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Cómo desarrollar una estrategia SEO optimizada para nuestro Ecommerce

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Por Sergio Escriba
Post publicado en SEO
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Cualquier tienda online o ecommerce tiene la necesidad de conseguir clientes y aumentar sus ingresos. Para poder conseguir dichos objetivos es necesario atraer usuarios potenciales que puedan estar interesados en nuestros productos.

Uno de los canales más importantes para generar ese tráfico que necesitamos es el SEO, es decir, un conjunto de técnicas que debemos aplicar en nuestro sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico en los resultados de un buscador. Cuando hablamos de buscadores siempre hacemos referencia al gigante de Google, ya que es el buscador por excelencia de todo Internet.

Tanto si usas WordPress, como Prestashop, Shopify, Magento u otro gestor de contenidos a medida, los conceptos para desarrollar una estrategia SEO para tu eCommerce son los mismos.

En Seocom siempre nos gusta empezar por el principio, y es que llevar a cabo una auditoría SEO es imprescindible para poder detectar los principales errores que presenta el site y de esta forma planificar una ruta de acciones para mejorar el posicionamiento online de nuestra tienda.

Llevar a cabo una estrategia SEO completa es un proceso arduo y lento, ya que no todos los proyectos son los mismos ni se necesitan las mismas acciones. Por ello, siempre es necesario tener una base de conocimientos para poder ver resultados antes de frustrarte porque no consigues los resultados que esperas.

No obstante, en nuestro artículo de hoy te desvelaremos algunos de los aspectos más importantes y que se suelen pasar por alto a la hora de desarrollar dicha estrategia.

Acciones para mejorar el posicionamiento de nuestra tienda online

Veamos algunas de las principales acciones a tener en cuenta:

Realiza un Keyword Research

Ejemplo Keyword research

Para conocer por que palabras clave queremos aparecer en los resultados de búsqueda es necesario realizar una investigación de keywords. Durante esta investigación veremos algunos aspectos importantes como la estacionalidad y los volúmenes de búsqueda de cada una de las palabras clave.

Este keyword research también te ayudará a definir tu arquitectura web, en la cuál estructuraremos de forma óptima las diferentes secciones de nuestra web para facilitar el acceso a Google.

Para poder conocer estos datos es necesario usar herramientas SEO como por ejemplo Keyword Tool, Ubbersuggest, o la propia herramienta de Google: Planificador de palabras clave.

Optimiza el SEO On Page

Además de realizar una correcta arquitectura web para poder identificar todas aquellas categorías donde vas a incluir el contenido, es importante tener en cuenta otras técnicas para mejorar el SEO de tu tienda online.

Creación de contenido

Añade descripciones relevantes en tus productos. Si tu proyecto es nuevo, también deberías añadir contenido en tus categorías, usando las palabras clave adecuadas. Tampoco olvides generar un calendario editorial para tu blog.

Teoría de los 3 niveles

arquitectura web seo

No uses más de 3 niveles de subcategorías para establecer tu arquitectura de la información, de lo contrario, a Google le costará mucho acceder y rastrear todas tus páginas.

Enlazado interno

Desarrolla una estrategia de enlazado interno para mejorar tanto la experiencia del usuario como el posicionamiento de las demás páginas de tu sitio web. Al tratarse de una tarea muy compleja y llena de detalles, te recomendamos que visites nuestro artículo donde conocerás “De pe a pa”, la importancia del enlazado interno.

Datos estructurados

Haz uso de los fragmentos enriquecidos para aumentar el CTR de tus resultados. Algunos de los más usados son las típicas estrellitas de valoraciones o las preguntas frecuentes, también llamadas FAQs, que, aunque se han retirado en gran parte, aun siguen apareciendo en algunos resultados. Tampoco olvides en optimizar tus meta etiquetas, incluso añadiendo algún emoji o símbolo que pueda destacar.

URLs amigables

Parece algo muy básico, pero aún vemos algunos eCommerce que añaden parámetros en las URLs, caracteres especiales o incluso URLs con demasiados caracteres. En la medida de lo posible, intenta siempre incluir la keyword en la URL.

Errores técnicos

En las tiendas con un gran número de páginas es donde suelen aparecer más problemas a nivel técnico. Algunos de estos errores de SEO técnico pasan por utilizar correctamente algunas etiquetas como el noindex o el canonical, además de otros aspectos como la velocidad de nuestro site.

A continuación, veremos de forma más detallada esta parte:

Detecta posibles errores de SEO técnico

A día de hoy seguimos viendo proyectos que no tienen implementadas algunas acciones que son básicas, desde implementar la etiqueta canonical en todas las páginas de la web, hasta crear un sitemap para que Google pueda rastrear todas las URLs.

Establece etiquetas canonicals

etiqueta canonical

Las etiquetas canonicals son imprescindibles para evitar problemas de duplicidad e incluso canibalizaciones. Usalas correctamente para que Google sepa en todo momento cuales son las paginas originales de nuestro site.

Crea un sitemap.xml

Incluye un sitemap en tu CMS para darle señales a Google de que nuestro site esta bien organizado. También te ayudará a optimizar el crawl budget.

Optimiza el robots.txt

Además de incluir la ruta del sitemap, también es importante revisar que desde nuestro archivo robots.txt no estamos bloqueando el acceso a los bots de Google.

El robots.txt también nos puede servir en caso de que queramos bloquear a propósito alguna sección de nuestra web que no queremos indexar.

Te dejamos este vídeo si quieres saber cómo configurarlo correctamente:

Vigila el rendimiento de tu web

Con la introducción de las Core Web Vitals, el hecho de tener una buena velocidad en todas nuestras páginas es sinónimo de ganar algunos puntos frente a otros competidores que no tiene optimizada esta parte.

Algunos aspectos como el servidor, el código fuente de tu página, así como otros complementos como el CSS y el Javascript ayudarán a mejorar este rendimiento que necesitas para mejorar el posicionamiento SEO de tu ecommerce.

Controla tus errores 404

Suelen ser uno de los errores más frecuentes en muchas tiendas online. Cuando un producto se queda sin stock, lo quitamos de nuestro catálogo y nos olvidamos de que esa URL ha sido indexada y cuando Google intenta acceder, la respuesta de la página es un 404.

Utiliza herramientas como Screaming Frog para detectar todas estas páginas que se han quedado enlazadas y dan un error 404.

Hreflang

Si tu tienda online está creada en diferentes idiomas, tampoco te olvides de usar la etiqueta Hreflang. Si no sabes como gestionar correctamente tu sitio web multiidioma, puedes visitar nuestra guía para trabajar una estrategia de SEO internacional.

No te olvides de los enlaces externos

que es el linkbuilding

La construcción de enlaces externos, también llamada Linkbuilding, pasa por conseguir enlaces externos desde otros sitios webs relacionados con nuestra temática, para que estos hablen de nuestra marca y de esta forma aumentar la autoridad y relevancia de nuestra tienda.

A día de hoy muchos se preguntan, ¿es posible posicionar sin enlaces? Aunque si es cierto que para la mayoría de proyectos es necesario una correcta estrategia de Linkbuilding, también se han visto proyectos que posicionan sin enlaces.

La mejor palabra para definirlo es: DEPENDE.

Desde Seocom somos partidarios de que siempre es imprescindible tener enlaces de calidad para potenciar el SEO de una tienda online. Como sabemos que se trata de un riguroso proceso de análisis, hemos apostado por un servicio de Linkbuilding de calidad y destinado para aquellas páginas web que no pueden hacer un seguimiento real de esta estrategia de consecución de enlaces.

Conoce todas las novedades SEO

Aunque no sea una técnica como tal, para poder estar al día de todas las actualizaciones de Google y ver en qué aspectos podemos mejorar, es de vital importancia conocer las últimas novedades que van saliendo a la luz.

Si no tienes suficiente tiempo para dicha tarea, te invitamos a suscribirte a nuestra newsletter donde ofrecemos de forma mensual todas las noticias y otros contenidos de calidad para que cualquiera que le interese el mundo del SEO, no se pierda ninguna novedad al respecto.

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Esperamos que hayas podido ampliar tu información con nuestro artículo, o incluso realizar alguna de las acciones que hemos comentado a lo largo del post.

Si quieres que te ayudemos en alguna parte de la estrategia SEO, no dudes en contactarnos. Estaremos encantados de formar parte de tu proyecto.

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