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Spotify Ads: Qué es y cómo funciona

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Por Oscar Lecarnaque
Post publicado en PPC
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Como todos sabemos, cada día más, las empresas y marcas de todo el mundo están en búsqueda de como llegar y transmitir su mensaje a potenciales clientes, por esta razón herramientas como Google, Bing, Facebook, Instagram y Linkedin no son suficientes así que se buscan nuevas herramientas, como Spotify para intentar cumplir esta necesidad.

¿Qué es y cómo funciona Spotify Ads?

La razón por la cual empezar a invertir en publicidad en Spotify es porque tiene una de las bases de datos más grandes del mundo con 286 millones de usuarios activos mensualmente y más de 141 millones de usuarios gratuitos que escuchan anuncios. Además según datos proporcionados por el mismo Spotify, el 91% de usuarios de la Generación Z escucha audio digital en streaming y el 78% de usuarios Millennials escucha audio digital en streaming.

La explicación es sencilla, la razón es asociable al uso masivo que hacen de big data, poder conocer más profundamente cada usuario y gracias a la creación de listas de reproducción para ellos es posible saber el estado de ánimo de una persona, por ejemplo averiguar si está triste o feliz, en este caso para una empresa que haga publicidad será más fácil crear anuncios más efectivos que en otras plataformas de publicidad online. 

Como otras herramientas publicitarias, tiene una propia plataforma que está diseñada para hacer publicidad llamada Spotify Ad Studio, no se diferencia mucho de una plataforma publicitaria self-service que permite a las empresas y artistas anunciarse libremente en la plataforma de streaming musical con más usuarios activos en el mundo. Para poder utilizar la herramienta publicitaria de Spotify se necesita tener una cuenta Spotify y seguir los pasos que indican para poderse registrar, fundamental será insertar tu número de IVA o de identificación fiscal equivalente local al registrarte en caso de que estés uno de los siguientes países: Reino Unido, España, Australia, Nueva Zelanda o México, ¿ya habréis oído algo sobre las tasas y Spotify verdad?

Spotify Ads Precios

La inversión publicitaria en Spotify tiene un mínimo de 250 $ en la moneda local del anunciante, por lo tanto al crear una campaña será obligatorio gastar esa cantidad como mínimo. Además de poner la inversión mínima es posible también establecer el gasto máximo para el anuncio que se desea gastar.

En cuanto a precio por CPM suele ser de $0.015-$0.025 por visita, cantidad que suele ser más baja del precio medio de un anuncio en Facebook Ads o Google Ads. 

Tipos de Anuncios

Entre los tipos de anuncios que es posible crear en Spotify Ads son: 

  • Anuncios de audio son los anuncios que se integran con la música que está escuchando el usuario y están disponibles tanto para móvil como para tablet y también para web. En definitiva, es posible añadir un enlace para que el usuario haga clic y vaya a una página de destino.  
Anuncios de audio de Spotify
  • Sponsored Session son los anuncios que aparecen a los usuarios que tienen cuenta freemium, es decir, gratuita, pero con limitaciones después de haber escuchado música sin interrupciones por un periodo de tiempo en concreto que normalmente suele ser 30 minutos. Este tipo de anuncios son vistos como algo positivo, ya que es la entrada a los usuarios del período gratuito.
Sponsored Session de Spotify
  • Video Takeover son los anuncios que se muestran durante una sesión activa de escucha en el momento que el usuario está explorando el catálogo. La particularidad de este anuncio es que incluye un CTA personalizable donde se puede incluir una CTA o llamada a la acción. 
Video Takeover de Spotify
  • Sponsored Playlist es el tipo de anuncio que consiste en patrocinar una lista de reproducción exclusiva para que tu marca pueda llegar a más usuarios.  En cuanto a elegir la lista que mejor se adapte a la marca, la IA de Spotify te dirá cuáles son más adecuados para tu caso. 
Sponsored Playlist de Spotify
  • Overlay, es un contenido que se muestra cuando un usuario vuelve a entrar en la app de Spotify. Esta al mostrarse en pantalla completa, garantiza la visualización del anuncio por parte del usuario con el objetivo de generar un mayor impacto en el mismo.
Spotify Overlay
  • Homepage takeover, es el anuncio que se muestra cuando la app está abierta y aparece en la página principal de Spotify. Está disponible por un periodo de 24 horas y es un formato clicable.
Spotify Homepage Takeover

Cómo hacer publicidad en Spotify

Paso 1. Configurar una Cuenta de Spotify Ads

El primer paso que hay que hacer para poder empezar con Spotify Ads es crear una cuenta de Spotify.

Al tener una cuenta en Spotify, puedes utilizarla para crear tu cuenta en Spotify Ads. 

En caso de que no tengas una cuenta de Spotify, tendrás que crearla y luego configurar tu cuenta en Spotify Ads para empezar a crear anuncios.

Paso 2. Seleccionar qué vas a promocionar

Para empezar una campaña el primer paso, será ponerle un nombre y después establecer qué vas a promocionar.

Las opciones que Spotify proporciona son las siguientes:

  • Una marca, producto u organización, sirve para promocionar tu marca entre oyentes de Spotify.
  • La música de un artista en Spotify, sirve para promocionar un sencillo, álbum o lista de reproducción entre los oyentes y verás cómo tu anuncio influye en cómo escuchan música en Spotify.
  • Un concierto o merchandising de un artista, informa a los oyentes de Spotify sobre un próximo concierto y se puede utilizar para vender merchandising de un artista.
Que estás promocionando?

Paso 3. Crea un grupo de anuncios 

Después de haber nombrado la campaña y seleccionado que vas a promocionar, el siguiente paso coincide con poner el nombre al nuevo grupo de anuncios para diferenciarlo de los demás.

Sucesivamente, tocará elegir el formato de anuncio y las plataformas. En cuanto a los formatos disponibles encontramos lo siguiente:

  • Audio
  • Video (Horizontal)
  • Video (vertical)
Formato de anuncio y plataforma de Spotify Ads

Los formatos de anuncios audio y video (horizontal) tienen la posibilidad de escoger en qué plataformas se puede mostrar tu anuncio: como iOS, Android, ordenador o todos los dispositivos. Mientras que para el anuncio de video (vertical) es posible mostrarlo solamente en dispositivos iOS y Android.

Paso 4. Establecer las fechas y presupuesto de una campaña

Como cada plataforma de publicidad, también en Spotify se puede establecer la fecha y hora de inicio de tu campaña y también la fecha y la hora de fin. 

En cuanto al presupuesto como hemos explicado anteriormente tiene que ser como mínimo de 250€ por campaña para que se pueda lanzar la campaña.

Fechas y Presupuesto campaña en Spotify Ads

Paso 5. Elegir el público objetivo

El siguiente paso es establecer el público objetivo para tu campaña, aquí hay varias formas para hacerlo y por cierto es uno de los puntos más importante en la creación de una campaña, ya que hará que los anuncios lleguen al target específico en el que queremos centrarnos.

Primero se tiene que seleccionar el país y después vamos a seleccionar las ubicaciones exactas insertando el nombre del país o de la ciudad o si quisiéramos ser más específicos podemos hacerlo añadiendo los códigos postales. 

En segundo lugar podemos elegir el rango de edad del público que verá el anuncio y también incluir o excluir el sexo que queremos que no se le muestre el anuncio. 

En el lado derecho encontraremos un contador que tras haber rellenado las informaciones geográficas, ubicación y sexo nos calculará una probabilidad de uso del presupuesto que vamos a invertir para la campaña. 

Además, esto nos proporcionará también otras informaciones valiosas como la estimación de impactos, de alcance y de frecuencia que tendrá la campaña teniendo en cuenta la configuración de nuestra campaña hasta este momento. 

Audiencia en Spotify Ads

Paso 6. Tipo de Segmentación

Ahora es el momento de escoger el tipo de segmentación que queremos seguir. Las opciones de segmentación que están disponibles ahora en Spotify son las siguientes: 

  • Segmentación por intereses
  • Segmentación por contextos en tiempo real
  • Segmentación por géneros musicales
  • Sin segmentación adicional
Segmentación adicional en Spotify Ads

Paso 7. Elección de las creatividades

El último paso antes de lanzar la campaña será seleccionar y subir las creatividades que queremos utilizar para nuestra campaña. Lo más aconsejable aquí es subir diferentes tipos de creatividades para ir viendo cuáles son las que mejor funcionan y poder hacer las optimizaciones pertinentes para alcanzar los objetivos que queremos alcanzar.

Captura de pantalla    a las

Al acabar esto, será posible lanzar la campaña.

Conclusión

Como he explicado anteriormente esta plataforma es cada vez más utilizada por los usuarios y empezar a utilizarla cuanto antes podría generar una ventaja competitiva impresionante para tu negocio. 

Si después de haber leído este artículo tuvieras algunas dudas sobre cómo crear tu campaña en Spotify, no dudes en contactar con nosotros y nuestro departamento experto en Ads te ayudará a conseguirlo.

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