SEO básico: ¿Qué es y cómo funciona Google?

Cuando hice mis primeras entrevistas para trabajar como SEO me realizaron muchas preguntas, además de pruebas técnicas. Una de las preguntas que me hicieron debería ser fácil de responder para cualquier SEO: ¿Cómo funciona un buscador?

Reconozco que me bloqueé. Conocía la respuesta pero me había preparado para afrontar preguntas complejas (hreflang, canonicals, etc.).

Como SEO leerás y te informarás sobre multitud de temas, pero no tendrá sentido entrar en ninguno de ellos si no eres capaz de responder a la pregunta más básica: ¿Qué es y cómo funciona Google?

¿Qué es Google?

Google es una empresa estadounidense, una de las más importantes a nivel mundial. Pero en realidad ¿qué es Google para un usuario? Google es una página web con un motor de búsqueda que le ofrece resultados útiles al usuario. El objetivo de un resultado útil es resolver la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda, o buscador, es un sistema informático que recopila archivos almacenados en servidores web, para luego ofrecerlos al usuario que ha realizado una búsqueda. Esta recopilación de información la hace a través de los bots o arañas web.

¿Qué es un bot o araña?

Antes de responder a esta pregunta, es importante comentar que a los SEOs nos gusta utilizar distintos nombres para un mismo concepto, así que puedes encontrarte que a los bots los llamemos también:

• araña
• rastreador web
• crawler
• spider

Un bot se encarga de rastrear e indexar contenido que se recopila en el World Wide Web (internet).

Dicho de otra forma, un bot se encarga de entrar en una página web y leer todos los datos que la página le ofrece. De este modo, entiende de qué trata y, a posteriori, la categoriza y guarda en el índice del buscador.

¿Qué entendemos por rastrear o crawlear?

Nos referimos a rastrear o crawlear cuando un bot busca y entra en una página web. La araña sólo puede encontrar una página a través de un enlace, de la misma forma que lo hace un usuario. Por lo tanto, una página que no esté enlazada no puede ser rastreada.

¿Qué entendemos por indexar?

Una vez rastreada una página, el bot la categoriza y la guarda en el índice. Este proceso es lo que entendemos por indexar.

Que un bot rastree o crawlee una página no significa que vaya a indexarla. Por ello, es muy importante que el bot pueda, primero entrar en ella y, segundo, entender de qué trata.

Desde un punto de vista más técnico, si el bot no puede entrar dentro de la página no va a poder leer todas las directrices SEO que le demos y, por tanto, va a ignorarlas.

Resumiendo

Un motor de búsqueda como Google, para poder ofrecer una página como un resultado orgánico de valor, necesita que nuestra página pueda:

1. Ser rastreada.
2. Ser indexable.
3. Y una vez indexada, resuelva la intención de búsqueda del usuario, es decir sea un resultado útil que de respuesta a la consulta planteada.

Por lo tanto nuestro objetivo, como SEOs, será que Google considere que nuestra página es relevante. De este modo, cuando un usuario realice una búsqueda, la posicionará en las SERP.

Si necesitas profundizar en las SERP, te invitamos a leer nuestro post sobre ¿Qué son las SERPs y cómo sacarles partido?