Universal Analytics dejará de funcionar a partir del 1 de julio del 2024. ¿Cómo prepararse?

El 1 de julio del 2024, las propiedades de Google Analytics 4 habrán sustituido por completo a las propiedades de Universal Analytics. A partir de esa fecha, Google empezará a desactivar todos los servicios de Universal Analytics y sus APIs, por lo que no se podrá acceder a las propiedades de Universal Analytics a través del frontend de Google Analytics ni de las APIs. Si aún no te has pasado a las propiedades de Google Analytics 4, nosotros podemos ayudarte. 

Exportación de datos de Universal Analytics

Para seguir accediendo a los datos de tu propiedad de Universal Analytics, debes descargarlos o exportarlos ya. En caso de no hacerlo siguiendo alguno de los métodos indicados en el Centro de Ayuda de Google Analytics, Google eliminará tus datos de forma permanente y no se podrán recuperar. Si quieres seguir usando la integración de BigQuery para exportar el historial de datos de tu propiedad de Universal Analytics 360, te recomendamos encarecidamente que inicies el proceso de inmediato.

Integraciones de productos

Los datos y la configuración de Universal Analytics a los que accedas o que uses a través de un anunciante, un editor u otra integración dejarán de estar disponibles cuando se interrumpan los servicios. Por ejemplo:

1. Los objetivos y las transacciones de comercio electrónico de Universal Analytics dejarán de medir conversiones, incluso en cuentas publicitarias vinculadas. Esto podría afectar al rendimiento de las campañas publicitarias si esas conversiones se usan junto con Smart Bidding.

2. Se cerrarán las listas de remarketing de Universal Analytics, lo que podría afectar al rendimiento y la activación de medios de campañas publicitarias.

3. Las solicitudes a las APIs en relación con propiedades de Universal Analytics no se ejecutarán, ni siquiera las solicitudes de eliminación de datos de Universal Analytics a través de la API User Deletion. Esto también quiere decir que las herramientas que dependan de una API, como Looker Studio, no mostrarán datos de Universal Analytics.

4. La exportación y la reposición de BigQuery del historial de datos de propiedades de Universal Analytics 360 solo se podrán solicitar hasta el 30 de junio del 2024. Los datos que ya se hayan exportado seguirán estando disponibles en BigQuery.

5. Se eliminarán los proyectos de la versión beta de Atribución en Google Analytics.

¿Cómo prepararse para el final de Universal Analytics?

Como hemos comentado, va a ser necesario migrar todos los datos a Google Analytics 4. Cuanto antes mejor. Es una realidad que Google Analytics 4 ha sustituido a Universal Analytics. Aquí tienes algunos de los pasos que puedes seguir para atravesar este cambio: 

1. Comprende las Diferencias y Mejoras de GA4: Google Analytics 4 es la nueva versión predeterminada de la herramienta gratuita de análisis web de Google, con enormes cambios en la interfaz y el modelo de datos respecto a Universal Analytics (UA), así como informes multidispositivo y la incorporación de características de Firebase para unificar la medición de varias Apps y páginas web. GA4 ofrece una medición centrada en el usuario, no depende exclusivamente de las cookies y opera en todas las plataformas, ofreciendo una experiencia de análisis más acorde al futuro digital. 

2. Configuración de Propiedades en GA4: Si ya utilizas Universal Analytics, puedes agregar una propiedad de GA4 a tu configuración actual. Esto se realiza a través del Asistente de Configuración de GA4 en la interfaz de Google Analytics, que te permitirá recoger datos en paralelo con Universal Analytics sin modificar tu configuración existente.

3. Migración de Datos y Configuraciones: Aunque Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos, los datos previamente recopilados se mantendrán accesibles durante al menos seis meses tras la fecha de finalización. Es esencial comenzar a trasladar tus datos y configuraciones a GA4 lo antes posible para asegurar una transición sin problemas.

4. Instalación de GA4: Puedes instalar GA4 en tu sitio web de varias maneras, como la integración directa en plataformas como Wix o Squarespace si admiten GA4, o mediante el uso del código de seguimiento gtag.js de Google Analytics. Otra opción recomendada es a través de Google Tag Manager, copiando el ID de medición de GA4 y configurando una nueva etiqueta para GA4 dentro del Tag Manager.

5. Verificación y Publicación de Cambios: Es crucial probar y verificar que la etiqueta de GA4 esté funcionando correctamente en tu sitio web antes de publicar los cambios. Esto se puede hacer a través de la vista previa en Google Tag Manager y observando los eventos en la sección DebugView de GA4.

Recuerda que esta transición es una oportunidad para familiarizarte con las nuevas funciones y mejoras que ofrece GA4, diseñadas para una analítica web más avanzada y respetuosa con la privacidad. Comenzar temprano te permitirá adaptarte mejor a estas novedades y aprovechar al máximo las capacidades de GA4 para tu análisis de datos.

Escríbenos si quieres ayuda en la migración a GA4.