El planificador de palabras clave es la herramienta más importante a la hora de realizar un Keyword Research, ya sea para SEO o PPC. Si bien hay otras herramientas que proporcionan datos de volúmenes de búsqueda, toda la información sale de la API de Google, con lo cual la forma de tener los valores más actualizados es usar su propia plataforma.
Recientemente, Google ha empezado a introducir cambios en Google Adwords y finalmente ha sido el turno del planificador de palabras. Los cambios tienen partes buenas, con información que nunca antes había estado disponible en la plataforma, pero también una parte mala como veremos a continuación en los pros y contras del nuevo Keyword Planner de Google Adwords.
Cambios positivos del Planificador de Palabras Clave de Google
El primer cambio que vamos a encontrar es la interfaz. El nuevo diseño encaja con la nueva apariencia del resto de la plataforma y de los cambios que se están introduciendo en todo el ecosistema, tanto en Google Analytics como Google Search Console.
En cuanto al funcionamiento de la propia herramienta, encontramos cambios muy interesantes, como por ejemplo la nueva segmentación de volúmenes de búsqueda por comunidad autónoma o incluso ciudad, que hasta ahora no era posible realizar, sólo por país.
Esta nueva opción es muy acertada teniendo en cuenta la gran cantidad de negocios locales que hasta ahora únicamente podían consultar el volumen de palabra clave añadiendo el nombre de la ciudad a la búsqueda. Por ejemplo, «Agencia SEO en Madrid«.
En cambio ahora, si añadimos como ubicación la ciudad de Madrid:
y consultamos el volumen de «Agencia SEO», podremos ver lo siguiente:
El volumen de búsquedas es de 720, mientras que si hiciésemos la búsqueda para España, veríamos que el volumen es de 2.400 búsquedas al mes.
Otro punto acertado de esta nueva versión y que tambien podemos apreciar en esta imagen, es que ahora Google no sólo nos da una puja sugerida, sino que nos da un intervalo de puja de bajo y alto rango para estar en las primeras posiciones de la página. De nuevo, esta información tiene sentido teniendo en cuenta que dependiendo del Quality Score de la página que queremos mostrar en el anuncio, el precio del click será más o menos alto, con lo cual es acertado que la sugerencia de inversión de Google no se limite a un único valor.
Por otra parte, si añadimos keywords a nuestro plan, veremos que de nuevo la información de Google es un poco más trasparente de lo que solía ser, siendo más específico en la previsión de resultados que podemos obtener a nivel de campaña, grupo de anuncio o palabra clave.
Por último, otra de las mejoras más importantes es el propio funcionamiento de la plataforma. Se hacía muy tedioso experimentar constantemente errores de carga.
Aún necesitamos esperar para ver cómo se comporta a largo plazo, pero hasta ahora las sensaciones son bastante buenas.
Cambios negativos del Planificador de Palabras Clave de Google
Sin duda, el principal cambio negativo y que perjudica sobre todo a SEO, es que de momento no se pueden obtener volúmenes mensuales por palabra clave al exportar a Excel, es decir, la estacionalidad. Resultaba muy útil, de cara a planificar la estrategia a lo largo del año, llevar a cabo calendarios editoriales y en la parte de PPC realizar variaciones en pujas y a nivel de keyword en función de la fluctuación de la demanda.
Ahora la plataforma sólo nos muestra la estacionalidad global de las palabras que se están mostrando como sugerencias o keyword introducidas en el buscador, pero no el detalle individual de cada palabra clave. Esperamos que, al tratarse de una versión en pruebas, reconsideren este cambio y acaben introduciendo esta funcionalidad.
Por el momento, podemos cambiar a la versión antigua para seguir obteniendo los volúmenes mensuales, pero obviamente esta opción no perdurará mucho tiempo, por lo que es posible que perdamos definitivamente esta información.
Nos hemos puesto en contacto con Google para preguntarles al respecto y estamos a la espera de respuesta. Os mantendremos informados en caso de que exista alguna alternativa para tener acceso a estos datos y que vuestros Keyword Research puedan ser tan completos como solían serlo. Hasta entonces, toca descargar todas las palabras clave que podáis necesitar en el futuro utilizando la versión antigua.
