al sitio web principal. Por ejemplo, si se tienen vídeos en youtube se pueden enlazar a la página web en la descripción del vídeo, en twitter tanto en tweets como en la biografía… de este modo conseguiremos que las visitas en los perfiles de las diferentes redes sociales se traduzcan en tráfico de la web, lo cual es premiado por Google, posicionando más arriba dicha web en las búsquedas.
Conseguir links externos
Una de las mejores formas de enganchar al público en las redes sociales es divulgando el contenido.
Lo más favorable es que no solo sean los links del perfil los que apunten al sitio. Si el contenido es realmente bueno, más personas y sitios web van a compartir los enlaces. De esta manera, los mecanismos de búsqueda percibirán que el contenido tiene éxito entre los usuarios y que puede resaltarlo en los resultados de la búsqueda.
Mientras más evidente sea el contenido, más fácil será conseguir links externos hacia él.
Esto supone un gran apoyo a nivel de reputación y también para la visibilidad, lo que luego se puede traducir en conseguir enlaces fuera de las redes que ayudarán en el posicionamiento SEO. Eso sí, es importante que en los perfiles haya contenido de calidad y que anime a el usuario a interactuar.
Para apoyar esta tarea, las redes sociales son muy útiles a la hora de conseguir backlinks de calidad, tanto nofollow como dofollow y, en el segundo caso, obtendremos enlaces que apuntan hacia nuestro site con autoridad, traspasándola a nuestra web y haciéndola más relevante para Google y, en consecuencia, más visible para los usuarios.
