Antes de escribir contenido o lanzar una campaña en Google Ads, necesitas saber qué busca la gente y con qué volumen. Keyword Planner es la herramienta gratuita de Google que te da esos datos en bruto: búsquedas mensuales, competencia y CPC estimado.
Aquí te explico qué es, cómo funciona y dónde encaja en tu trabajo SEO o SEM.
¿Qué es el Keyword Planner?
Keyword Planner (o Google Key Planner) es una herramienta dentro de Google Ads. La crearon para anunciantes que quieren saber cuánto se busca cada término antes de comprar tráfico, pero los SEO la llevan años usando como punto de partida para planificar contenidos.
Es gratis y solo necesitas una cuenta Google Ads activa, aunque no hace falta tener campañas en marcha para acceder.
¿Para qué sirve?
Cuatro funciones que importan:
- Encontrar keywords: introduces un tema o una URL y te devuelve términos relacionados con datos.
- Volumen de búsqueda mensual: te dice cuánta gente busca cada término en el país y idioma que selecciones.
- Competencia: indica si el espacio publicitario está saturado. Sirve también como proxy aproximado de competencia SEO orgánica.
- CPC estimado: el coste medio por clic en Google Ads. Útil para calcular el ROI de hacer SEO en lugar de paid: si el CPC es 5€ y posicionas, cada visita orgánica te ahorra esos 5€.
Cómo usar Keyword Planner paso a paso
1. Accede desde Google Ads
Inicia sesión en tu cuenta y entra en Herramientas y configuración > Planificador de palabras clave.
2. Elige modo de búsqueda
Hay dos puertas de entrada:
- Descubrir nuevas palabras clave: para investigación abierta. Introduces un tema o URL y la herramienta sugiere términos relacionados.
- Consultar volúmenes y previsiones: para validar una lista de keywords que ya tienes. Pegas el listado y devuelve volumen y CPC de cada uno.
3. Lee los resultados con criterio
La tabla devuelve volumen, competencia y CPC. Tres avisos que ahorran errores típicos:
- El volumen viene en rangos amplios para cuentas pequeñas (10-100, 100-1K, etc.). Si necesitas el dato exacto, complementa con otra herramienta como Ahrefs o Semrush.
- “Competencia” en Keyword Planner mide solo competencia paid, no SEO. Una keyword puede tener “competencia baja” en Ads y ser imposible de posicionar orgánicamente.
- El CPC es promedio histórico. En sectores con estacionalidad puede variar mucho mes a mes.
4. Bájalo a tu estrategia
Las keywords con volumen suficiente y competencia razonable van a tu calendario editorial o a campañas Ads. Las que tienen volumen muy bajo se descartan a no ser que sean transaccionales puras (ahí el volumen importa menos que la intención de compra).
Keyword Planner no sustituye a herramientas SEO especializadas, pero como punto de partida gratis y con datos directos de Google, es difícil de superar.
