Definición de “link bait” o “link baiting”
El link baiting (cebo de enlaces, en español) es una técnica SEO para conseguir enlaces externos de forma natural creando contenido tan bueno que los usuarios quieran compartirlo o enlazarlo desde sus webs de forma espontánea.
La diferencia con link building está ahí: el link building es una acción PUSH del autor de una web pidiendo enlaces a páginas externas; el link baiting se basa en la viralidad del contenido. Si generas información o ideas creativas, los propietarios de otras webs enlazan tu contenido o lo comparten en redes como acción voluntaria.
Matt Cutts en su blog describió esta técnica como la más eficaz para conseguir enlaces. Y las directrices de Google desaconsejan manipular el perfil de backlinks de un sitio.
Si quieres jugar limpio aplicando white hat SEO, el link bait debería estar en tu estrategia de marketing online.
17 estrategias de link baiting
Para empezar, una premisa fundamental: la técnica se basa en el conocimiento profundo de las preferencias de tu público y de los formatos que les enganchan según los objetivos SEO que persigas.
El otro componente: creatividad. Las estrategias que listo abajo son la base; lo diferencial es desarrollar contenido único y creativo que atraiga atención de forma natural.
1. Entrevistas a expertos
Leer la opinión de expertos sobre un tema relevante o de actualidad funciona muy bien. Los entrevistados (a menudo influencers) suelen compartir la entrevista en sus redes y enlazarla desde sus blogs, lo que facilita la viralización.
2. Infografías
El formato más conocido para hacer link baiting es la infografía. Como ya comenté en el post sobre los contenidos más efectivos en una estrategia de marketing online, las infografías sirven para transformar conceptos en imágenes y presentar la información en formato más atractivo que un post de texto.
Para que funcione como link baiting, la infografía tiene que presentar datos de una investigación reciente sobre tu sector.
TIP 1: ahórrate la investigación grande usando informes oficiales sobre temas técnicos que pocos analizan a fondo. Presentas esos datos en formato más amigable y consigues enlaces naturales hacia tu infografía.
TIP 2: facilita la compartición añadiendo un “embed code” al final con enlace a tu página. La herramienta de Embedly genera el código fácilmente.
3. Mapas
Como cuentan en el blog de Ahrefs, los mapas son un formato eficaz para conseguir backlinks de forma natural. Aunque parezca similar a la infografía, hay diferencias: el tamaño de imagen (la infografía exige scroll, el mapa no) y la saturación (los mapas no están tan explotados todavía).
4. Crea una herramienta online
Esta requiere ingenio: hay que conocer las necesidades del público o del sector para desarrollar una herramienta online que responda a un interés latente.
Ejemplo: la calculadora de peso ideal de Gallina Blanca, que consiguió 553 enlaces desde 64 dominios y más de 1.300 shares en redes.
5. Vídeos
Una estrategia de marketing online no puede prescindir de vídeos. Los vídeos son una opción óptima de link baiting: si generas vídeos alrededor de una idea original y valiosa, alcanzas a muchos usuarios y atraes backlinks.
Ejemplo de vídeos eficaces en este sentido: la serie “Will it blend?” de BlendTec, que pone a prueba sus batidoras. Hay episodios con más de 18 millones de reproducciones y centenares de backlinks a su ficha de producto.
6. Novedad y noticias de actualidad
Encontrar una temática de actualidad que encaje con tu nicho y ser de los primeros en publicar tu opinión es una palanca muy eficaz. La clave: jugar la carta de la novedad para crear curiosidad y posicionarte antes que los demás cuando el tema se vuelva tendencia.
Ejemplo: todo lo que se escribió sobre Pokémon Go en su lanzamiento. Los primeros que cubrieron el fenómeno recibieron una cantidad enorme de menciones y shares sociales.
7. Encuestas, informes, estadísticas, estudios
Realizar una encuesta o un estudio requiere tiempo y dedicación, pero los resultados son sorprendentes.
Busca algo único que todo el sector quiera compartir y difundir. Una alternativa con menos recursos: ser el primero en traducir un estudio o informe disponible solo en inglés.
8. Hacer experimentos
Los experimentos exigen trabajo, dedicación y conocimiento. Por eso pocos bloggers se animan, y por eso mismo tienen un potencial enorme de ser enlazados y compartidos en redes.
9. Guías y tutoriales
Las guías y tutoriales se enlazan con frecuencia porque ese contenido requiere mucho trabajo de investigación, análisis y ejecución. Otros bloggers ahorran ese trabajo y enlazan tu contenido como referencia para profundizar.
10. Ofrecer algo gratis
Lo gratis llama la atención. Puede ser contenido (e-book, guía), producto, servicio o experiencia. Los usuarios harán lo posible por conseguirlo. Aprovecha para que el mecanismo de obtención implique una acción que te beneficie: compartir tu contenido en redes, suscribirse a la newsletter, invitar a un amigo. Y otras webs harán eco de la promoción enlazándote de forma natural.
11. Organizar un evento
La organización de eventos llama la atención de usuarios y propietarios de webs. Hay sitios dedicados a enlazar y comentar eventos. Y trabajas branding dando visibilidad a tu marca, lo que rinde a largo plazo.
12. Crear contenido humorístico
Tocar las emociones del usuario es la mejor forma de captar su atención y la de otras webs. El contenido humorístico funciona muy bien si está bien hecho. Aquí la creatividad es la protagonista.
13. Contenido sobre temas de controversia
Otra forma de tocar emociones: generar debate y opinión. Crear contenido sobre temas controvertidos estimula respuestas tanto de usuarios como de otros bloggers.
14. Listas y rankings
“Los mejores de…”, “los peores de…” o rankings (TOP 100…) llaman mucho la atención y se enlazan con frecuencia. Mencionando a otras webs en tus listas, los bloggers citados compartirán el contenido en sus redes y lo enlazarán, lo que aumenta la viralidad.
15. Relacionar temáticas que no tienen nada que ver
Cruzar temáticas inesperadas llama la atención y genera curiosidad. Bien hecho, se comparte y se enlaza. Ejemplo clásico: el social media es como el sexo.
16. Compartir experiencias personales
Las experiencias personales reciben mucha atención, sobre todo si cuentas historias que no todo el mundo compartiría. Conectas con tu audiencia y otros bloggers del sector citan tu experiencia como ejemplo en sus contenidos.
17. Test y quizz
Estimular la curiosidad atrae usuarios. Juegos, tests de personalidad y quizz funcionan: el público y otras webs comparten contenido entretenido. Ejemplo: los quizzes de BuzzFeed.
Estos son solo ejemplos de campañas de link baiting que han funcionado. Salir del esquema y buscar siempre algo innovador y creativo es lo que marca la diferencia. Ejemplo extremo: este gráfico interactivo sobre la historia del rock ha conseguido más de 7.000 backlinks desde más de 650 dominios.
Difusión del contenido
Aunque hablamos de link baiting (contenido que se viraliza y atrae backlinks de forma natural), no se puede prescindir de promoción y distribución para acelerar el proceso de viralización.
Hay que dedicar presupuesto a la fase de difusión: campañas en redes, creación y distribución de notas de prensa.
Acciones típicas de difusión:
- Identificar influencers del sector y hacerles llegar el contenido. Si es bueno, lo comparten en sus redes y suelen enlazarlo desde sus blogs.
- Usar foros y comunidades online para alcanzar al máximo de usuarios.
- Usar grupos de Facebook y comunidades especializadas en LinkedIn.
- Lanzar anuncios de pago en redes sociales (Meta, X) cuando el contenido lo justifique.
- La difusión de notas de prensa es palanca clave. Hay que redactar varias versiones desde ángulos distintos para cubrir mercados diferentes. Ejemplo: para el contenido viral de una empresa turística, los destinatarios pueden ser medios de viajes y también medios de marketing online si has hecho una campaña que sea referencia desde la perspectiva de marketing.
¿Tienes alguna otra idea de link baiting o de técnicas de difusión? Te leo en comentarios.
