Cómo hacer SEO para e-commerce: Te lo contamos todo

Si estás leyendo esto es que has decidido comenzar a trabajar el SEO en tu tienda online, ¡enhorabuena! En SEOCOM queremos ayudarte a dar los primeros pasos en tus triunfos y por eso te traemos esta guía de SEO para ecommerce. ¡Vamos allá!

Entiende tu negocio para potenciar el posicionamiento de tu tienda online

El primer paso en toda estrategia comercial es entender tu negocio y sus necesidades. Tanto si vendes naranjas como si vendes tractores, es necesario conocer y establecer tus prioridades de venta. Por ello te animamos a hacerte algunas preguntas como:

• ¿Qué producto me da más rentabilidad?
• ¿Qué competidores existen en el mercado?
• ¿Cuántos recursos le puedo dedicar a mi estrategia de Marketing?
• ¿Conozco a mi Buyer Persona?
• ¿Cuáles son mis objetivos?

Respondiendo a estas preguntas, estarás definiendo y enfocando tu estrategia, sobre todo para conocer qué vertical de tu negocio es en la que más recursos invertirás.

Estudio de Mercado: Keyword Research para ecommerce

Toda buena estrategia SEO comienza en un Keyword Research. Por si todavía no sabes que es un Keyword Research, se trata de un estudio de las palabras clave que existen en el mercado. Este estudio nos aportará valores como la demanda mensual que existe de cada palabra, su tendencia e incluso los precios de puja para Google Ads. Esta información nos ayudará a conocer cómo busca los productos o servicios nuestro buyer persona, por ello es indispensable para el posicionamiento de tu tienda online.

Brainstorming de palabras clave:

El primer paso es que listes el nombre de tus productos o las palabras con las que crees que tus clientes buscan los productos.  Es un momento para hacer un brainstorming, intenta sacar todas las combinatorias posibles que crees que existan. Para sacar estas combinatorias os recomendamos establecer las diferentes variables de cada producto y combinarlas:

Os dejamos una herramienta de concatenación para facilitar la tarea. De esta forma, conseguiremos en un primer lugar, una base de palabras clave por dónde comenzar a analizar el mercado.

Obviamente habrá combinatorias que no tengan ningún sentido, ¡no te preocupes! Google nos hará el filtrado sólo en los siguientes pasos.

Admite sugerencias para tu SEO en ecommerce:

En una segunda instancia, utilizaremos una herramienta que nos facilite aquellas palabras clave que se nos han pasado en el paso anterior. Para ello podemos utilizar cualquier recomendador de palabras clave. En SEOCOM nos gusta trabajar directamente con Keyword Planner de Google. Su recomendador de Ideas es completamente gratuito una vez creas una cuenta de Ads.

Puedes introducir hasta 10 palabras clave de las cuales quieres keywords relacionadas ¡y te devuelve un montón de sugerencias!

Como veis, nos devuelve keywords que no habíamos tenido en cuenta inicialmente y que probablemente nos interese añadir a nuestro Keyword Research para poder mejorar el posicionamiento de nuestra tienda online.

Otra herramienta que nos ayudará a entender como busca nuestro público objetivo y que es completamente gratuita es Answerthepublic. Esta maravillosa herramienta te devuelve TODAS, sí, sí, TODAS las combinatorias posibles de esta keyword con frases, preguntas, preposiciones etc…

¡A poner orden!

Una vez tenemos extraídas todas las keywords, deberemos sacar su volumen de búsqueda a través del Keyword Planner y será el momento de categorizar y segmentar nuestras keywords.

Esta segmentación nos servirá para saber qué categorías o fichas de producto es necesario crear en nuestro e-commerce. Es un paso clave para el SEO de tu tienda online, ya que lo utilizaremos para crear la arquitectura web.

Estudiar el mercado y las SERPS:

Por último, teniendo ya todas nuestras palabras clave localizadas, tendremos que entender como las muestra Google.

En primer lugar, encontramos un carrousel de anuncios con productos:

También encontramos un módulo de Google maps en las SERPS:

Y los resultados orgánicos vemos rich snippets con imágenes y sitelinks:

Explorar las SERPS con nuestras palabras clave nos dará pistas sobre qué trabajar para poder mejorar nuestro CTR. ¡Enseguida te explicamos cómo para mejorar el SEO en tu ecommerce!

Construir una Arquitectura web para el posicionamiento de tu ecommerce

Este paso es uno de los más importantes para conseguir un buen posicionamiento web en nuestra tienda online. El objetivo es matchear todas las urls que creemos o existentes con sus palabras clave objetivo. Estas palabras clave siempre deben estar relacionadas. Por ejemplo, nunca intentaremos posicionar “camisas” en la url de “pantalones”.

Del Keyword Research sacaremos todas aquellas keywords que estén relacionadas y les asignaremos una url, para así tener claro dónde posicionamos cada palabra clave y, sobre todo, qué cantidad de búsquedas existe.

Nota: Tener en cuenta que quizás nos encontramos con volúmenes de búsqueda bajo y contrastando con nuestras prioridades y recursos, descubrimos que no nos es rentable crear dicha categoría.

Recomendamos crear una arquitectura en cascada y no crear más de 3 niveles de subcategorías de lo contrario, a Google le costará mucho acceder y rastrear todas tus páginas.

SEO ON-PAGE y contenidos: la clave para el SEO en tu e-commerce

El SEO On-page engloba todas las implementaciones que hagamos en la página: contenido, enlazado, arquitectura (tal y cómo acabamos de ver), WPO etc…

Para poder posicionar nuestro ecommerce necesitamos añadir contenido a nuestras páginas y optimizarlo hacia nuestras keywords objetivo. ¿Cómo hacemos esto? Muy fácil, optimizaremos aquellos elementos fundamentales para el SEO de nuestra tienda online y nuestro CTR:

Meta Titles

En esta etiqueta incluiremos SIEMPRE la keyword principal de la página, normalmente será aquella con más búsquedas o a la que podamos aspirar más fácilmente. Aprovecha para añadir también el nombre de tu ecommerce o tu marca para impactar al usuario y construir Brand Awareness. Recuerda que los titles deben contener entre 65 y 70 caracteres máximo. Si lo hacemos muy largo, Google nos cortará el título y quedará un pelín raro, ¿verdad?

Meta description

En la metadescription añadiremos también la keyword principal. Debemos aprovechar este texto para llamar la atención del usuario y atraer su clic, por lo tanto, nos tenemos que tomar su redacción como un CTA. Recuerda que máximo debe contener 155 caracteres.

Contenidos

Como explicaba anteriormente, el contenido nos ayudará a posicionar la url, por lo tanto, también debe estar 100% optimizado.

Los headings, o encabezados, son muy útiles para organizar nuestro contenido, pero también para incluir las palabras clave secundarias. Recomendamos añadir en el H1 la palabra clave principal y en los H2 las secundarias.

Por último, añadiremos un breve párrafo de contenido relacionado con nuestro producto o categoría de producto. A nivel diseño puede quedar feo añadir tanto texto, pero hay mil formas de solucionar esto. Simplemente ten en cuenta que el texto esté presente en el código fuente de la página para que Google lo pueda rastrear.

En este e-commerce, por ejemplo, han añadido un desplegable en el texto, de esta forma no es tan intrusivo para el usuario.

Imágenes

Anteriormente hemos visto que en los resultados de Google salían muchas imágenes para el caso de estudio concreto que hemos seleccionado, los pantalones vaqueros. Esto nos indica la necesidad de subir imágenes a nuestras fichas de producto y que estén correctamente optimizadas para que Google lo muestre en nuestros Snippets. Esto hará que el CTR de nuestra url aumente, ya que llama más la atención al usuario.

Os explicamos en más detalle cómo optimizar las imágenes para el SEO.

Datos estructurados

Siguiendo la dinámica de mejorar el CTR, el uso de datos estructurados en nuestro ecommerce para el SEO es fundamental.

En este pequeño vídeo os explicamos en detalle qué son los datos estructurados:

Para un ecommerce, los datos estructurados indispensables son:

• Organization: Con este código le indicamos a Google que somos una organización / empresa. En él se puede añadir toda la información de la empresa: nombre, dirección, teléfono, website etc…
• Schema ItemList: Le indica a Google que la página en concreto tiene un listado de elementos, por lo tanto, lo recomendamos para aquellas urls de categoría que muestren una parrilla de productos.
• Product: Este schema está pensado exclusivamente para aquellas urls que contienen un producto.

Recuerda que Google recomienda implementar schema en JSON-LD.

Enlazado interno: la clave del SEO para e-commerce

Uno de los pilares fundamentales para nuestro SEO en ecommerce es el enlazado interno.

¿Por qué es importante el interlinking en SEO? De manera muy resumida, a través de los enlaces potenciamos aquellas urls que nos interesen. Cuantos más enlaces reciba una url, más importancia le damos a ojos de Google. Por ello, normalmente, la home es la página con más autoridad de la web, ya que es la que recibe más enlaces.

En nuestra estrategia de enlazado utilizaremos dos tipos:

• Enlazado contextual: son los que añadiremos en textos (artículos o contenidos de las páginas) seleccionando un anchor concreto. Esto nos da mucha cancha ya que podemos elegir con qué anchor text enlazar y por tanto elegir qué palabra clave potenciar.
• Enlazado estructural: Este enlazado hace referencia al de la estructura de la web (menús, carrousels, enlaces automatizados etc…). La ventaja de este tipo de enlaces es que nos permitirá sacar muchos enlaces de forma automática. Por ello es muy importante, que además de tener enlaces en el menú y en el footer, creemos breadcrumbs para el SEO, carrousels de cross-selling en las fichas de producto, carrousels de categorías relacionadas en las urls de categoría etc…

Rastreo e Indexabilidad

Ahora que ya tenemos casi toda la web montada, deberemos cerciorarnos de que nuestra web es rastreable e Indexable para Google, si no, nunca saldremos en las SERPS.

Un básico es que crees un sitemap.xml de la web. Se trata de un archivo, normalmente alojado en /sitemap.xml que lista todas las urls indexables de la página. Este archivo lo utiliza Google para rastrear la web y descubrir urls, por lo tanto, le facilitamos el rastreo si lo creamos. Algunos detalles que debemos tener en cuenta a la hora de crearlo es que sólo se deben incluir urls indexables y cómo mucho

Nuestro Head of SEO os explica con mayor detalle cómo optimizar un sitemap para el SEO de ecommerce.

Otro paso importante es que tengamos nuestro robots.txt optimizado. Este archivo se aloja en la raíz de la web y es lo primero que consultan los bots al rastrearla. Son unas instrucciones de navegación para ellos, les indicamos dónde pueden acceder y dónde no. Por lo tanto, nos fijaremos que no tengamos recursos que queramos indexar bloqueados y bloquearemos todos los directorios que no queramos que rastreen los bots. Por ejemplo, al terminar una compra, generaremos una url de /check-out/ a la que quizás es bot puede acceder a través de enlazado interno pero no tenemos ningún interés en que la rastree o la indexe, por lo tanto, la bloquearemos en robots a través de un Disallow.

La guinda del SEO para tu tienda online

Habiendo visto ya las principales optimizaciones te regalamos unos últimos consejos para mejorar el posicionamiento de tu tienda online.

• Si tu página es nueva y tus competidores muy potentes, no tengas miedo a hacer Linkbuilding o PR. Estas estrategias nos ayudarán a ganar autoridad y relevancia en el sector. Por lo tanto, intenta desarrollar siempre estrategias muy naturales para que Google no te sancione. Te explicamos todo lo que debes saber sobre Linkbuilding.
• Checkea de manera periodica los redirects y los errores 400 de tu página web. No es grave tener este tipo de errores en la web, pero mucho mejor si no tenemos. Así que te recomendamos pasar un crawl con Screaming Frog de vez en cuando para detectarlos y solventarlos.

Y hasta aquí nuestra guía para SEO en e-commerce, ahora, ¡manos a la obra! Te dejamos también una guía sobre los 10 errores SEO básicos a evitar en tu estrategia.