Linkbuilding: qué, cómo, cuándo y por qué

Mucho se ha hablado sobre linkbuilding, sus estrategias y su importancia en cualquier proyecto online, pero, ¿sabemos realmente qué es, cómo, cuándo y por qué es recomendable?

A continuación intentaremos dar respuesta a estas cuatro cuestiones para que puedas comprender la relevancia de este tipo de estrategias para posicionar tu sitio online entre los primeros resultados de búsqueda.

¿Qué es linkbuilding?

La traducción literal de linkbuilding no es más que la construcción de enlaces, es decir, conseguir links de calidad que enlacen hacia nuestra web, porque no todo vale. En este caso, Dalí y su “que hablen, bien o mal, lo importante es que hablen”, no es aplicable.

Para saber distinguir un enlace de calidad, puedes seguir los criterios que encontrarás a continuación:

Authority: Cuando hablamos de la calidad de una web hacemos referencia, en primer lugar, a la autoridad que tiene para Google, es decir, su prestigio. Esta calidad es fácilmente detectable (de 1 a 100) mediante la autoridad de la página (PA) y la autoridad del dominio (DA), que podemos conocer gracias a algunas herramientas como MOZ.

Tráfico: Como en todo lo relativo al SEO, el tráfico siempre es importante. A la hora de identificar un site de calidad, el tráfico también hay que tenerlo en cuenta. Sobretodo para detectar posibles bajadas de tráfico que puedan estar relacionadas con penalizaciones. Ayúdate de herramientas como SEMrush o Sistrix para obtener estos datos.

Dofollow Vs nofollow: Otro aspecto a tener en cuenta es el tipo de enlace que vamos a trabajar. Generalmente se incurre en el error de pensar que todos los enlaces que debemos conseguir son dofollow. ¡Error! Lo ideal es conseguir un equilibrio natural entre enlaces dofollow y nofollow.

Spam: Volviendo de nuevo a MOZ, podemos conocer el riesgo de Spam que tiene una web de cara a los motores de búsqueda, ya sea bajo (de 1 a 4), medio (de 4 a 7) o alto (de 8 a 17).

Temática: Aunque no se trata de un criterio del site en cuestión, sí que es un aspecto a considerar, ya que resultará más natural si el enlace que conseguimos pertenece a una web que cuenta con una temática similar o acorde con la temática de nuestro proyecto.

Cómo: Estrategias de linkbuilding

La metodología de trabajo de linkbuilding es variada, aunque siempre hay que tratar de que resulte lo más natural posible. Entre las estrategias más populares podemos destacar las siguientes:

Medios de comunicación – Son las míticas campañas de comunicación tradicionales que van desde el lanzamiento de un spot publicitario hasta la difusión de una nota de prensa, pasando por la organización de un evento, concesión de premios, etc.

King of kings: contenido – Como siempre, el rey de reyes: el contenido. No hay nada más fácil de difundir que un contenido de calidad. Es el conocido linkbaiting, una forma de conseguir enlaces atrayendo la atención de los usuarios mediante nuevas formas de comunicación: infografías, entrevistas, vídeos, etc.

#RedesSociales – Debido a su indudable poder, no hay que dejar de lado las redes sociales, y es que la difusión y las valoraciones que recibimos en ellas también afecta a nuestro posicionamiento.

Patrocinio –  Ya sea mediante la compra de enlaces, el intercambio de productos o la organización de concursos en webs temáticas de calidad, el patrocinio sigue siendo una de las vías más rápidas en linkbuilding, aunque no la única.

¿Cuándo hacer linkbuilding?

El mejor momento para iniciar una estrategia de linkbuilding es cuando trabajamos con un proyecto de nueva creación. La construcción de enlaces entorno a un site ayudará a su posicionamiento orgánico, como hemos comentado, pero tratándose de una nueva web, será mucho más fácil controlar la calidad y cantidad de enlaces que nos enlazan y enlazarán desde el principio.

La frecuencia de obtención de estos enlaces también es determinante, así como la cantidad. No siempre más es mejor. En linkbuilding, a veces, es mejor centrar nuestros esfuerzos en conseguir pocos enlaces, pero de calidad, y con un crecimiento natural que vaya acorde con el proyecto.

¿Por qué trabajar linkbuilding?

Y para terminar, por qué hacer linkbuilding. Como hemos ido comentando a lo largo de este artículo, la importancia de trabajar linkbuilding en nuestros proyectos online es vital para conseguir un mejor posicionamiento orgánico.

No hay que olvidar que cuando apostamos por mejorar el SEO de nuestra web no sólo podemos enfocarnos en aquellos elementos que la conforman, sino también en todo aquello que la rodea y que puede beneficiar o perjudicar su carrera hacia la primera posición, es decir, el Seo Off Page.