Si te estás preguntando ¿cuáles son los tipos de SEO existentes?, entonces estás en el lugar adecuado. Porque aunque no lo creas, existen muchos tipos de SEO, ya que esta disciplina engloba múltiples especialidades, y como siempre, uno no puede saber de todo, y siempre encontramos a personas que están más especializadas en una área o en otra.
Vamos a ver cada uno de ellos y explicar brevemente para que puedas tener más conocimiento de los mismos.
Y recuerda que desde SEOCOM podemos ayudarte tanto de manera integral como en alguna área de necesidad específica que puedas tener en tu estrategia de Marketing Digital.
Veamos los diferentes tipos de SEO
¡Comencemos!
SEO On-Page o SEO de Contenidos
¿Qué es el SEO-OnPage o de Contenidos?
Pues es toda la rama que se encarga de optimizar todo lo que está en la propia página, para que Google entienda, indexe y valore el contenido de esta.
Dentro de esta optimización tenemos la calidad del texto, la intención de búsqueda del usuario, la arquitectura de encabezados, el uso de palabras clave, la semántica, los clusters, imágenes, usabilidad…. Se podría decir que es todo lo que hace referencia al contenido y como se muestra.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO de Contenidos?
- Keyword Research: El objetivo es encontrar cómo el usuario realiza las búsquedas, y cuál es su intención de búsqueda.
- Mapeo de contenidos: Debemos de encontrar la conexión entre las palabras clave y cada una de las urls de nuestro proyecto, las cuales deben de responder a un objetivo y pertenecer a una etapa del funnel.
- EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust): En la práctica, debemos de tener a la hora de generar los contenidos, Experiencia, conocimiento, autoridad y confianza, vamos que debemos de ser expertos en el sector en el que hablamos. Si quieres tener más información sobre lo que es el E-E-A-T aquí tienes un artículo que escribimos.
- UX y diseño escaneable: La experiencia de usuario y el diseño escaneable utilizando los elementos adecuados de HTML es básico para que los motores de búsqueda entiendan a la perfección nuestro contenido.
¿Cómo medimos el SEO On-Page?
Como siempre, aquí podemos medir de varias maneras, pero lo típico sería:
- Visitas orgánicas por url generada
- Tiempo de permanencia o scroll realizado
- CTR en las SERPS
- Conversión del contenido, en función de la etapa del funnel.
SEO Técnico
¿Qué es el SEO Técnico?
Pues posiblemente sea el SEO más complejo, y hace referencia a todo lo relacionado con el rendimiento de la infraestructura web, es decir, el rastreo, la indexación, los Core Web Vitals, la seguridad, la estructura de URLs, arquitectura de la información, el uso del Javascript…
Cómo ves, es todo lo que hace referencia a partes que el usuario no percibe, pero que para los motores de búsqueda son cosas vitales.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO Técnico?
Aquí tenemos muchas cosas que tocar, algunas realmente técnicas, que van a variar en función de la tecnología usada en el desarrollo de la web, pero podemos simplificar todo en los siguiente puntos agrupados.
- Auditoría de logs: Nos van a permitir detectar cuellos de botella en el rastreo.
- Optimizar los Core Web Vitals
- Indexación controlada en función de los objetivos del proyecto, trabajando el sitemap, el robots.txt, las instrucciones canonical, no-index…
- Trabajar el renderizado o pre renderizado en páginas que usan tecnología basada en Javascript
¿Cómo medimos el SEO Técnico?
Obviamente dependemos de muchos aspectos, pero simplificando podemos tener las siguiente KPI de SEO Técnico
- Páginas válidas en Google Search Console
- Salud de los Core Web Vitals
- % de páginas rastreadas vs páginas indexadas
- Errores 4xx o Errores 5xx
SEO Off-Page
¿Qué es el SEO Off-Page?
La definición del SEO Off-Page se podría hacer de una forma muy sencilla, es todo lo que ocurre fuera de nuestro dominio, y que de una u otra forma influye en la autoridad, es decir, enlaces, menciones, construcción de marca, relaciones públicas….
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO Off-Page?
Esto da para todo un artículo, pero vamos a simplificarlo en cuatro puntos, pero si quieres que hagamos una Guía completa sobre cómo hacer SEO Off-Page, déjanos un comentario pidiéndolo y lo preparamos.
- Link Building basado en temas vinculados, y no solo en métricas.
- Campañas de PR Digital para conseguir menciones en medios relevantes
- Creación de activos enlazables, como estudios, herramientas, infografías…, es decir, todo lo que sea útil y le interese a alguien.
- Reseñas y gestión de campañas de reputación online.
¿Cómo medimos el SEO-Offpage?
La métrica principal aquí es la autoridad de nuestro dominio, que tendrás que medirlo desde la herramienta que más te encaje, ya que el valor de tu dominio, variará en función de la herramienta.
- Domain Rating /Autoridad de dominio
- Ratio de enlaces Follow y Nofollow
- Tráfico de referencia, para mi es clave que un enlace genere tráfico.
- Menciones de marca con o sin enlace (Brand citations)
SEO Local
¿Qué es el SEO Local?
Aunque no lo creas, aquí no acaba todo, también tenemos el SEO Local, que hace referencia a todo lo vinculado con el objetivo de captar búsquedas geolocalizadas (“cerca de mi”) y aparecer en Google Business Profile (GBP) o el Mapa.
El SEO Local, para muchos negocios es vital, ya que son negocios en los que se busca que las personas físicas lleguen al establecimiento.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO Local?
- Creación y optimización del Perfil de Google Business Profile (GBP) además de tener un NAP (Name, Address, Phone) consistente en todos los lugares.
- Implementación del Marcado Schema (LocalBusiness)
- Estrategia de reseñas positivas, tanto a nivel de captación de nuevas reseñas como para las respuestas de los usuarios.
- Citaciones en directorios locales
- Contenido de nuestro negocio en páginas de ubicación con contenido local útil.
¿Cómo medimos el SEO Local?
El SEO Local para muchos negocios es vital, mucho más que aparecer primero en las búsquedas de Google, por este motivo es vital controlar los resultados a través de:
- Posiciones en Google Maps
- LLamadas y solicitudes de indicaciones desde Google Business Profile (GBP)
- Reseñas (Volumen, Rating, Frecuencia…)
- Conversiones offline Atribuibles al canal
SEO Internacional
¿Qué es el SEO Internacional?
Aunque el SEO Internacional, podría incluirse dentro de alguna de las categorías anteriores, existen personas especializadas en esta categoría de medios,ya que tienen algunas particularidades y dificultades a la hora de trabajarse.
El objetivo a la hora de hacer SEO Internacional es posicionar nuestra web en varios países o idiomas mediante el uso de diferentes técnicas, como: hreflang, ccTLDS (Dominios geolocalizados), subdirectorios, geotargeting y adaptaciones culturales.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO Internacional?
Aquí tenemos parte de SEO Técnico y SEO de Contenidos, pero podemos englobar la información en estos cuatro puntos:
- Estrategia de estructura de la web (Subdirectorios, subdominios o ccTLD (Dominios geolocalizados)
- Implementación de etiquetas hreflang de forma correcta, que aunque es fácil, requiere ser meticuloso.
- Localización de contenidos usando expresiones, monedas y unidades locales.
¿Cómo medimos el SEO Internacional?
Como hemos comentado, el SEO Internacional es una vertiente del SEO Técnico, y el SEO de contenidos, por lo que usaremos las mismas métricas pero filtradas por zona geográfica.
- Sesiones por país/idioma objetivo
- CTR de Keywords Multilingües
- Tasa de rebote en base a zona geográfica
SEO para eCommerce
¿Qué es el SEO para eCommerce?
Con la proliferación de las tiendas online, se ha iniciado una vertiente de especialización, enfocada en todo lo vinculado con los comercios electrónicos.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO Internacional?
Al igual que el SEO Internacional, el SEO enfocado a ecommerce, es una subespecialización del SEO On-Page y el SEO Técnico pero con puntos específicos para la vertical.
- Gestión de productos agotados (Redirección, Canonical…)
- Control de la navegación
- Datos estructurados (Product, Review, Offer….)
- Optimización del feed para Google Shopping.
¿Cómo medimos el SEO para comercios electrónicos?
- Visitas orgánicas a fichas de productos
- % de productos indexados frente al catalogo total
- Ratio de conversión a nivel de tráfico orgánico.
SEO para Medios
¿Qué es el SEO para Medios de noticias?
El SEO para medios de comunicación es otra especialización como el SEO para eCommerce, pero enfocada específicamente para sitios de noticias. El objetivo aquí es aparecer en Top Stories, Google News y Google Discover.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO de Medios?
- Usar correctamente las etiquetas news_article en el scheme Article
- Estructurar las URL correctamente.
- Actualización de contenidos a ser posible evergreen, aunque esto dependerá del tipo de noticia.
- …
¿Cómo medimos el SEO para medios de noticias?
- Clics en Top Stories
- Apariciones en Google Discover
- Velocidad de indexación de las noticias publicadas.
SEO para Youtube
Con la proliferación del canal de Youtube, cada vez es más importante tener contenido en video posicionado tanto en Google como en Youtube, por este motivo, ha proliferado en los últimos años, la especialización de SEO para Youtube
¿Qué es el SEO para Youtube?
El SEO para Youtube, incluye todas las prácticas para posicionar como hemos comentado los videos en YouTube y en Google en general, aprovechando rich snippets en Google y en la propia búsqueda de YouTube.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO de YouTube?
- Investigación de Keywords (Keyword research) para Youtube.
- Creación de Thumbnails atractivos y coherentes al contenido que atraigan al potencial usuario.
- Creación de tarjetas y pantallas finales para aumentar retención
- Uso de datos estructurados con VideoObject en la página web.
¿Cómo medimos el SEO para Youtube?
Obviamente el canal de medición principal en este caso será el Youtube.
- Visualizaciones orgánicas
- Tiempo de visualización
SEO para búsquedas de Voz
Este tipo de SEO, es la eterna promesa, cada año es el año de las búsquedas por voz. y aunque hay algunas personas enfocadas a este tipo de búsquedas, personalmente creo que no es un canal que haya que trabajar, ya que los dispositivos actuales no están preparados para dar resultados óptimos en base a la intención de búsqueda del usuario.
Además, hoy en día, es más importante optimizar para conseguir que la IA muestre tus resultados.
¿Qué es el SEO para búsquedas por voz?
El SEO para búsquedas por voz, son las técnicas orientadas a capturar las consultas conversacionales en asistentes de voz como Google Assistant, Siri o Alexa.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO para búsquedas de voz?
- Contenidos en formato pregunta-respuesta
- Uso de datos estructurados FAQPage
¿Cómo medimos el SEO para búsquedas de voz?
- Posiciones en Featured Snippets
- Tráfico estimado por voz
SEO Programático (Programmatic SEO)
¿Qué es el SEO Programático?
Desde mi punto de vista es un SEO Técnico, enfocado a webs con un alto volumen de contenido, donde se deben de generar grandes volúmenes de Landing Page a partir de bases de datos y plantillas, intentando generar un contenido de la mayor calidad y relevancia posible.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO programático?
- Identificar patrones: Debemos de identificar patrones de contenidos que nos permitan generar grandes volúmenes de contenido.
- Enriquecimiento de datos con APIs y Datasets existentes en internet.
- Implementación y gestión de la canibalización
¿Cómo medimos el SEO Programático?
- Volumen de páginas indexadas creadas con programática
- Clics orgánicos atribuibles a las páginas creadas con programática
- Conversión generada por este tipo de contenidos
SEO Negativo
Aunque no lo creas, como todo en la vida, podemos usar el SEO para el bien o para el mal, y aquí es donde nacen los especialistas en SEO Negativo.
¿Qué es el SEO Negativo?
El SEO Negativo es todo ese conjunto de prácticas negativas que se hace para empeorar el SEO de una página web. Para conseguir esta finalidad los SEOs enfocados a este tipo de acciones, trabajan el ataque de enlaces tóxicos hacía una web, ataques de DDos, scraping de datos…
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de gestionar el SEO negativo hacía tu página web?
Como aquí no vamos a explicar como hacer SEO negativo, vamos a explicar algunas cosas para prevenir los ataques.
- Monitorización de backlinks con herramientas como Google Search Console, ahrefs, sistrix…
- Usar disavow cuando sea necesario.
- Reforzar la web con medidas de seguridad que prevengan ataques.
¿Cómo medimos el SEO Negativo?
- Volumen de enlaces tóxicos detectados
- Salud del perfil tras las desautorizaciones realizadas en Google Search Console.
SEO para IA
Posiblemente el tipo de SEO más en boga últimamente, y por supuesto el más virgen, ya que está evolucionando constantemente, tan constantemente que a veces evoluciona de semana en semana.
¿Qué es el SEO IA?
El SEO para IA es el perfil que se enfoca en aplicar todas las técnicas necesarias para que nuestro contenido aparezca en los diferentes LLMs. Hace poco escribí un artículo que explicaba cómo posicionar nuestros contenidos en los buscadores que usan IA, por lo que te recomiendo que lo leas, si quieres profundizar en el tema.
¿Cuáles son las acciones recomendadas a la hora de trabajar el SEO para IA?
- Crea contenido útil pensado en las personas y basado en E-E-A-T
- Usa datos estructurados con JSON-LD
- Redacta con claridad estructural
- Optimiza los Core Web Vitals
¿Cómo medimos el SEO para la IA?
Cómo hemos comentado antes, todo lo vinculado con la IA es muy novedoso, y está cambiando constantemente, por lo que por ahora, podemos medir de la siguiente forma:
- Tráfico de referencia desde los sitios web de LLMs (Chat GPT, Perplexity, Gemini, Claude y Copilot)
- Medición de la aparición en IA Overview, o LLMs
Ahora ya conoces las diferentes ramas del SEO y cómo cada una aporta valor a tu negocio. Escoger una opción u otra, o todas a la vez, dependerá de tu negocio, por lo que tenemos que auditar tu situación actual, definir prioridades y establecer KPIs claros. Si necesitas apoyo especializado, en SEOCOM.Agency tenemos equipos expertos en cada disciplina listos para ayudarte a escalar tu negocio.
