Cuando hice mis primeras entrevistas para trabajar como SEO, me hicieron muchas preguntas además de pruebas técnicas. Una de ellas debería ser fácil para cualquier SEO: ¿cómo funciona un buscador?
Me bloqueé. Sabía la respuesta, pero me había preparado para preguntas complejas (hreflang, canonicals, etc.).
Como SEO vas a leerte cosas sobre infinidad de temas, pero no tiene sentido meterse en ninguno si no respondes la pregunta más básica: ¿qué es y cómo funciona Google?
¿Qué es Google?
Google es una empresa estadounidense, una de las más importantes del mundo. Pero ¿qué es Google para un usuario? Google es una página web con un motor de búsqueda que ofrece resultados útiles. El objetivo de un resultado útil: resolver la intención de búsqueda del usuario.
¿Qué es un motor de búsqueda?
Un motor de búsqueda (o buscador) es un sistema informático que recopila archivos almacenados en servidores web y los ofrece al usuario que ha hecho una búsqueda. Esa recopilación la hace a través de bots o arañas web.
¿Qué es un bot o araña?
Antes de responder, conviene saber que los SEOs usamos varios nombres para el mismo concepto:
- araña
- rastreador web
- crawler
- spider
Un bot se encarga de rastrear e indexar contenido en el World Wide Web (internet).
En la práctica, un bot entra en una web, lee los datos que la página ofrece, entiende de qué trata, la categoriza y la guarda en el índice del buscador.
¿Qué es rastrear o crawlear?
Rastrear o crawlear: cuando un bot busca y entra en una página web. La araña solo puede encontrar una página a través de un enlace, igual que un usuario. Una página que no está enlazada no puede ser rastreada.
¿Qué es indexar?
Una vez rastreada una página, el bot la categoriza y la guarda en el índice. Eso es indexar.
Que un bot rastree una página no garantiza que la indexe. Por eso importa que el bot pueda, primero, entrar en ella y, segundo, entender de qué trata.
A nivel técnico, si el bot no puede entrar en la página, no leerá las directrices SEO que le hayas dado y las va a ignorar.
Resumen
Un motor de búsqueda como Google necesita que tu página:
- Sea rastreable.
- Sea indexable.
- Una vez indexada, resuelva la intención de búsqueda del usuario.
El objetivo del SEO: que Google considere que tu página es relevante. Cuando un usuario haga su búsqueda, esa página posicionará en las SERP.
Si quieres profundizar en SERPs, lee nuestro post sobre qué son las SERPs y cómo sacarles partido.
