El copy es un elemento esencial en marketing digital, publicidad y branding. Un buen copy puede captar la atención de la audiencia, persuadirla y convertir visitantes en clientes. Pero, ¿qué es exactamente un copy? En este artículo, explicaremos su significado, características y cómo aplicarlo estratégicamente para potenciar cualquier negocio.
¿Qué es el copy?
El término copy hace referencia al texto persuasivo utilizado en marketing y publicidad para captar la atención, generar interés y motivar a la acción. Puede encontrarse en anuncios, páginas web, redes sociales, correos electrónicos, entre otros formatos.
El copywriting, por su parte, es la técnica de redactar estos textos con el objetivo de influir en la decisión del usuario. Se basa en la psicología del consumidor, la estructura persuasiva y el storytelling para aumentar conversiones.
Diferencia entre copy y copywriting
Es común confundir los términos copy y copywriting, pero no son exactamente lo mismo:
| Término | Definición |
| Copy | El texto o mensaje en sí, creado para persuadir. |
| Copywriting | La técnica y proceso de redacción de textos persuasivos. |
Por ejemplo, un copy puede ser el eslogan de una marca, mientras que el copywriting es el conjunto de estrategias utilizadas para crear ese mensaje.
Tipos de copy en marketing digital
Existen diferentes tipos de copy según el canal y objetivo de comunicación. Algunos de los más importantes son:
1. Copy para anuncios (Ad Copy)
Son los textos utilizados en anuncios de Google Ads, Meta Ads y otras plataformas publicitarias. Deben ser breves, persuasivos y optimizados para conversiones.
Ejemplo de Ad Copy:
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2. Copy para páginas web (Web Copy)
Incluye textos en landing pages, fichas de productos y secciones clave de un sitio web. Su objetivo es informar y guiar al usuario hacia la conversión.
Ejemplo de Web Copy:
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3. Copy para redes sociales (Social Media Copy)
Textos diseñados para atraer interacción en plataformas como Instagram, Facebook, LinkedIn o Twitter.
Ejemplo de Social Media Copy:
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4. Copy para email marketing (Email Copy)
Mensajes utilizados en campañas de email marketing para aumentar tasas de apertura y conversión.
Ejemplo de Email Copy:
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5. Copy para SEO (SEO Copywriting)
Redacción optimizada con palabras clave para mejorar el posicionamiento en Google y atraer tráfico cualificado.
Ejemplo de SEO Copywriting:
«Aprende paso a paso cómo hacer un blog y posicionarlo en Google con esta guía completa.»
El copy es un elemento esencial en cualquier estrategia de marketing digital. Ya sea para anuncios, redes sociales, páginas web o email marketing, un texto bien redactado puede marcar la diferencia entre un usuario indiferente y un cliente fiel.
Aplicar técnicas de copywriting estratégicamente ayuda a captar la atención, persuadir y convertir, optimizando así el rendimiento de cualquier negocio online.
