Hoy vengo a hablarte de algo que probablemente ya hayas usado un montón de veces sin saber cómo se llama: la navegación por facetas. Si estás pensando en mejorar la experiencia de búsqueda en un ecommerce o un catálogo, esto te interesa. Vamos al lío.
Es básicamente una manera de ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan rápido y fácil. Imagina que estás en un ecommerce de ropa. Con la navegación por facetas puedes filtrar los resultados por talla, color, precio, marca, etc., todo en tiempo real, sin que tengas que hacer clic en mil enlaces.
La gracia es que no solo ordenas los resultados, sino que puedes combinarlos. Por ejemplo: “Muéstrame camisetas de Nike, de color negro, talla XL, entre 50 y 100 euros”. Ahí tienes exactamente lo que quieres sin perderte entre mil productos.
¿Por qué deberías usarlo?
- Mejora la experiencia del usuario (UX): Si tus usuarios encuentran rápido lo que buscan, hay más probabilidad de que compren. Nadie quiere perder tiempo.
- Optimiza para SEO: Google suele amar los sitios organizados, pero ojo con no duplicar contenido (esto lo explico más abajo).
- Aumenta conversiones: Al final, más precisión = más ventas.
¿Cómo implementarlo? Ejemplos en WordPress y PrestaShop
Ahora viene lo bueno. Te explico cómo podrías montar esto en las dos plataformas más usadas para ecommerce y contenido.
Implementación en WordPress (con WooCommerce)
Si estás usando WooCommerce, implementar navegación por facetas es súper sencillo con plugins. Aquí te dejo los pasos básicos:
- Instala un plugin de filtros:
- El más típico es WooCommerce Product Filter.
- Otro muy top es FacetWP (mi favorito, aunque es de pago).
- Configura tus facetas:
- Ve a la configuración del plugin y elige los atributos que quieres filtrar. Por ejemplo, talla, color, precio, etc. Estos atributos los defines en los productos de WooCommerce.
- Añade las facetas a tu tienda:
- La mayoría de estos plugins funcionan con shortcodes o widgets, así que solo tienes que arrastrar el filtro a la barra lateral (sidebar) o donde quieras mostrarlo.
¡Listo! En unos minutos tienes tu navegación por facetas funcionando y tus usuarios felices.
Implementación en PrestaShop
En PrestaShop es incluso más fácil porque ya viene con la función de búsqueda por facetas integrada (lo llaman “Bloque de navegación por capas”). Aquí tienes los pasos:
- Activa el módulo de “Navegación por facetas”:
- Ve a Módulos > Módulos y Servicios y busca el módulo llamado “Faceted Search” o “Navegación por capas”. Actívalo si no está activo.
- Configura tus facetas:
- En el módulo, selecciona los atributos que quieres que los usuarios puedan filtrar. Esto incluye categorías, rangos de precios, marcas, etc.
- Asocia los filtros a categorías:
- Puedes decidir en qué categorías se mostrarán las facetas. Por ejemplo, si tienes una categoría de “Ropa”, ahí tendría sentido habilitar filtros como talla y marca.
- Prueba y ajusta:
- Haz una prueba para asegurarte de que los filtros funcionan bien. ¡No hay nada más molesto que filtrar algo y que no aparezcan resultados!
Un tip rápido para el SEO
Si no configuras bien las URLs de las facetas, puedes acabar con un desastre de contenido duplicado que a Google no le va a gustar nada. Por ejemplo:
tutienda.com/categoria/?color=negro
tutienda.com/categoria/?talla=42
Para evitar esto, usa etiquetas noindex en las combinaciones de facetas o configura un canonical a la página principal de la categoría.
Conclusión
La navegación por facetas es un must si quieres que tu web sea fácil de usar y más eficiente. Con herramientas como WooCommerce y PrestaShop, configurarlo no es tan complicado, y los beneficios para tus usuarios y tu negocio son brutales.
Entonces, ¿qué filtros dejo que Google indexe?
Esta es la pregunta que de verdad importa, y la que casi nadie responde.
Nuestro criterio, después de bastantes tiendas: indexa categoría más un atributo, siempre que ese atributo tenga demanda de búsqueda real. “Zapatillas running mujer” sí, porque alguien lo busca. “Camisetas negras” sí, por lo mismo.
Y hay tres cosas que no indexamos casi nunca:
El precio. Nadie busca “camisetas entre 50 y 100 euros”. Es un filtro de uso, no de búsqueda.
La talla. Igual: la talla se elige dentro de la ficha, no se busca en Google. Y multiplica las combinaciones como ninguna otra.
Tres o más filtros combinados. Aquí ya no hay demanda que valga: “camisetas Nike negras talla XL entre 50 y 100 euros” no lo busca nadie, y cada combinación así es una URL más comiéndose tu presupuesto de rastreo.
La regla rápida para decidir: abre tu herramienta de keywords y busca la combinación tal cual. Si tiene volumen, esa faceta merece existir para Google. Si no, que funcione para el usuario pero que no genere una URL indexable.
Lo importante es que esto se decide con la lista de filtros de tu tienda delante, no en abstracto. Un ecommerce de moda y uno de repuestos de automoción tienen atributos con demandas muy distintas.
Preguntas frecuentes
¿Qué URLs de facetas conviene dejar indexadas?
Las que combinan una categoría con un atributo que tenga demanda de búsqueda real, del tipo “zapatillas running mujer”. Como regla, no indexamos el precio ni la talla, porque nadie los busca en Google, ni las combinaciones de tres o más filtros, que multiplican URLs sin captar ninguna búsqueda. La forma de comprobarlo es sencilla: busca la combinación en tu herramienta de keywords y mira si tiene volumen.
¿Qué es la navegación por facetas en un ecommerce?
Es una forma de ayudar al usuario a encontrar rápido lo que busca dentro de un catálogo, filtrando los resultados por atributos como talla, color, precio o marca en tiempo real, sin tener que hacer clic en mil enlaces. La gracia no es solo ordenar los resultados, sino poder combinar esos filtros: muéstrame camisetas de Nike, de color negro, talla XL y entre 50 y 100 euros.
¿La navegación por facetas perjudica al SEO?
No por sí misma, porque a Google le suelen gustar los sitios organizados. El problema aparece cuando las URLs de las facetas no están bien configuradas: cada combinación de filtros genera una URL nueva del tipo tutienda.com/categoria/?color=negro o tutienda.com/categoria/?talla=42, y ahí es donde acabas con contenido duplicado. Se controla poniendo noindex en las combinaciones de facetas o configurando un canonical hacia la página principal de la categoría.
¿Cómo se implementa la navegación por facetas en WooCommerce?
Con un plugin de filtros. Los más habituales son WooCommerce Product Filter y FacetWP, que es de pago. Después se configuran las facetas desde los ajustes del plugin, eligiendo los atributos que quieres poder filtrar (talla, color, precio), que son los que hayas definido en los productos de WooCommerce. Por último se añaden a la tienda: la mayoría de estos plugins funcionan con shortcodes o widgets, así que basta con arrastrar el filtro a la barra lateral o donde quieras mostrarlo.
¿Y en PrestaShop?
En PrestaShop es incluso más fácil porque la búsqueda por facetas viene integrada, con el nombre de bloque de navegación por capas. Hay que ir a Módulos y Servicios, buscar el módulo Faceted Search o Navegación por capas y activarlo si no lo está. Luego se seleccionan los atributos que quieres que el usuario pueda filtrar, incluidas categorías, rangos de precios y marcas, y se decide en qué categorías se muestran las facetas. Conviene probarlo después: no hay nada más molesto que filtrar algo y que no aparezcan resultados.
