Si vas a trabajar SEO en el sector financiero, tres cosas que tienes que asumir antes de tocar nada:
- Sector maduro y muy digitalizado, con competencia alta y players de mucho peso.
- Sector regulado: la normativa va a condicionar tu estrategia y tus contenidos.
- Categoría YMYL (Your Money Your Life). Google prioriza sites con reputación contrastada, así que tienes que trabajar EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) en serio, no como casilla de checklist.
SEO para banca no es algo que se haga improvisando. A continuación los highlights de la estrategia que aplicamos en SEOCOM, pero si quieres asegurar resultados, contacta con una agencia SEO profesional.
Análisis de mercado, keyword research y SERP
Empieza por los arquetipos de tu público y sus customer journeys. Con eso claro, haz keyword research orientado a:
- Traducir las necesidades del cliente a los términos que escribe en buscadores
- Dimensionar el mercado y tu cuota frente a la competencia
- Detectar tendencias y estacionalidades
- Localizar productos y servicios más demandados
- Identificar gaps de contenido vs competidores
El output te queda algo así:
Con las keywords identificadas, examina las SERP: estructura, módulos que aparecen (rich results, mapas, comparadores), tipo de contenido. Lo que rankea hoy te dice qué formato funciona para esa keyword en tu sector.
Dimensionar el sitio: arquitectura
Cruza el resultado del keyword research con la información del negocio (catálogo, valor diferencial, productos prioritarios) para decidir qué nodos atacar.
Tu sitio tiene que dar cabida a esa estructura en formatos que Google indexe bien. Por eso una arquitectura SEO sólida es el punto de partida.
Ejemplo de arquitectura tipo:
Con la web optimizada, los siguientes pilares estratégicos.
Marca y autoridad EEAT
Sector con players de mucho peso (autoridad y marca consolidadas) donde la reputación pesa más que en otros. Estas marcas posicionan por miles de keywords y Google las prioriza por encima del resto:
Para competir con ellas, ataca dos frentes:
- Acciones para ganar autoridad
- Acciones para ganar relevancia
Recomendamos ejecutar de forma recurrente y con dedicación alta:
- Contenido de valor firmado por expertos del sector (lo verás más abajo)
- Acciones de relaciones públicas y notas de prensa con vínculo SEO
Gestión de reputación
En la era de las fake news y la desinformación, controlar lo que aparece en Google sobre tu marca es prevención de crisis. Hay que saber qué muestra Google y qué actores están consiguiendo aparecer.
Ejemplo:
O este otro:
Los medios y agregadores tienen mucha fuerza en queries branded. Comunicación, marketing y SEO tienen que coordinarse para hacer seguimiento y reaccionar cuando haga falta.
SEO Local
Muchas búsquedas relacionadas con banca son locales: cajeros, oficinas, sucursales con horario.
Hay que trabajar SEO local. Crear la sección de localización de oficinas dentro del site, sí. Pero también: crear y mantener actualizado el perfil de empresa de Google para cada establecimiento.
Los perfiles de Google Business tienen más visibilidad y demanda de la que parece:
Crearlos y actualizarlos de forma constante es trabajo recurrente, no puntual.
Visibilidad de terceros: comparadores, agregadores, medios
Hay actores con visibilidad alta en Google para keywords que te interesan: comparadores, agregadores y medios financieros.
Tener controlado qué webs aparecen para tus productos y servicios clave permite identificar partners potenciales para asegurar buen alcance e impactos alineados con tu público objetivo.
Contenido de valor
Los usuarios buscan mucho contenido informacional en el sector financiero:
Tipos de contenido que se buscan:
- Dudas sobre productos y trámites con la entidad
- Dudas genéricas sobre productos financieros
- Guías y herramientas de ayuda
- Definiciones de términos
- Tips y consejos
- Comparativas entre productos
Una estrategia de contenido informacional recurrente, mantenida y optimizada te aporta relevancia, posiciones y, sobre todo, impacto en tu público objetivo en momentos de pre-decisión de compra.
Tendencias
El sector financiero también se mueve por tendencias:
Un equipo SEO experimentado las detecta a tiempo y las dimensiona para integrarlas en la estrategia antes de que la competencia las cubra:
Casos de éxito
Estas recomendaciones las hemos aplicado a varios clientes con resultados, como el caso de éxito de Banco Mediolanum.
Si tienes dudas o quieres empezar a mejorar tu SEO en el sector financiero, contacta con nosotros vía formulario.
