Cómo aprovechar los comandos de búsqueda de Google para el análisis SEO

Google no sólo es útil para las búsquedas ordinarias sobre servicios, información o productos, sino que también puede ser muy útil para apoyar a los SEO en sus actividades diarias.

Los operadores de búsqueda desempeñan un papel importante en este proceso. Estos elementos le permiten adaptar perfectamente los resultados de búsqueda de Google a sus necesidades y le ahorran mucho tiempo. Les mostraremos los comandos de búsqueda de Google más importantes para los SEO y cuándo pueden utilizarlos mejor.

¿Qué son los operadores o comandos de búsqueda?

Para la mayoría de los usuarios, la búsqueda en Google consiste en la barra de búsqueda en la que se introducen palabras o frases. Sin embargo, Google ofrece la posibilidad de optimizar o refinar los resultados de búsqueda con la ayuda de «símbolos» o «palabras», operadores de búsqueda o comandos de búsqueda, desde el principio.

Un operador de búsqueda es un carácter o una combinación de caracteres que representan comandos específicos que Google debe realizar en su nombre. La principal ventaja de utilizar los operadores de búsqueda es simplemente el tiempo que se ahorra, ya que no hay que filtrar los largos resultados de la búsqueda, y se puede acotar la búsqueda de acuerdo con sus necesidades con la ayuda de los operadores.

En segundo lugar, los comandos de búsqueda permiten realizar funciones que van más allá de la búsqueda clásica. De este modo, Google pasa de ser un puro motor de búsqueda a una herramienta SEO gratuita y práctica.

Los comandos de búsqueda también se pueden utilizar para los motores de búsqueda verticales de Google, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de noticias o la búsqueda de vídeos.

Los operadores de búsqueda de Google más importantes para los SEO y sus aplicaciones

Dominio	Operador de búsqueda	¿Cuáles son los usos previstos?	Ejemplo
Consulta del sitio	site:	Puede utilizar una consulta de sitio para comprobar rápidamente cuántas URL tiene un sitio web en el índice de Google. A partir de las páginas indexadas se puede estimar el grado de representación de su sitio web. También puede utilizar el operador de sitio si busca dominios concretos.
Búsqueda de frases	“ ”	Si un término de búsqueda se coloca entre comillas, Google busca exactamente esta combinación de palabras. La búsqueda de frases es ideal para encontrar plagios de su propio sitio web. También puede utilizar la búsqueda de frases para buscar citas o para comprobar si el contenido que ha creado se parece demasiado a otras páginas. Al mismo tiempo, la búsqueda de frases es otra forma de verificar si una de sus URL está indexada en Google o no.
Solicitud de caché	cache:	El comando de búsqueda indica cuándo se realizó la última imagen de la URL buscada. Si la caché de la URL es algo más antigua, esto puede ser un indicio de que el Googlebot no ha rastreado esta página durante mucho tiempo.	Tras introducir cache:de.ryte.com/magazine/ e iniciar la búsqueda en Google, se muestra el siguiente resultado:

Búsqueda por tipo de archivo	filetype:	Este operador de búsqueda le ayuda a buscar en la web determinados tipos de archivo. Esto puede ser útil para la creación de contenidos, por ejemplo cuando se busca un contenido serio sobre un tema. También puede utilizar el operador de búsqueda para comprobar los PDF de su sitio web que han sido indexados.
Marcador de posición (Wildcard)	*	Una búsqueda en Google utilizando comodines es una buena idea si necesitas inspiración para una búsqueda temática. La búsqueda con comodines ya la realiza Google-Autocomplete	En este ejemplo, puede haberse inspirado en la consulta de búsqueda «holiday with *» para nuevos temas en una revista, como «holiday with children».
Excluir términos de búsqueda	–	Si pones un signo menos delante de un término de búsqueda, Google excluye este término de la búsqueda. Este operador de búsqueda es útil si buscas términos que se escriben igual pero tienen un significado diferente (=homónimos). Un clásico para estos términos es «banco» (sede vs. institución financiera).	En este caso, puedes buscar el tema «Golf» en Google sin que aparezcan los resultados de búsqueda del modelo de coche Volkswagen del mismo nombre.
Incluir términos de búsqueda	+	Si buscas fuentes para una nueva entrada de blog u otro contenido, puedes utilizar este comando de búsqueda (+) para especificar las palabras clave exactas en las que debe basarse el resultado de la búsqueda.	Por ejemplo, aquí puede buscar competidores que ofrezcan SEO y SEA

Buscar redes sociales	@	Con el signo @ puede buscar en las redes sociales. El operador de búsqueda es muy útil si, por ejemplo, quieres analizar los debates actuales o las palabras de moda en redes sociales como Twitter o Facebook para realizar una campaña en medios sociales. Puedes añadir un hashtag a la palabra clave.
Visualización de resultados de búsqueda que contienen palabras de contenido específico	allintext: o intext:	Si busca sitios web con texto que debe contener varias palabras clave específicas, utilice el operador de búsqueda «allintext:». El comando «intext:» es suficiente si el contenido de la página de destino debe contener sólo un término.	Por ejemplo, puede utilizar esta búsqueda para encontrar competidores que tengan textos que contengan las palabras Navidad e ideas para regalar.
Visualización de los resultados de la búsqueda en los que las URL contienen determinadas palabras	allinurl: o inurl:	Si quiere buscar URLs que contengan varias palabras clave concretas, puede utilizar el operador «allinurl:». Si la URL solo debe contener una palabra clave, puede buscar con «inurl:».	Google te mostrará todos los competidores que ya han creado una página sobre «Ideas de Navidad y regalos».
Mostrar resultados de búsqueda de títulos que contengan determinadas palabras	allintitle: o intitle:	Si quieres saber qué URLs utilizan las mismas palabras clave dentro del título de la página, el operador de búsqueda «allintitle:» puede ayudarte. Si sólo quiere encontrar páginas web con una determinada palabra clave en el título, el comando de búsqueda «intitle:» es adecuado.	Este operador de búsqueda de Google es ideal para buscar definiciones mientras se buscan nuevos contenidos. Además, puedes utilizar este comando de búsqueda si buscas definiciones que no se muestran ya en el Gráfico de conocimiento de Google
Búsqueda de definiciones	define:	Este operador de búsqueda de Google es ideal para buscar definiciones mientras se busca un nuevo contenido. Además, puedes utilizar este comando de búsqueda si buscas definiciones que no se muestran ya en el Google Knowledge Graph
Búsqueda de sitios web similares	related:	Este es un operador de búsqueda muy útil a la hora de analizar la competencia. Con la ayuda de esta información se pueden encontrar sitios similares y, por tanto, también potenciales competidores.

Combinar operadores de búsqueda de Google

También puedes combinar los comandos de búsqueda más populares de Google. Estos funcionan como un filtro especializado para los resultados de la búsqueda. Existen innumerables combinaciones posibles. Te recomendamos que pruebes algunas combinaciones.

Aquí tienes tres ejemplos:

1. Buscar archivos innecesarios en su propia página

sitio: [tupagina.com] + filetype:.pdf -inurl:[Palabra clave]

Con esta combinación de tres operadores de búsqueda, puedes buscar archivos de texto innecesarios en tu dominio. Por supuesto, esto también funciona para PDF y otros tipos de archivos.

Figura 1: En este caso, el bbc podría «limpiar» y detectar los PDF que ya no son necesarios.

2. Buscar sitios web con Guest Posts

~[Palabra clave] inurl:guestpost 

O

~[Palabra clave] inurl:guestauthor

Esta combinación de operadores le muestra, en última instancia, sitios web sobre marketing o temas similares que publican artículos de invitados o incluso tienen su propia URL para artículos de invitados. Esto crea oportunidades para la publicación de contribuciones de invitados.

Figura 2: Ejemplo para la combinación «palabra clave»/inurl

3. Busque las URL de su dominio que aún no hayan sido cambiadas a https

sitio: [tupagina.com] -inurl:https

Al hacer esto, Google te mostrará inmediatamente todas las URL que aún no están codificadas.

Figura 3: Utilizando los operadores de búsqueda de Google, podemos ver que incluso los «grandes» todavía necesitan optimización, etc.

Ahorrar tiempo y aprovechar el nuevo potencial

Al utilizar los comandos de búsqueda de Google con más frecuencia, aprenderás a apreciarlos cada vez más. No solo puedes ahorrar mucho tiempo con estos «filtros» al investigar nuevos contenidos o analizar a los competidores, sino que, al mismo tiempo, las combinaciones de diferentes operadores te permiten reconocer un nuevo potencial de optimización o descubrir errores.

Para más información podéis acudir a nuestra revista digital sobre SEO.