Gartner ha pronosticado una caída del 25% en el uso de buscadores como Google para 2026. La causa: la inteligencia artificial. En concreto, los chatbots tipo ChatGPT.
ChatGPT y Perplexity como sustitutos de Google: ¿posible?
Según el vicepresidente de Gartner, Alan Antin: “Las herramientas de IA generativa están empezando a sustituir a los motores de búsqueda […]. Esto llevará a las empresas a reconsiderar las estrategias de marketing en los canales a medida que la IA generativa se convierta en un canal más”. El informe completo está aquí.
La idea de fondo del informe es que calidad y autenticidad pasan a ser piezas centrales tanto en la estrategia de contenidos de las empresas como en las respuestas de los chatbots.
Porque el volumen de producción de contenido se va a abaratar de forma masiva en los próximos años gracias a la IA.
Como hemos cubierto en otros artículos del blog de SEOCOM, el spam generado por IA ya está a la orden del día en sitios tan relevantes para los buscadores como Reddit.
Habrá que aprender a destacar sobre el ruido.
Si Perplexity y similares acaban resolviendo las dudas del consumidor mejor que Google, ¿cuál es el futuro del buscador clásico?
SEO para el buscador y para los chatbots
Es una afirmación arriesgada, pero según el artículo el escenario apunta ahí.
Las marcas tendrán que adaptar estrategia y contenidos a nuevos canales.
Las marcas de agua y otros mecanismos para asegurar autenticidad pueden ganar relevancia. ¿Cómo va a diferenciar un chatbot dos contenidos iguales?
Da igual si tu estrategia SEO se orienta a un buscador tradicional o a un chatbot: las señales de EEAT, autoridad real, van a seguir mandando.
