Revoluciona tu SEO con las entidades. Más allá de las palabras clave

El término entidades y entidad se ha vuelto súper popular en el sector del SEO y el marketing digital desde hace unos años. En SEOCOM, como una de las agencias de posicionamiento web con mayor trayectoria en España estamos al tanto y usamos este concepto en nuestros análisis y estrategias. 

Vamos a profundizar en este concepto y en cómo puedes aprovechar todo el potencial de las entidades en el SEO de tu negocio.

Qué son las entidades

Las entidades en la búsqueda de Google son conceptos singulares, únicos, definidos y distinguibles que son utilizadas por Google para mejorar la precisión y relevancia de los resultados de búsqueda.

Ayudan a Google a diferenciar ideas y conceptos al responder a una búsqueda. 

En realidad se trata de una manera de ordenar la información y lo puedes entender como una capa superior al de las palabras clave. 

Aunque se trata de una idea muy abstracta, en realidad es muy tangible y la podemos ver a lo largo de todo el buscador de Google y en sus otros productos.  Google utiliza un sistema conocido como el «Knowledge Graph» o Panel de Conocimiento, que es una base de datos estructurada que almacena información sobre entidades y sus interconexiones. 

La clave de el Knowledge Graph es que este sistema permite a Google establecer relaciones entre entidades y atributos de diferentes entidades. 

Diferencias entre entidades y atributos en Google

La diferencia entre las entidades y los atributos es que las entidades son una unidad con identidad propia y única mientras que los atributos son características o propiedades asociadas a las entidades.

 Es fundamental que comprendas la diferencia entre una entidad y un atributo. Aquí un ejemplo de la Wikipedia. Pez sería la entidad y «anatomía», «evolución», «sistema digestivo»… serían sus atributos.

Cómo ver las entidades en Google

Para ver las entidades en Google lo mejor es que utilices Google Trends para visualizar las entidades a las que pertenece una palabra clave. Aquí un ejemplo.

Si busco resultados en Google Trends para el nombre del ciclista Tadej Pogačar (puedes escribirlo como quieras) verás que abajo a la izquierda tendrás un panel llamado «Temas relacionados». Aquí están las entidades relacionadas. 

Por ejemplo este ciclista se relaciona con la entidad Jonas Vingegaard, su principal competidor en el mundo del ciclismo, también con la entidad Tour de Francia, la competición que ha ganado y la entidad ciclismo, que es el deporte profesional en el que compite.

Si buscamos al ciclista Tadej Pogačar en Google veremos un bloque a la derecha con más entidades relacionadas con los atributos de la entidad «Tadej Pogačar».
Edad, nacimiento, peso, estatura… etc

En resumen, se trata de una arquitectura de información que Google utiliza para dotar de contexto a las palabras clave y mejorar la experiencia de búsqueda. Es importante que recuerdes que se encuentran dentro del propio funcionamiento del buscador y que se pueden ver , si te fijas, por todo el ecosistema de aplicaciones de búsqueda de Google y Youtube. De hecho, otras aplicaciones como Google Maps o Google Translate también usan las entidades.

Tipos de entidades

Los tipos de entidades son, entre muchas otras, las siguientes:

• Personas.
• Lugares.
• Organizaciones.
• Eventos.
• Productos.
• Ideas.
• Términos.
• Empresas.

La lista es muy grande y amplia tanto como el lenguaje. Además se trata de una lista en continua actualización.

Cómo analizar las entidades con ChatGPT

Carlos Ortega ha publicado hace poco un prompt que te puede ayudar a encontrar las entidades de un texto.

Necesitas añadir este prompt a ChatGPT4

«Haz un listado de las entidades mencionadas en el siguiente texto y ordénalas en una tabla junto a columnas con: el tipo de entidad en cada caso, la relación que tienen unas con otras y su grado de prominencia dentro del texto. Haz también un análisis de sentimiento de cada entidad y puntúala teniendo en cuenta que 1 es muy positivo y -1 muy negativo: [Introduce aquí tu texto]»

En mi ejemplo he usado este texto que proviene de la documentación oficial de Google.

 
«Cuando creaste tu sitio web, lo más probable es que lo hicieras pensando en tus usuarios con la intención de facilitarles la búsqueda y la exploración de tu contenido. Algunos de estos usuarios son buscadores que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido. El SEO, que es la abreviatura en inglés de «optimización en buscadores», consiste en ayudar a los buscadores a entender tu contenido y a los usuarios a encontrar tu sitio y tomar una decisión sobre si deben visitarlo a través de un buscador.

En las Directrices básicas de la Búsqueda se describen los elementos más importantes para que tu sitio web pueda aparecer en la Búsqueda de Google. Aunque no garantizamos que un sitio concreto se añada al índice de Google, los sitios que siguen las Directrices básicas de la Búsqueda tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google. El SEO consiste en dar el siguiente paso y trabajar para mejorar la presencia de tu sitio en la Búsqueda. En esta guía se describen algunas de las mejoras más habituales y eficaces que puedes aplicar en tu sitio.

Lo sentimos, pero no hay ningún secreto para posicionar automáticamente tu sitio en el primer lugar en Google. De hecho, es posible que algunas de las sugerencias ni siquiera sean aplicables a tu empresa. No obstante, si sigues las prácticas recomendadas, los buscadores (no solo Google) podrán rastrear, indexar y comprender tu contenido más fácilmente.»

El resultado que obtendrás será parecido a esta tabla:

Las dos primeras columnas de la tabla son la parte importante. Ahí verás las entidades y los tipos de entidad. Esto te puede servir para entender cuáles son los conceptos más importantes de un texto y cuales son las entidades relacionadas que puede mencionar. Además también te puede servir para mejorar el enlazado interno de tu web.