¿Pensabas que Pinterest era solo una plataforma para guardar ideas de receta, decoración para tu casa, diseños para tus futuras uñas o inspirarte para crear tus looks? La respuesta es que sí, pero no. Vuélvelo a pensar… Esta red social, es mucho más que un lugar en el que colgar fotos aesthetic y ya está; es un motor de búsqueda visual increíblemente potente que ofrece una oportunidad única para tu estrategia de contenidos visuales y por ende de posicionamiento. O lo que es lo mismo, se puede hacer SEO en Pinterest.
¿Ahora lo ves con otros ojos? Pues es aquí, dónde muchas empresas y negocios no están aprovechando todo el potencial que una estrategia en Pinterest, ni están siguiendo una estrategia de contenidos visuales con el fin de optimizar su presencia en redes.
¿Por qué Pinterest? Así es su algoritmo
Antes de entrar en detalles de qué y cómo seguir una estrategia en Pinterest, es importante que conozcas cómo funciona su algoritmo.
A diferencia de otras redes sociales como Instagram o Tik Tok, donde el contenido tiene una vida útil corta, en Pinterest las publicaciones (principalmente visuales al 100%) pueden seguir generando tráfico durante un largo periodo de tiempo (semanas/meses) después de haber sido creadas.
Esto se debe a la propia naturaleza de su buscador, y es que los usuarios acuden a Pinterest con una intención clara: buscar ideas, productos e inspiración, lo que los convierte en un público altamente calificado y es el propio contenido (pines en Pinterest) la clave para que una cuenta, o mejor dicho estrategia de contenido visual funcione de 10.
Y es que, Pinterest además de mostrarte “x” contenido según las búsquedas realizadas por un usuario sobre una palabra clave en cuestión, también ofrece contenido relacionado a la misma. En otras palabras, al clicar e interactuar con contenidos visuales del interés de tu usuario (imágenes, vídeos, etc), se puede generar una red de contenidos, o mejor dicho de información relevante, en los que también puedes guiar a tu usuario potencial.
Aquí es dónde vemos qué, el contenido es la clave en Pinterest. Ni cuentas, ni perfiles, sino el contenido es el que manda y lo que prácticamente importa en esta red social.
¿Existen factores que influyen en una estrategia de Pinterest?
Además de darte a conocer cuál es el concepto básico de Pinterest, también es de recibo que sepas que determinados factores también influyen para que un contenido visual sea perfecto en tu estrategia en Pinterest.
- El dominio enlazado y su autoridad. Pese a que optimices al máximo la presencia en Pinterest de tu empresa, esta plataforma también considera y valora la autoridad de tu sitio web. Esto significa que no sólo te debes focalizar en las redes sociales, sino que debes encontrar el equilibrio perfecto para mantener la estrategia de SEO en Google, construyendo la relevancia y confianza de tu dominio. Esto impactará positivamente en cómo Pinterest percibe y posiciona tus pines.
- Piensa en la calidad visual de tu contenido. Pinterest es, ante todo, un motor de búsqueda visual. Por ello, la calidad de tus imágenes o videos es fundamental, de ahí la importancia para adaptar las creatividades a Pinterest. Pines pixelados, borrosos o poco atractivos simplemente no funcionarán. Es importante que revises y asegures de que cada imagen o video que publiques sea nítido, esté bien iluminado y sea visualmente impactante para captar la atención de los usuarios. ¿Se puede acompañar de texto? Sí, sin ninguna duda, pero también es importante que lo integres correctamente en tu contenido.
- ¿Y el perfil es importante? Sí, la importancia y autoridad de tu cuenta en Pinterest también juegan un papel relevante en su estrategia. Un perfil activo, bien optimizado con palabras clave potenciales, con contenidos visuales atractivos y una buena interacción por parte de tus usuarios potenciales, estará mejor valorado por el algoritmo que uno que no cumpla estos requisitos. Y es aquí, dónde se hace hincapié en que es importante construir una presencia sólida y consistente en la plataforma, más allá de crear contenido por crear contenido.
- La relevancia temática de tus contenidos. Hay que reconocer que existen temáticas tienen un mayor éxito en Pinterest. Es más común y popular encontrar contenidos relacionados con categorías como decoración, moda, cocina, viajes, arte o belleza, y de inicio es probable que exista una ventaja en términos de visibilidad. No obstante, esto no significa que nichos más específicos no puedan tener éxito; simplemente requieren una estrategia más afinada por lo que en palabras clave y contenido se refiere.
¿Cómo crecer en Pinterest? 4 Claves que no debes obviar
Ahora sí, profundizando en qué y cómo se debe trabajar una estrategia de marketing en Pinterest para empresas. Desde el tipo de cuenta, las palabras clave que se deben emplear, al contenido en sí (pines) o la organización en tableros de los contenidos visuales que se publican.
Pinterest para empresas y el perfil
Como en otras redes sociales (ej. Instagram o Tik Tok), existen dos tipos de cuentas o perfiles: las personales y las de empresa.
- Cuenta personales. Está relacionado a un uso más particular, es decir a los usuarios individuales que realizan las búsquedas por “x” términos y quieren resolver sus puntos de dolor a través de Pinterest.
- Cuentas de empresa. En este caso, es el lado opuesto al primero y en el que las marcas deberán focalizarse y crear la estrategia de contenidos en Pinterest.
Investigación de palabras clave: el pilar de tu estrategia
Al igual que en Google, las palabras clave son fundamentales, y es que hacer SEO en Pinterest es un must que no debes omitir, no sólo por su viabilidad por cuanto las buscan los usuarios (volúmenes de búsqueda) sino por su tendencia en sí misma. Es decir, que consultas son más populares para mostrar “x” contenido relacionado con la intención de los usuarios sobre lo que están buscando en Pinterest y con qué esperan encontrar.
Piénsalo con este sencillo ejercicio. ¿Cómo buscaría tu público objetivo aquello que está buscando? ¿Qué términos usarían para buscar lo que ofreces?
- Utiliza la barra de búsqueda de Pinterest. Comienza a escribir un término relacionado con tu nicho y Pinterest te sugerirá búsquedas populares. Estas son excelentes ideas para tus palabras clave.
- Analiza los intereses relacionados entre contenidos y consultas. Cuando buscas un término, Pinterest también te muestra «temas relacionados» o «búsquedas relacionadas». Esto te dará una visión más amplia de las intenciones de búsqueda de los usuarios.
- Ayúdate de la herramienta Pinterest Trends. Esta herramienta, te permitirá conocer cuáles son las consultas con mayor tendencia y popularidad.
- Incluye las palabras clave en tus contenidos. Una vez que tengas el listado de palabras clave con consultas relacionadas con tu marca y el tipo de contenido que quieres compartir, úsalas de forma natural en los títulos de tus pines, descripciones, nombres de tableros y en el texto alternativo de tus imágenes.
Pero, ojo, hay que evitar el «keyword stuffing» (rellenar por rellenar con texto y palabras clave de forma abusiva) ya que puede ser contraproducente.
Organiza tus tableros de forma estratégica
Tus tableros son como categorías tematizadas por el tipo de contenido que tienes dentro de tu perfil. Una buena organización ayuda a Pinterest a entender de qué trata tu contenido y a mostrarlo a la audiencia adecuada.
- Organiza las temáticas de tus contenidos según las palabras clave. Antes de empezar a crear los tableros, es importante organizarlos según su temática, es decir qué pin irá en cada uno de ellos. Además estos tableros se deberán de regir por las palabras clave objetivo dentro del estrategia de contenidos visuales de tu marca en Pinterest.
- Nombres de tableros optimizados. Usa palabras clave en los nombres de tus tableros. Por ejemplo, en lugar de «Recetas», opta por «Recetas saludables para el desayuno». En este ejemplo se muestra el push que se le da al SEO en Pinterest trabajando una determinada palabra clave, como puede ser “recetas saludables desayuno”.
- Descripciones de tableros detalladas. Añade una descripción concisa y rica en palabras clave a cada tablero. Además, de ser directa y clara, debe captar la atención del usuario.
- Cubre una variedad de temas. Crea tableros que abordan diferentes entornos de tu nicho, siempre relacionados con tus productos o servicios. Recuerda que estas temáticas de los contenidos estará determinada no sólo por tu marca, sino por la viabilidad de palabras claves y aspectos en tendencia dentro del sector y dicha red social.
En una estrategia de Pinterest hay que ser constante y apostar por el contenido de valor
Como cualquier plataforma, la constancia, recurrencia y sobre todo el esfuerzo para crear contenido de valor es vital para su éxito.
- Publica regularmente. Mantén una actividad constante (recomendamos entre 5 y 7 publicaciones semanales) para que Pinterest reconozca tu perfil como activo y relevante. Puedes usar herramientas de programación para facilitar esta tarea.
- Crea contenido fresco y relevante. No te limites a repinear. Crea tus propios Pines originales y de alta calidad que aporten valor a tu audiencia. Piensa en una estrategia de contenidos visuales que resuene con tu público.
- Vincula a tu sitio web. Asegúrate de que cada pin dirija a una página de tu sitio web (ojo, siempre con sentido según la estrategia). El objetivo final es llevar tráfico cualificado a tus propiedades digitales en los que estés más interesados.
Pinterest para empresas: más allá de lo visual
Implementar una estrategia en Pinterest puede transformar la forma en que tu negocio atrae clientes. No se trata solo de tener imágenes bonitas, sino de entender cómo el algoritmo de Pinterest conecta a los usuarios con el contenido que buscan. Al aplicar estos consejos, no solo verás un aumento en la visibilidad de tus pines, sino también en el tráfico cualificado hacia tu sitio web, lo que se traduce en un mayor engagement y, en última instancia, en ventas.
Así que, si aún no has explotado a fondo el potencial de Pinterest para tu marca, ¡es el momento de hacerlo! ¿Necesitas ayuda o no sabes cómo hacerlo? Desde SEOCOM te podemos ayudar en tu estrategia en Pinterest.
