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Google Ad Grants: Publicidad gratuita para ONGs y museos

Por Pau Montoliu
Post publicado en PPC
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De entre todos los productos y servicios que ofrece Google, probablemente el de donar (aunque con alguna condición) 10.000$ USD al mes a las ONGs para hacer publicidad en el buscador sea, paradójicamente, uno de los más desconocidos.
Parece mentira, pero es cierto. Y ahora ya sabes cómo se llama: ¡Google Ad Grants!

A continuación os contamos exactamente qué es, qué beneficios os puede aportar (avanzaros que son muy importantes), cómo pedirlo y cuáles son los requisitos que tienes que cumplir. Si quieres relanzar los proyectos de tu ONG, sigue leyendo y contacta con nosotros si te surge cualquier duda durante el proceso.

¿Qué es Google Ad Grants?

Google Grants proporciona un presupuesto gratuito de 10.000$ USD al mes, repartidos en 329$ USD al día, para invertir en Google Ads, que Google ofrece exclusivamente a las ONGs y museos. No se trata de ninguna versión de Google Ads para ONGs ya que la plataforma es rigurosamente la misma, y los anuncios compiten con los del resto de anunciantes (los que sí que pagan). Asimismo, se debe tener en consideración que este presupuesto se puede invertir únicamente en la red de búsqueda, es decir, no incluye ni Display ni Shopping.

Requisitos para la ONG y la cuenta en Google Ads

Para que tu ONG sea beneficiaria de Grants, tienes que seguir los siguientes pasos según el propio Google:

  • Enviar una solicitud de participación a Google para organizaciones sin ánimo de lucro. La ONG en cuestión tiene que tener el estatus de organización benéfica. En el link anterior puedes comprobar los requisitos para obtener dicha consideración dependiendo del país en el que estés. 
  • Aceptar las certificaciones que requiere Google con respecto a la no discriminación, así como a la recepción y al uso de las donaciones.
  • Tener un sitio web de alta calidad que cumpla con la política de sitios web de Ad Grants.
  • Obtener la aprobación a través del proceso de preselección de Ad Grants tras la inscripción de tu organización en Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro.

Al cumplir esos requisitos ya podemos empezar a crear nuestros primeros anuncios. 

Requisitos una vez disponemos de la cuenta Google Ad Grants:

Hay una serie de requisitos para poder mantener la inversión publicitaria a través de Ad Grants una vez ya hemos sido elegidos. Según el propio Google estos son esos requisitos.

  • El sitio web tiene que pertenecer a la ONG, es decir, debes ser propietario directo del sitio web al que vas a dirigir los anuncios. Palabras clave estrechamente relacionadas y mínimo dos anuncios activos cada grupo de anuncios.
  • Tu sitio web tiene que ser de calidad, es decir tener contenido relevante de la organización, cargar rápido, no contener enlaces rotos, estar protegido con https y explicar la misión de la ONG de forma detallada.
  • El objetivo principal de tu página web no puede ser una actividad comercial, es decir, no puedes enfocar la web al ánimo de lucro o a recaudaciones de fondos sin explicar la finalidad de esos fondos. 
  • No puedes usar Adsense en tu página web. 
  • Tu cuenta debe tener una campaña de búsqueda activa
  • Tu cuenta debe tener dos grupos de anuncios activos, cada uno con un conjunto de palabras clave estrechamente relacionadas y dos anuncios de texto diferentes. 
  • En el caso de las extensiones de anuncios, debes crear al menos dos enlaces de sitio para tu anuncio
  • Tu campaña tiene que estar enfocada geográficamente a esas ubicaciones a las que realizas tu ayuda o tus servicios.
  • Debes mantener un porcentaje de clics (CTR) mensual del 5 % 
  • Tienes que crear un seguimiento de las conversiones a nivel de cuenta.
  • Tus campañas tienen que estar con sistemas de puja inteligentes (smart bidding). 

Parecen muchas condiciones, pero realmente se trata de condiciones lógicas que comportan un objetivo común: que hagas publicidad responsable adaptada a tu público.

Ventajas de Google Ad Grants

Las ventajas de este programa son las propias de la publicidad en Google Ads, es decir, más visibilidad y más clics, lo que conlleva: más donaciones, más voluntarios y, en definitiva, un crecimiento importante de tu proyecto para mejorar el mundo.

Un tipo de anuncio que podrías hacer sería el siguiente:

Tipo de anuncio Grants

Buscando la palabra “donación ONG”, salen dos anuncios en la parte de arriba de dos ONGs que previsiblemente utilizan Google Ad Grants para hacer publicidad. Estas dos ONGs tienen muchísimas más posibilidades de que la persona que busca esta palabra clave, acabe haciendo una donación en sus páginas web.

Otro ejemplo se muestra a continuación, ya que Médicos Sin Fronteras aprovecha la publicidad en Google Ads, también previsiblemente desde Grants, para presentar extensiones de sitio (recuadros a color) diferentes a los de los resultados orgánicos, para dirigir al cliente hasta a 12 landings diferentes (contando los títulos), dependiendo de sus intereses.

Extensiones Anuncio

El propio Google, en el siguiente link, proporciona casos de éxito de ONGs internacionales que se han beneficiado del programa:

https://www.google.es/intl/es/grants/success-stories/#?modal_active=none

El mundo quiere conocer lo brutales que son tus proyectos y Google te lo pone fácil o, mejor dicho, te lo pone gratis.

En SEOCOM podemos ayudarte tanto para tus campañas de Google Grants como para las campañas de pago habituales. Contáctanos si tienes cualquier duda sobre el artículo, o si quieres que le echemos un vistazo a tu proyecto sin compromiso.

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