Si tienes un negocio online o e-commerce, seguro que uno de tus objetivos principales es mejorar las ventas ¿verdad?. Para ello, no solo basta con ofrecer tus productos o servicios en una tienda online; se necesita ser el rey de la SERP.
¿Quieres saber qué es una SERP?, ¿cómo destacar en un mercado cada vez más competitivo? y ¿cuáles son las claves para optimizar tu negocio online?. Estás en el sitio correcto. Descubre nuestra guía definitiva de SEO para e-commerce donde te contamos paso a paso las claves y tendencias de este 2025 para potenciar tu tienda online en Google.
¿Qué es el SEO para e-commerce?
Antes de comenzar con los aspectos más técnicos, es necesario comprender qué es y que no es el SEO para e-commerce.
Las siglas SEO provienen del inglés Search Engine Optimization, que en castellano se traduce como optimización para motores de búsqueda.
El objetivo principal del SEO para e-commerce es mejorar la visibilidad y captar clientes potenciales en calidad de tráfico hacia tu negocio online mediante un conjunto de estrategias. Estas estrategias, están formadas por la combinación de diferentes factores técnicos, de contenido y experiencia de usuario que harán posicionar tu e-commerce en los primeros resultados de las páginas de los motores de búsquedas como Google.
¿Por qué tu e-commerce necesita SEO para crecer?
En un mercado digital cada vez más saturado, no basta con tener un catálogo atractivo o precios competitivos. Si tu e-commerce no aparece en las primeras posiciones de búsqueda en Google, Bing, Yahoo u cualquier otro buscador, es como si no existiera para tus clientes.
El SEO para e-commerce no solo te ayuda a ganar visibilidad, sino que también fortalece otras ramas del marketing como la notoriedad de marca y la confianza en ella por parte de los usuarios. Por tanto, llevar a cabo una estrategia SEO en tu e-commerce te permitirá no solo atraer visitantes, sino convertirlos en clientes leales, asegurando así el crecimiento sostenible de tu negocio online.
Factores clave para diseñar tu estrategia de SEO para e-commerce este 2025
El SEO para e-commerce ha evolucionado significativamente a lo largo de los años, especialmente con la irrupción de la inteligencia artificial que está redefiniendo las bases de toda estrategia SEO.
Sin embargo, comprender a fondo tu negocio, clientes y necesidades sigue siendo el pilar fundamental para que tu estrategia sea efectiva. Adaptabilidad, análisis de datos y una estrategia bien estructurada serán esenciales para conectar con tu target.
Teniendo claro el primer paso, te contamos los factores clave para diseñar una estrategia SEO ganadora.
Buenas prácticas de SEO On Page
La optimización On Page sigue siendo un elemento clave en la ecuación de tu estrategia.
Por ello, factores relacionados con el contenido, enlazado interno o arquitectura web son básicos para que tu e-commerce tenga éxito.
Intención de búsqueda
Conocer qué y cómo buscan el contenido tus usuarios será clave para generarlo de manera efectiva.
Por eso, a la hora de realizar una keyword research para determinar cuáles son las palabras clave que vas a atacar para posicionar por ellas, es necesario tener en cuenta como base tres factores: intencionalidad de búsqueda en la SERP, volumen de búsqueda y competencia (teniendo en cuenta que estas dos últimas son datos estimados proporcionados generalmente por las principales herramientas SEO)
Esto te permitirá crear contenido de valor tanto para los bots de Google como, para el más importante, los usuarios, haciéndote conectar con ellos.
Title y Meta Description
Es la portada de tu producto en las páginas de resultados (SERP). Por ello, debe de ser lo más atractiva posible para persuadir al usuario y efectúe el clic en tu web.
Algunas de las recomendaciones a la hora de optimizar tus metatags son:
- Title:
Debe de ser específico para cada producto. Debemos de incluir por supuesto el nombre del producto y marca/nombre de la tienda que comercializa. Además, como elemento diferenciador de la competencia podemos añadir algún atributo específico para destacar. Lo recomendable por Google es no sobrepasar los 600 píxeles.
- Meta description:
También debe de ser única para cada producto. Es recomendable hacer una breve descripción con las características del producto y añadir el nombre de la marca para reforzar la notoriedad de esta. Como tip extra, incluir verbos de acción en la descripción puede fomentar la conversión. Lo recomendable por Google es no sobrepasar los 920 píxeles.
Poniendo de ejemplo el e-commerce de TOUS podemos observar como para uno de sus relojes sigue las recomendaciones anteriormente descritas:
Te aconsejamos una herramienta para comprobar la extensión de tu title y meta description y cómo se vería tu producto en la SERP (snippet).
Jerarquía y valor del contenido
Otro factor clave en tu estrategia de SEO para e-commerce es aportar contenido de valor y bien estructurado. Actualmente es muy sencillo generar contenido mediante IA. Sin embargo, debemos de saber que es una herramienta en la que podemos apoyarnos como guía pero no como creación, ya que el contenido de baja calidad o poco útil para el usuario puede ser fuertemente penalizado.
Por tanto, centrándonos en el contenido de las fichas de producto como el core de los e-commerce, debemos de tener en cuenta:
- Implementar una estructura lógica de encabezados (<H1>, <H2>, <H3>…)
- Utilizar una descripción única y específica del producto
- Resaltar atributos de venta diferenciadores
- Beneficios del producto o servicio
- Contenidos visuales como recurso extra a la información en texto (imágenes, videos, infografías etc)
- Contenidos interactivos (calculadoras inteligentes, comparadores de producto…en general, un recurso interactivo que aporte valor al usuario en tu e-commerce).
Si quieres indagar en profundidad sobre cómo optimizar las fichas de producto en tu e-commerce puedes acceder a nuestra guía completa.
Estructura de URL
Siempre que sea posible (teniendo en cuenta ciertas limitaciones de diferentes CMS), se debe de perseguir una estructura “SEO-friendly” de url. Esta se basa en generar url amigables respetando un orden lógico de directorios. Por ejemplo, una estructura básica y correcta de URL podría ser: dominio/categoría/subcategoría/producto.
Una estructura de url menos óptima es aquella que implica parámetros innecesarios o directorios con errores 404 por ejemplo.
Enlazado interno
Tener clara una estrategia de enlazado interno es fundamental para que tu estrategia sea óptima. El enlazado interno además de favorecer aspectos más técnicos como la mejora del rastreo (crawl budget), indexación o “link juice” entre páginas, es un buen aliado para mejorar la experiencia de usuario.
Presentar un buen enlazado interno en tu e-commerce hará que tus usuarios accedan a productos, categorías y otro contenido relacionado aumentando el tiempo de navegación, lo que afecta directamente en tu tasa de rebote y puede incrementar las ventas.
Confianza y autoridad: los aspectos claves del EEAT para e-commerce.
Otro de los factores que siguen teniendo más peso este 2025 es el E-E-A-T. Estas siglas hacen referencia a las palabras inglesas: Experience (experiencia), Expertise (conocimiento), Authority (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad).
Desde el 2014 que se hizo la primera mención de este concepto, su relevancia en la actualidad es indiscutible como medida referente de Google para evaluar la calidad del contenido y la credibilidad de un sitio web.
Para poder mejorar el E-E-A-T de tu e-commerce, te listamos una serie de acciones a implementar:
1- Experiencia real y demostrable:
- Mención a los años de experiencia en el sector.
- Reseñas positivas acumuladas en tus diferentes productos.
- Testimonios o reviews reales de las experiencias de tus clientes.
- Insignias de «Experto verificado» en las páginas de productos.
2- Conocimiento técnico:
- Incluye descripciones completas y técnicas de tus productos
- Recursos visuales que aporten especificaciones del producto como tablas comparativas e infografías.
- Realiza manuales o guías de contenido relacionado con tus productos o servicios
- Preguntas frecuentes en cada producto para detallar aspectos de éstos
3- Autoridad en el mercado:
- Añade menciones que hayan hecho sobre tu negocio en medios de prensa o referentes al sector si es posible.
- Crea contenido mediante la colaboración de expertos reconocidos del sector.
- Inclusión de certificaciones y avalados importantes en tu sector.
4- Confianza:
- Inclusión de logotipos de métodos de pago fiables (Tarjetas de crédito y débito, Paypal, Stripe, Apple Pay, Google Pay etc)
- Políticas de devolución especificadas y de fácil acceso
- Proceso de checkout óptimo y seguro.
- Responder a las reseñas tanto positivas como negativas
- Crear contenido ESG para destacar el compromiso de tu e-commerce en relación a la sostenibilidad ambiental y gobernanza ética.
A continuación te dejamos enlazado una checklist básica para contrastar si tu e-commerce está optimizado a nivel EEAT.
SEO Técnico para E-commerce
El SEO técnico para e-commerce va más allá de que Google pueda rastrear tu sitio. Se trata de crear una estructura digital que facilite tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios la comprensión y navegación de tu tienda online. Por ello, en este 2025 con algoritmos cada vez más perfeccionados, tener optimizados los aspectos técnicos puede marcar la diferencia en tu posicionamiento.
Rastreo e indexación
El primer paso para que una estrategia de SEO técnico para e-commerce sea efectiva es garantizar que tu dominio pueda ser rastreado e indexado de manera óptima. Por ello, debemos asegurarnos que los diferentes bots puedan acceder, entender y clasificar el contenido de tu tienda online.
Para ello, es necesario revisar y mejorar constantemente:
- La estructura de enlaces internos: asegurando que todas las páginas importantes estén a pocos clics de la página principal (como mucho en 3 clics)
- La implementación correcta de etiquetas canónicas para evitar contenidos duplicados.
- El control de parámetros de URL que pueden generar versiones duplicadas de la misma página
- La optimización del archivo robots.txt para intentar dirigir eficientemente el rastreo.
Si tu ecommerce presenta un gran listado de productos, es fundamental implementar una estrategia de rastreo basada en priorizar el rastreo de las páginas más relevantes. Ten en cuenta que el tiempo de rastreo (Crawl Budget) de Google es limitado, por eso hay que definir una buena arquitectura web y saber identificar las páginas con más potencial.
Arquitectura web y jerarquía de información
La manera en la que estructuras las páginas de tu e-commerce tiene un impacto directo tanto en los motores de búsqueda como en la experiencia del usuario. Para presentar una jerarquía web óptima, donde se entienda la relevancia y relación entre todas las páginas de tu tienda online se debe:
- Tener en cuenta los factores anteriormente mencionados de rastreo e indexación.
- Establecer una estructura jerárquica desde las categorías principales hasta productos específicos.
- Implementar breadcrumbs (migas de pan) que ayuden a los usuarios y bots a entender la ubicación dentro del sitio
- Utilizar URLs amigables que reflejen la estructura del sitio.
Un buen consejo a seguir este 2025 es adoptar una arquitectura basada en cluster de contenido, agrupando temáticas y productos relacionados para crear sinergias en tu negocio online.
Implementación técnica de datos estructurados
Los datos estructurados son un elemento clave para destacar en los resultados de búsqueda. Mediante la implementación de Schema.org, se puede indicar a los motores de búsqueda información muy relevante que le va a facilitar la comprensión de tu tienda online, productos, precios, disponibilidad… entre otros.
Algunos de los más relevantes este 2025 son:
- Product Schema: para destacar información de productos como precio, disponibilidad, valoraciones y características.
- BreadcrumbList Schema: para mostrar la ruta de navegación en los resultados de búsqueda
- FAQPage Schema: para responder preguntas frecuentes sobre productos y aparecer en los fragmentos destacados
- Review Schema: para mostrar valoraciones de clientes directamente en los resultados de búsqueda
- Organization Schema: para reforzar la identidad de marca en SERP.
Para poder comprobar si tus datos estructurados están correctamente implementados puedes validarlos en: https://validator.schema.org/
Además, de cara a ganar mayor visibilidad en la SERP, es fundamental optimizar formatos de visualización específicos para e-commerce como los Product Grids y Merchant Listings de Google.
Estos formatos enriquecidos permiten mostrar productos directamente en los resultados de búsqueda con imágenes, precios y disponibilidad. Para saber cómo aprovechar al máximo estos formatos, te recomendamos nuestro artículo especializado sobre Product Grids y Merchant Listings.
Sitemap.xml
Para e-commerce con catálogos muy extensos de productos, se hace necesario la creación de sitemaps.xml segmentados por categorías o relevancia de páginas.
De esta forma le indicaremos a los motores de búsquedas todo tu catálogo y evitar posibles problemas de contenido duplicado o de baja calidad.
Seguridad y confianza técnica
La seguridad web es esencial desde el origen de las tiendas online. Los aspectos técnicos de seguridad que todo e-commerce debe cumplir son:
- Certificado SSL (HTTPS) en todo el sitio
- Implementación de HTTP Strict Transport Security (HSTS)
- Protección contra ataques de cross-site scripting (XSS) y SQL injection
- Políticas de seguridad de contenido (CSP) bien configuradas
- Actualizaciones regulares de CMS y plugins.
SEO técnico internacional
Si tu e-commerce tiene presencia en mercados internacionales, la implementación de la etiqueta hreflang es esencial para indicar a los motores de búsqueda las versiones de idiomas-país de tu web.
También hay que presentar una estructura del site optimizado para los diferentes mercados, ya sea en subdirectorios, subdominios o ccTLDs.
Como consejo, dada la importancia que Google le da a la calidad del contenido, es importante no abusar de las traducciones y generar contenido único que aporte valor a cada una de las versiones web.
Rendimiento Web y WPO
Otro factor clave este 2025 para llevar a cabo una efectiva estrategia SEO para e-commerce es el rendimiento web. La velocidad de carga de tu tienda online debe de estar optimizada para poder competir por los primeros resultados en las SERP.
La Web Performance Optimization (WPO) es una disciplina técnica fundamental ya que en diversas ocasiones Google ha indicado que impacta directamente en el posicionamiento.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals siguen siendo los indicadores clave para evaluar la experiencia de usuario desde una perspectiva más técnica.
Los principales son:
- Largest Contentful Paint (LCP): mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento principal. Para un e-commerce competitivo en 2025, el LCP debe ser inferior a 2.5 segundos.
- Next Paint (INP): mide la capacidad de respuesta de la página ante la primera interacción del usuario. El umbral recomendado es de 100 milisegundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS): mide la estabilidad visual de la página, penalizando los cambios inesperados en el diseño durante la carga. Un CLS óptimo debe ser inferior a 0.1.
Superar estas cifras en un e-commerce puede llegar a ser una tarea muy complicada ya que las páginas de producto suelen estar cargadas de recursos audiovisuales de alta calidad y widgets que pueden penalizar el rendimiento. Sin embargo, no es un reto imposible. Si quieres saber cómo optimizar al máximo estas métricas, puedes visitar nuestra guía de optimización de Core Web Vital.
Rendimiento mobile
Siguiendo la línea de años anteriores, este 2025 sigue caracterizado por el uso mayoritario del dispositivo móvil para la navegación web. Por ello, optimizar el rendimiento en estos dispositivos se ha convertido en una de las prioridades para potenciar el posicionamiento.
Algunas de las prácticas recomendadas son:
- Diseño responsive que se adapte a todos los dispositivos.
- Optimización de imágenes con formatos amigables como WebP.
- Implementación técnica para mejorar la percepción de velocidad.
- Reducción del JavaScript no esencial.
- Adaptación de elementos interactivos para pantallas táctiles.
SEO Local para e-commerce
Es un hecho este 2025 que la SERP muestra resultados localizados en cada vez más sectores comerciales.
Por ello, es necesario que tu e-commerce esté optimizado para la compra local-online.
Google Business Profile
Para cualquier estrategia de SEO local, Google Business Profile (anteriormente Google My Business) sigue siendo una herramienta muy poderosa.
Su uso ha evolucionado a lo largo de los años para adaptarse a las necesidades específicas de los e-commerce. Si quieres saber cuales son las últimas novedades implementadas este 2025 te invito a visitar la documentación oficial de Google.
Estrategias de contenido con enfoque local
La calidad del contenido sigue siendo prioritario y este 2025 la dimensión local ha cogido más peso que nunca.
Algunas de las estrategias más empleadas son:
- Landing pages localizadas: páginas específicas para ciudades o regiones donde ofreces servicios con contenido único y relevante para ese mercado.
- Blog con enfoque local mediante artículos que aborden tendencias, eventos o particularidades de las zonas donde tu negocio tiene cuota de mercado.
- Testimonios geolocalizados: destacar experiencias de clientes de diferentes ubicaciones.
- Colaboraciones con medios o influencers locales: Link building con medios locales o partnerships con creadores de contenido con audiencia local para generar notoriedad de marca.
Local Pack
No olvidemos que el Local Pack o Mapa de Google sigue siendo un elemento clave en cualquier estrategia de SEO Local. Para las tiendas online, aparecer en este resultado de búsqueda supone una ventaja competitiva significativa ya que, sobre todo en dispositivos móviles, tendrá más visibilidad ante sus potenciales clientes.
Algunos de los factores clave para tener presencia en este bloque de la SERP son:
- Información NAP en todas las plataformas (nombre de la empresa, dirección de la empresa y teléfono de la empresa).
- Obtención reseñas positivas y gestión de las negativas.
- Creación de enlaces desde medios y directorios locales relevantes.
Actualmente factores como la relevancia de temas específicos y la satisfacción del usuario han cogido mayor peso para estos resultados, más allá del factor de proximidad geográfica.
Otras de las tendencias a considerar es la optimización para búsquedas por imagen con componente local “cerca de mi” y el uso de asistentes de voz para consultas locales.
Analítica web y medición de resultados
Para saber si una estrategia SEO ha sido efectiva es necesario que se pueda medir y analizar su impacto. Por ello, la analítica web es decisiva para tomar con mayor precisión las decisiones sobre tu e-commerce.
La analítica web también ha presentado un fuerte cambio con el paso de los últimos años y este 2025 está centrada en aspectos más allá de clics y posiciones. Aspectos como la atribución multicanal, la inteligencia predictiva y el análisis de la intención del usuario son datos de mucho poder que harán que tu e-commerce triunfe.
A continuación te comentamos cuales son los aspectos de analítica básicos y más avanzados que tu e-commerce debe de tener configurados:
- Tracking con GA4 (Google Analytics 4) para tomar decisiones basadas en datos más preciosos
- Eventos personalizados.
- Conversiones.
- Segmentos.
- Integración con BigQuery (nivel avanzado)
- Machine learning (nivel avanzado)
Otro aspecto importante a tener en cuenta en la medición de tus resultados es la implementación de las automatizaciones. Contar con reportes automáticos y Dashboards in real time, te permitirán ahorrar tiempo en la toma de decisiones y adelantarte ante cualquier cambio.
Nuevo paradigma: AI overviews
El panorama del SEO para e-commerce está experimentando una de sus transformaciones más destacables desde la integración de la inteligencia artificial generativa en los resultados de búsqueda.
En 2025 los AI Overviews han revolucionado la forma en la que los usuarios realizan las búsquedas, lo cual afectará en cómo abordar la estrategia de SEO para tu e-commerce a partir de ahora.
¿Qué son exactamente los AI Overviews?
Los AI Overviews son respuestas generadas por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, ofreciendo un resumen de la información más relevante sobre la consulta del usuario.
El impacto en tu e-commerce
Aún es pronto para poder determinar el alcance de esta nueva implementación en la página de resultados. Sin embargo, ya es un hecho que está transformando en cómo los usuarios interactúan para realizar una consulta. Esto puede verse afectado con:
- Aumento de las búsquedas sin generar clics (zero-click searches)
- Búsquedas más conversacionales y complejas.
- Usuarios más propensos a hacer clics en webs mencionadas o enlazadas en los IA Overviews que en webs posicionadas orgánicamente.
Potencia tu e-commerce con SEOCOM
Desde SEOCOM, agencia de SEO referente, te ayudamos a conseguir tus objetivos y potenciamos tu e-commerce en base a las nuevas tendencias y estrategias de las que sí funcionan.
