El análisis de la competencia SEO resulta un proceso fundamental cuando estamos tratando de auditar el estado de un proyecto en comparación al resto.
Gracias a este tipo de análisis podemos extraer ciertos insights tanto on page como off page que pueden suponer un punto de partida para diseñar nuestras estrategias SEO.
Lo primero, determinar cuáles son nuestros competidores orgánicos
Determinar cuál es nuestra competencia orgánica es el primer paso al que nos debemos enfrentar.
Existen diferentes herramientas que nos pueden sugerir un listado de competidores en función de, por ejemplo, el número de palabras clave que compartan diferentes proyectos.
Una de ellas es Sistrix, donde gracias a su módulo de “competidores”, nos muestra de un primer vistazo, el clásico gráfico de bolas donde se contempla la fuerza orgánica de diferentes competidores en función de sus palabras clave posicionadas y del índice de visibilidad.
Lo importante aquí es no tomar esta información como un mantra, sino que seamos nosotros mismos los que vayamos investigando aquellos competidores que más nos interesa analizar.
Si tomamos como ejemplo el sector de la energía fotovoltaica podemos coger una serie de keywords altamente representativas y que cuentan con notable demanda de búsqueda, tales como “placas solares” y “autoconsumo solar”.
Al analizar los resultados orgánicos para esta serie de consultas, podremos ver como diferentes players se repiten de forma sistemática entre los primeros resultados. Ahí tenemos un buen punto de partida para empezar nuestro análisis.
Podemos hacer el mismo ejercicio para aquellos resultados que no se encuentren, por ejemplo, en el top 5/top 10 o incluso top 15 de resultados, ya que en muchos casos encontraremos competidores que están haciendo muy bien las cosas pero quizás no cuenten con el mismo nivel de autoridad.
Análisis de la visibilidad orgánica
Para determinar en qué punto exacto se encuentra cada competidor a nivel de visibilidad orgánica, nos podemos apoyar en el índice de visibilidad de Sistrix, el cuál nos va a dar una imagen bastante fiel del estado en el qué se encuentra cada proyecto.
En la siguiente imagen podemos ver el estado de cuatro proyectos, uno siendo top player del mercado y el resto en una posición superior a la nuestra que nos pueden dar una serie de insights en los qué trabajar en nuestro proyecto.
En ocasiones nos podemos encontrar con picos de bajas y/o subidas en su visibilidad. Es una buena oportunidad para ver si ha habido updates del algoritmo de Google durante esos periodos o si se hicieron cambios significativos dentro del site.
Analizar los sites a la vieja usanza
Creo que no hay mejor forma de analizar la estrategia de un competidor orgánico qué navegar por cada uno de los sitios web.
Ello nos otorgará suma información valiosa sobre aspectos como:
-
Cómo se presenta la arquitectura de la información: cómo se jerarquizan y estructuran sus páginas en función de las diferentes intenciones de búsqueda que pretenden atacar y qué niveles de profundidad presentan las landings transaccionales.
-
Qué tipología de keywords y semántica pretenden atacar en sus landings transaccionales
-
Cómo estructuran sus páginas para fomentar las conversiones (inclusión de CTA’s, formularios, copies, listado de productos etc)
-
Estrategia de contenidos: determinar si se publican contenidos con la intención de llegar a los usuarios en las primeras etapas del funnel. ¿Publican contenidos de carácter informacional? ¿Lo hacen con cierta asiduidad? ¿Persiguen alguna estrategia de captación?
Todo este análisis de competidores SEO ya nos habrá dado un conjunto de ideas que podemos llevar a cabo en nuestra estrategia.
Analizar en detalle su posicionamiento orgánico
Una vez hayamos visto en detalle esta serie de aspectos, podemos hacer un análisis más exhaustivo de qué rankings ocupan las keywords objetivo del sector segmentado por las principales verticales de cada sitio web.
Para ello, podemos apoyarnos de nuevo en Sistrix. Seleccionando dominio por dominio en la sección de keywords podemos descargarnos aquellas keywords por las que posiciona cada proyecto.
Deberemos prestar atención a qué estructura de URLs utiliza el site en cuestión. Por ejemplo, siguiendo con el ejemplo de proyectos relacionados con la energía fotovoltaica, podemos encontrarnos con un competidor que suministre “kits solares”, “paneles solares” y “baterías” y que en su estructura de URLs esté diferenciado por carpeta para cada una de estas verticales /kits-solares/, /paneles-solares/ y /baterías/ (cada proyecto tendrá su casuística diferente y la manera de filtrar los datos será diferente).
Descargando estos datos en un excel, podemos filtrar por aquellas URLs que contengan cada una de las URLs que nos interesa analizar y ver cuantas palabras clave están posicionando en top 1, top 3, top 10 etc.
Ello nos permitirá, entre otras cosas, ver el peso que tienen las keywords de marca respecto al total, determinar los volúmenes de búsqueda tanto de las keywords de marca como de las genéricas y analizar el estado del proyecto para cada una de sus principales verticales.
