En el competitivo mundo digital actual, aumentar el tráfico orgánico y la visibilidad de un sitio web es crucial para su éxito.
A la hora de pensar cómo trabajaríamos para conseguir aumentar este tráfico orgánico para nuestro cliente Giorgi, identificamos áreas clave de mejora y desarrollamos una estrategia de contenidos completa que resultó en un crecimiento impresionante del 1165% en la visibilidad orgánica.
A continuación, te contamos cómo lo logramos y aprovechamos para agradecer al equipo de Giorgi, ya que en todo momento está siendo un placer trabajar juntos en este proyecto.
Análisis inicial e identificación de oportunidades
Visibilidad orgánica de la web
Cuando comenzamos con el proyecto a principios de 2022, la visibilidad orgánica para el mercado Español, medida con la herramienta Sistrix, se situaba en el valor de 0,05 puntos.
Como parte fundamental para conseguir el crecimiento del proyecto, veíamos claro que necesitábamos una estrategia para crear contenido con el posicionar con más palabras clave y además, trabajar en los contenidos que os ayudaran con las palabras clave con mayor volumen de búsqueda con el objetivo de ver resultados significativos.
Esta estrategia nos ayudó a llevar la visibilidad orgánica hasta los 0,63 puntos, lo cual representa un crecimiento del 1165%.
A continuación dejamos una gráfica de Sistrix, que muestra este crecimiento (datos públicos que cualquiera pueda consultar).
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico también vio sus frutos con esta estrategia, ya que inicialmente representaba solo el 33% del tráfico total de Giorgi en 2022.
Sin embargo, vimos un gran potencial para incrementarlo. Queríamos reducir nuestra dependencia de canales como Paid que requerían una mayor inversión a corto plazo y que no eran sostenibles a largo plazo. Por tanto, decidimos que lo mejor sería proponer una nueva estrategia para mejorar los contenidos que se estaban creando.
Y qué fué lo que hicimos… A continuación te lo contamos:
Propuesta de estrategia de contenidos
La importancia de contenidos de calidad:
Las recientes actualizaciones de los algoritmos de Google han subrayado la importancia de generar contenido de calidad, relevante para el usuario. Para Giorgi, nos centramos en esto, reconociendo que la creación de contenido útil y valioso no solo atrae más visitas, sino que también fomenta la lealtad del usuario y mejora la posición en los motores de búsqueda.
Factores E-A-T
Implementamos una estrategia basada en los factores E-A-T, que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido:
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- Experiencia: Nos tendríamos que asegurar de que el contenido fuera original y verdadero. Además, cuando los artículos son escritos por expertos en el sector, tienen una mejor recepción y valoración por parte de los usuarios y Google.
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- Autoridad: deberíamos incrementar la autoridad de nuestras páginas mediante la obtención de backlinks y contenido de calidad. Esto es especialmente importante en palabras clave con una competencia alta.
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- Confianza: Aunque este factor es más relevante para sectores sensibles como el financiero, tendríamos que esforzarnos en generar contenido seguro y confiable.
Estos factores formaron la base de nuestra estrategia de creación de contenido, ayudándonos a producir material nuevo, de alta calidad y que realmente aportara valor a nuestros usuarios.
Tipos de contenidos: diversificación y calidad
A la hora de crear contenido, dividimos el tipo de artículo que trabajaríamos en dos tipos:
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- Contenidos Fuente: contenidos extensos y de calidad. Estos contenidos profundos proporcionarían información detallada y bien investigada, atrayendo a usuarios interesados en estos temas específicos.
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- Contenidos Cápsula: contenidos más sencillos y visuales, diseñados para ser fácilmente compartidos en diversas plataformas. Estos contenidos cápsula, derivados de los contenidos fuente y otros temas de estilismo y tendencias, serían muy visuales y atractivos, facilitando su difusión en redes sociales y otros medios.
Auditoría y mejora de contenidos existentes
Además de trabajar una propuesta de contenido nuevo, realizamos una auditoría exhaustiva de los contenidos existentes para identificar áreas de mejora y oportunidades de optimización. Durante esta auditoría encontramos que los usuarios necesitaban más estímulos visuales. Es decir:
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- Imágenes
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- Vídeos
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- Listas numeradas de pasos
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- Esquemas o infografías
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- Productos recomendados
Esto representaba una oportunidad significativa para mejorar la experiencia del usuario.
Por eso, propusimos incorporar imágenes, vídeos y otros elementos visuales en nuestros contenidos, estructurándolos de manera que fueran más claros y fáciles de seguir. Esto no solo mejoraría la experiencia del usuario, sino que también aumentaría el tiempo de permanencia en el sitio y la tasa de interacción.
Resultados: Un crecimiento impresionante
Impacto en el tráfico orgánico
Gracias a la renovación de nuestra estrategia de contenidos, vimos un notable aumento en el tráfico orgánico. El blog se convirtió en una fuente crucial de tráfico, generando el 40% del tráfico orgánico, de los cuales el 34% provenía de los contenidos propuestos y publicados en el calendario editorial de 2023.
Incremento del índice de visibilidad
El índice de visibilidad de Giorgi incrementó significativamente tras la implementación del nuevo calendario editorial, pasando de 0,05 en 2022 a un 0,63 en la actualidad, reflejando un crecimiento sostenido en el tráfico.
Crecimiento de tráfico orgánico
Los contenidos del blog desde la implementación de la estrategia aportaron una gran parte del tráfico de la web y un gran crecimiento. Esto confirmó la efectividad de nuestra estrategia en estos nichos específicos.
En conclusión, la estrategia de contenidos puesta en práctica no solo aumentó el tráfico orgánico y la visibilidad de Giorgi, sino que también estableció una base sólida para el crecimiento futuro.
A día de hoy, continuamos optimizando y diversificando los contenidos del blog para mantener este impulso y seguir proporcionando valor a nuestros usuarios. Este caso de éxito demuestra que con la estrategia adecuada, es posible alcanzar y superar objetivos ambiciosos de crecimiento.
Si te gustaría convertirte en nuestro próximo no dudes en ponerte en contacto con nuestra agencia.
