De todos los anuncios que hemos visto en el eventazo del Google I/O de 2024 el anuncio de AI Overview ha sido el que más va a impactar en la búsqueda en Google y el SEO en los próximos meses.
Esto se trata de una continuación del camino marcado por el lanzamiento de SGE que ya revisamos en este blog en su día. Eso sí, no son lo mismo SGE y Ai Overview y así lo ha explicitado la propia Hema Budaraju, una de las encargadas de SGE.
Aparte del anuncio en el evento han lanzado una publicación oficial en este enlace.
Qué es Ai Overview
Ai Overview es una tecnología con IA del buscador de Google que permitirá facilitar la búsqueda al usuario ya que usa Inteligencia Artificial para agilizar la presentación de la respuesta a una consulta.
Se trata de una funcionalidad para responder directamente en el buscador al usuario evitando que tenga que navegar entre los clásicos enlaces azules.
Es un paso adelante respecto a todo lo que hemos podido experimentar estos últimos meses con SGE. El modelo promete resolver consultas muy long tail. Realmente largas como podéis ver en esta imagen.
Otras funcionalidades que han anunciado son las siguientes:
- Ayuda a la hora de planificar tareas o acciones. En el ejemplo que han compartido se ve como desde el buscador planifican una serie de comidas fáciles de preparar.
- Inspirarte a través de resultados de búsqueda organizados ad hoc y clasificados con titulares generados con IA para organizarte la información
Búsqueda en Google través de video con Ai Overviews
Esto ha sido realmente tremendo. En el ejemplo que han usado han preguntado directamente con un video a través de Google Lens en el buscador cómo solucionar un tocadiscos y la IA le ha generado una respuesta directamente en el buscador. Eso sí añadiendo algunos enlaces.
La respuesta de algunos SEO a todo lo que acaba de publicar Google
El impacto en la comunidad SEO y en el mundo del marketing general ha sido notable.
Algunos SEO como Juan Gonzalez Villa han remarcado el hecho de que intentar responder a cuestiones tan precisas directamente desde el buscador por parte de Google llevará al buscador a inventarse mucha información.
Otros como Barry Schwartz se han pronunciado en medios reputados como Search Engine Land con mensajes un tanto preocupantes. De hecho el principal problema es el que vamos a ver a continuación.
Va a ser muy difícil medir el impacto en las webs de los resultados de Google Ai Overview
La propia Google ha asegurado que va a empezar a incluir información de impresiones y clics en Google Search Console pronto pero que no se va a poder distinguir entre las respuestas generadas por el motor de búsqueda tradicional y Ai Overview.
A la hora de medir el impacto en las webs este hecho va a ser problemático.
Eso sí, la propia Google también ha asegurado que el CTR en los enlaces de los resultados Ai Overview es más alto que el de los resultados «normales». De una manera similar a lo que ocurre con los resultados enriquecidos.
Lo que está claro es que el motor de la IA en la búsqueda de Google no se va a parar. Estamos ante una evolución del buscador nos guste o no.
