Existen muchos trabajos que nos pueden ayudar a mejorar nuestro posicionamiento web , aquí detallaremos 5 puntos que podemos trabajar para que nos ayuden a mejorarlo. Según el perfil que tengamos y el tiempo del que dispongamos, podremos trabajarlos nosotros mismo o tendremos que buscar una agencia o freelance que nos ayude.
1. Arquitectura de la web
Es muy importante tener en cuenta como está distribuida la información dentro de nuestra web. Hay que ser claro y conciso, facilitando al usuario el acceso a la información que solicita. Para este punto hay que establecer unos criterios básicos a seguir, e intentar que siempre sigan las mismas directrices.
2. Contenido en nuestra web
Es importante que nuestro contenido esté en línea con lo que los usuarios buscan, por ese motivo hay que realizar una Keyword Research. Esto nos ayudará a saber qué buscan los usuarios y la tendencia de estas búsquedas.
Una vez tenemos el Keyword Research ya podemos trabajar en los contenidos con las palabras claves que más se alineen con nuestra estrategia. Este punto lo trabajaremos tanto para los contenidos de la web, como los contenidos de nuestro blog.
Para trabajar el blog recomendaríamos crear un calendario editorial en el que se programen una serie de artículos a publicar, el resto de artículos podemos ir publicándolos a medida que tenemos tiempo para crearlos. Hay que ser constante y no publicar muchos artículos de golpe y luego no hacerlo en varias semanas, los buscadores premian el contenido nuevo.
3. Linkbuilding
Uno de los puntos importantes para aparecer en los buscadores es la autoridad (DA) que tenga nuestra web. Este punto solo se consigue mejorar cuando otras webs o blogs nos apuntan con links. Existen muchas maneras de ganar enlaces desde otras páginas, muchas de ellas son gratuitas y en otras ocasiones habrá que pagar o enviar una muestra de nuestro producto para que hablen de nosotros.
En algún artículo hemos explicado cómo conseguir enlaces de calidad que nos ayuden a mejorar la autoridad de nuestra página. Es importante tener en cuenta que los enlaces de mala calidad nos perjudicarán y pueden llegar a ser penalizables por los buscadores.
4. Enlazado interno
Una vez nuestro proyecto tiene autoridad es muy importante que se transmita a las páginas que son más relevantes o las que pueden aportar un mayor volumen de negocio a través de los enlaces internos. Para poder hacer esto es necesario que los links de la paginas aparezcan en el contenido de otras página. Por ejemplo, tenemos una empresa de servicios en la que podemos acceder a todos ellos desde el menú principal, pero nos interesa destacar el más rentable “servicio estrella” pues tenemos que incluir un link que aparezca en el body de la home. De este modo estaremos transmitiendo parte de la autoridad de la home, suele ser la que tiene más, directamente a este servicio. Esto hay que ir repitiéndolo en diferentes partes de la web, pero sin abusar de ello.
5. Análisis de los resultados
Una de las partes fundamentales es analizar si los cambios funcionan correctamente. Por este motivo es muy importante obtener datos fiables, para ello podemos utilizar Google Analytics y Search Console, ambas son herramientas gratuitas y obligatorias para cualquier proyecto. Una vez instaladas las dos herramientas almacenan toda la información para poder consultarla. Si se quiere hacer un análisis más exhaustivo hay que realizar una serie de implementaciones que requieren conocimientos de programación.
Una recomendación que damos es la de marcar una series de puntos de control (KPI) e ir comparándolos para saber si mejoramos y cuanto lo hacemos.
En resumen, es importante marcar un plan de trabajos con estos y otros puntos que nos ayudarán a crecer en los resultados de búsqueda. Existen alternativas a tener que realizar estos trabajos, como pueden ser campañas de PPC, pero hay que tener claro que una vez dejemos de invertir dinero nuestras conversiones dejarán de existir.
Lo ideal sería marcar una estrategia conjunta para poder crecer lo más rápido posible y seguir en buenas posiciones si dejamos de hacer alguna de las estrategias que estemos trabajando.
Y recordad… el posicionamiento a 100€ no funciona, el SEO es un trabajo de día a día, donde se necesitan realizar muchas horas para conseguir resultados que perdurarán en el tiempo.
