¿Pesa tanto la arquitectura web en posicionamiento SEO? A lo largo del post vas a ver por qué importa tanto para los buscadores como para la experiencia del usuario, que al final es lo que más mueve la marca.
Conocer nuestro mercado
Como en todo proyecto SEO, lo primero es conocer lo que demanda el mercado. Sin saber qué pide el usuario, no puedes satisfacer sus necesidades. La forma de saber qué buscan tus potenciales clientes es un Keyword Research exhaustivo.
Hay herramientas que ayudan a hacer un keyword research que rinda en tu arquitectura web. La más popular: el Keyword Planner de Google, que segmenta datos por país, idiomas y meses para detectar estacionalidad. Hay también herramientas alternativas al Keyword Planner si quieres comparar datos.
¿Qué tener en cuenta para una arquitectura web correcta?
Una vez conocidas la demanda y la forma en que tu público busca, toca diseñar la mejor arquitectura para tu site. Factores a considerar:
Intuitiva y fácil
Para que la arquitectura sea eficiente para usuario y crawlers, tiene que ser intuitiva y de navegación fácil. Hay que conocer bien tu producto y cómo se lo vas a ofrecer al usuario. La meta: que el usuario no tenga que pensar si pinchando un enlace llega a la página deseada. Casi sin pensar, sabe que ese enlace lleva a lo que busca.
Pocos clicks por usuario
Por muy grande que sea tu web, un usuario tiene que poder alcanzar cualquier nivel del site en 3 clicks, máximo 4. Es factor clave para que el usuario no navegue eternamente y para que los buscadores puedan rastrear todo el site en el menor tiempo posible y de forma ordenada.
Diferentes categorías
Antes de construir tu site, planifica los productos en categorías. Cuanto más segmentadas, mejor: el usuario ve los contenidos de forma visual y llega antes a su destino, con mejor experiencia.
Con el keyword research previo conoces las palabras clave de cada categoría y atacas las necesidades del usuario con precisión.
Contenido duplicado
Por muchas categorías que tengas, tienen que ser únicas y relevantes. Por mucho que quieras segmentar, evita páginas con productos similares que generen contenido duplicado para usuario y crawlers.
Otras características importantes
Contenido relevante
La duplicidad no es lo único importante. Tener páginas con contenido irrelevante baja la calidad del site. El contenido tiene que aportar valor real al usuario y empujarlo a consumir tu producto.
Internal linking
Con el contenido relevante en su sitio, toca añadir enlazado interno. Mejora la experiencia de usuario (mostrando productos similares o complementarios al que está viendo) y la del crawler (dando notoriedad a los enlaces que consideras más importantes).
URLs únicas
Aquí mejoras la “experiencia de los crawlers”. Cada URL contiene un producto distinto, y los crawlers tienen que captar bien el contenido de la página. Para construir cada URL, parte de la keyword principal de la página extraída del keyword research.
Mobile friendly
Obvio, pero todavía no se le da la importancia que tiene. Más del 60% de las búsquedas en Google vienen de mobile. Adapta tu site a dispositivos pequeños y valora si te conviene AMP o PWA (más sobre qué es AMP y qué son las PWA).
WPO: HTTPS y site speed
Para cerrar, un apartado para el WPO. Tener la web en HTTPS no es opcional: a partir de julio, las páginas sin él se muestran como inseguras para navegar, lo que afecta indirectamente al posicionamiento.
Y la velocidad: de nada sirve la mejor arquitectura si el usuario no llega a cualquier punto del site en pocos segundos. Cada décima cuenta, tanto para la experiencia como para el posicionamiento en SERPs.
Hasta aquí los consejos antes, durante y después de definir una arquitectura web. Como agencia de marketing online, nos dedicamos a sacarle partido a las oportunidades que ofrecen los buscadores para que tus proyectos consigan máxima visibilidad. Si tu proyecto no acaba de arrancar, contacta con nuestro equipo de SEO para echarte un cable.
