¿Cómo conseguimos en SEOCOM un crecimiento de +180% en clics en 5 meses con un medio digital de noticias?
Dicho de otra forma: ¿cómo conseguimos el crecimiento de esta gráfica?
Aquí lo cuento. Nuestra agencia SEO ha sido la responsable de este crecimiento.
El proyecto Marketing4all
Marketing4all nace como portal de noticias sobre marketing digital. La idea: punto de encuentro para profesionales de distintas ramas (adquisición, SEM, email marketing, social media e inteligencia artificial).
En el proyecto trabajan dos personas:
- Rodrigo Fernández Baón · Especialista en marketing digital y comunicación en SEOCOM
- Fernando Lens · Analista web y SEO en SEOCOM
El proyecto nace en abril de 2023. Tuvo el crecimiento normal de una web nueva hasta que aplicamos las estrategias que detallo a continuación para acelerar el crecimiento.
Comparando enero 2024 con mayo 2024:
- +180% en clics en Google Search Console
- +119% en impresiones
Resumen de la estrategia:
- Volumen de contenido. Más es más.
- Calidad del contenido: contenido actualizado (freshness), EEAT con autores reales y bío, división trend vs evergreen, formatos optimizados para SEO.
- Arquitectura web.
- Performance técnica.
A continuación cada bloque en detalle.
Volumen de contenido. Pieza central en SEO de medios
Repite conmigo: más es más.
Va primero porque en la estrategia SEO de un medio digital, la cantidad y frecuencia de publicación pesa. De hecho, este factor de posicionamiento aparece en la reciente filtración de Google.
El número de noticias se ha incrementado mes a mes con excepciones puntuales (Navidad, por ejemplo).
Con este ritmo conseguimos a Google entrando constantemente en la web, rastreando e indexando.
Junto a la publicación, también hemos revisado contenido antiguo de forma regular.
Calidad del contenido. Freshness como factor de posicionamiento
Las noticias en Marketing4all están pegadas a la actualidad.
Ejemplo: durante el evento Apple WWDC 2024 de junio, se publicaron piezas según se conocían las novedades y se reconstruyó el enlazado interno de la web para dar más peso y autoridad a esos posts nuevos.
Calidad del contenido. EEAT en SEO para medios
EEAT es un must en cualquier medio digital. Asegurar autoridad y transmitir que el contenido lo crean profesionales es la base. Páginas de autor con enlaces a sus redes refuerzan ante Google que no somos una web spam.
En M4all hay un plot twist: uno de nuestros autores es 100% virtual. Su autoría está clara en todos los contenidos. A ver si lo encuentras.
Primer indicador de autoría al inicio de la noticia:
Y el segundo al final, con bío detallada:
Calidad de contenido. Trend vs evergreen
En el centro del éxito de la estrategia hay una división de contenido en dos tipos:
- Trend: el que tiene que haber en cualquier medio online. Tráfico volátil pero alto en picos.
- Evergreen: tráfico recurrente que consolida el orgánico a medio-largo plazo.
Como se ve en las gráficas, el trend es lo que arranca el crecimiento de tráfico orgánico. Con el tiempo, el evergreen ha superado al trend, y eso hace que el crecimiento sea menos volátil y más estable.
Calidad del contenido. Formatos optimizados para SEO
Resumen rápido: tablas y listas. A Google le gusta el HTML simple, y no hay nada más directo para el bot que una tabla.
Nuestras tablas en HTML nos han dado muchas posiciones 0 con snippets tipo lista para varias palabras clave.
Arquitectura web. Pieza clave en SEO de medios
Desde el principio tuvimos claro que la mayoría del tráfico entraría por las noticias individuales, no por la home. Eso significa que el objetivo principal de la home no es atraer tráfico, sino mostrar el máximo de noticias posible. Así garantizamos buen enlazado interno hacia las noticias.
Performance y WPO. Importantes en SEO de medios
A finales de mayo aplicamos una mejora global de performance. La mejora en carga ha sido notable. El foco fue mobile porque es el dispositivo preferido de los lectores de M4all.
Aún hay margen, pero el rendimiento mobile de la web ya es bueno.
Y hasta aquí el caso. Si tienes un proyecto en el que te podemos echar una mano, contacta con nosotros.
